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第1章 移動(dòng)消費(fèi)群的興起 　　個(gè)性化的移動(dòng)設(shè)備 世界上沒(méi)有兩個(gè)人是完全一樣的，智能手機(jī)也是如此。每一部手機(jī)都是高度個(gè)性化的，都與主人形影不離，每部手機(jī)的通訊錄、應(yīng)用程序及應(yīng)用程序在屏幕上的排放都不一樣。人們選擇自己心儀的屏保，每次看手機(jī)都能見(jiàn)到自己的心儀之物。每部智能手機(jī)都下載了個(gè)性化的應(yīng)用程序，放在主人喜歡的位置。 　　移動(dòng)用戶很少把手機(jī)借給別人使用。即使暫時(shí)借用，別人對(duì)其手機(jī)設(shè)置稍有變更，主人就會(huì)馬上發(fā)現(xiàn)并大為惱火。不同的手機(jī)應(yīng)用系統(tǒng)促成了這種個(gè)性化特征。黑莓手機(jī)用戶對(duì)APPWorld及其提供的應(yīng)用程序了如指掌。他們了解其手機(jī)是如何工作的，以及移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商是如何運(yùn)作的，并已經(jīng)習(xí)慣每天用手機(jī)互動(dòng)。同樣地，iPhone用戶、安卓用戶及微軟WindowsPhone7用戶也都有自己的小世界。 　　手機(jī)用戶都有自己固定的使用習(xí)慣，可能使用應(yīng)用程序查天氣、在網(wǎng)上查資料、看書(shū)、購(gòu)物、找廉價(jià)物品、看視頻等。每個(gè)人都生活在自己的移動(dòng)世界里，且獨(dú)一無(wú)二。 　　全球移動(dòng)化帶來(lái)了一個(gè)全新變化——人們觀察事物的視角。因?yàn)橹悄苁謾C(jī)高度個(gè)性化，每個(gè)人都從自身視角判斷市場(chǎng)。想贏取大移動(dòng)營(yíng)銷預(yù)算的營(yíng)銷者，需要意識(shí)到當(dāng)前這種大眾化傳播向個(gè)性化傳播的轉(zhuǎn)變，因?yàn)榭刂祁A(yù)算的廣告主會(huì)基于他自己使用手機(jī)的體驗(yàn)來(lái)判斷營(yíng)銷者的提案。他們對(duì)消費(fèi)者未來(lái)如何使用手機(jī)的看法往往會(huì)被自身的使用經(jīng)驗(yàn)所左右。 第 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 頁(yè)