武漢東湖櫻園“開門迎客”、云南曲靖羅平縣百萬畝油菜花相繼綻放……隨著全國氣溫的逐步回升，賞花踏青拉開了新一年的春游大幕，多地迎來出行旺季。業(yè)內(nèi)人士表示，“春日經(jīng)濟”的不斷升溫，有望加速釋放文旅市場消費潛能。
“賞花游”漸入佳境
3月以來，各地梅花、海棠、櫻花等陸續(xù)迎來花期，“追花”已然激活春日旅游市場。記者近期從多家旅游平臺了解到，與“賞花”相關(guān)的搜索量顯著上升。
圖為游客在江蘇省高郵市湖上花海景區(qū)賞花游玩（無人機照片）。新華社發(fā)（周社根 攝）
攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，近一周“賞花游”關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比翻倍上漲，“賞花踏青”標(biāo)簽的景區(qū)門票預(yù)訂量環(huán)比增長35%。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，截至3月18日，平臺3月至4月的“賞花”相關(guān)搜索量同比增長五成。近一月，包括宜賓、成都、瀘州、自貢在內(nèi)的多個四川熱門賞花地酒店預(yù)訂量環(huán)比增長30%。
3月以來，飛豬平臺上國內(nèi)踏青賞花游熱度也環(huán)比大增超過5倍。另據(jù)春秋旅游的數(shù)據(jù)，截至3月12日，2025年春季預(yù)訂人次同比增長近20%。其中，國內(nèi)游預(yù)訂人次比去年同期增長近10%。
“3月下旬，西藏林芝的桃花也將在雪山、峽谷和雅魯藏布江的映襯下相繼綻放。屆時，嘎拉桃花村、波密桃花溝、索松村等也會吸引不少的‘追花者’?！蓖九Ｏ嚓P(guān)負責(zé)人說，西南地區(qū)因其地域廣闊、景觀多樣備受游客關(guān)注，很多人選擇了6天至8天的深度賞花游項目。
“以花為媒”帶動了春日經(jīng)濟，多地民宿陸續(xù)迎來訂單小高峰。來自途家民宿的數(shù)據(jù)顯示，截至3月18日，2025年3月至4月平臺熱門城市民宿預(yù)訂量同比增長20%。
另一家民宿平臺木鳥的數(shù)據(jù)則顯示，3月初到4月中旬，北京、南京成為最受消費者喜愛的兩大春游目的地。其中，北京高居春游季目的地榜首，訂單同比上漲114%，頤和園、北海公園、玉淵潭等賞花勝地人氣爆棚。另外，南京春游訂單同比上漲20%，明孝陵的梅花成為近期“頂流”。
“根據(jù)往年游客的反饋，賞花客群在春季產(chǎn)品中對于旅拍、民族服飾換裝、戶外騎行等項目的滿意度很高，女性客群表現(xiàn)更為明顯?！北娦怕糜螄鴥?nèi)產(chǎn)品負責(zé)人陳廣佺說。
入出境市場加碼“雙向奔赴”
伴隨入境游的政策利好不斷釋放，越來越多的外國游客也前來中國“賞春”與“追花”。
航旅縱橫大數(shù)據(jù)顯示，2025年1月1日至3月4日，出入境航線民航旅客量超1496萬人次，同比去年增長約27%；入境民航旅客量約696萬人次，同比去年增長約29%。攜程研究院認為，隨著我國免簽政策和入境便利措施的不斷優(yōu)化和推出，我國入境旅游市場正迎來新的增長契機。
來自春秋旅游的數(shù)據(jù)顯示，公司目前入境游預(yù)訂人次比去年同期翻了四番，上海、杭州、蘇州、西安、貴陽、昆明等城市吸引全球游客紛至沓來。
去哪兒的數(shù)據(jù)顯示，2月26日至3月末，平臺上使用非中國護照預(yù)訂國內(nèi)航班的數(shù)量同比去年增三成，來自韓國、美國、俄羅斯、馬來西亞和加拿大的游客最多，排名前五的熱門目的地為上海、廣州、北京、深圳和杭州，西安成為同比預(yù)訂增速最快的城市之一。
出境賞花游方面，多家旅游平臺的預(yù)訂量也在穩(wěn)步攀升。“今年，荷蘭、日本、法國成為賞花前三熱門出境旅游目的地，3月至4月的歐洲熱門賞花團提前4個月就已售罄，荷蘭+德國12日游產(chǎn)品較去年同期報名人數(shù)增長100%?！北娦怕糜螝W洲產(chǎn)品負責(zé)人王嵐說。
隨著簽證政策更加便利以及國際航線的增多，目前春秋旅游的訂單數(shù)據(jù)中，出境游預(yù)訂人次也比去年同期增長近40%。
“整個四月，在日本國際博覽會“大阪-關(guān)西世博會”的帶動下，日本大阪熱度呈現(xiàn)持續(xù)走高態(tài)勢。截至目前，關(guān)于日本簽證的咨詢、預(yù)訂量環(huán)比增長超30%?！贝呵锫糜蜗嚓P(guān)負責(zé)人說，雖然距離“五一”假期還有不少時間，但不少游客已開始制定出游計劃，卡薩布蘭卡、克羅地亞、阿塞拜疆等一系列原本小眾的出境游目的地，成為熱門之選。
“春日+”消費潛力持續(xù)引爆
賞花踏青、露營、馬拉松、騎行……受益于“春日經(jīng)濟”的快速升溫，戶外休閑用品迎來銷售旺季?！?月以來，我們店里的防曬帽、速干衣、瑜伽褲銷量漲了近一倍?！鄙綎|濟南一家戶外用品店的負責(zé)人說。
圖為游客在安徽省宿州市碭山縣玄廟鎮(zhèn)杏園里游覽拍照。新華社發(fā)（崔猛 攝）
記者從美腕方面獲悉，隨著天氣日漸轉(zhuǎn)暖，消費者旅游出行的意愿大幅提升，美腕旗下李佳琦直播間酒旅商品的瀏覽量達到4255萬人次。其中，主題樂園、精品小團等成為熱門選擇。與此同時，出游的活躍和戶外活動的流行，帶動戶外運動裝備和露營裝備需求增加，直播間售出相關(guān)產(chǎn)品超41萬件。
另據(jù)“什么值得買”數(shù)據(jù)顯示，近期平臺大促期間，徒步、騎行、路亞消費需求量出現(xiàn)明顯上漲，帶動速干衣、沖鋒衣、徒步鞋等裝備GMV同比增長49.84%、49.08%和22.77%；露營帳篷、天幕、折疊椅GMV分別同比增長428.04%、182.99%和409.03%。
與此同時，“低空+旅游”“演藝+旅游”等文旅融合業(yè)態(tài)帶來的新場景、新體驗也在不斷助力各地“春日+”消費市場的潛力持續(xù)釋放。
在四川成都，“苦”等數(shù)小時也要體驗一把“低空賞花”成為文旅新熱點。為此，成都淮州機場劃設(shè)了3條景色迷人的低空賞花航線。在湖北武漢，武漢文旅集團、武漢文旅碼聯(lián)合武漢公交集團，創(chuàng)新推出了“文旅+交通”深度融合新模式，打造了觀賞櫻花的武漢文旅城市環(huán)游巴士。在浙江諸暨，通過“茶葉+文化+旅游”的融合發(fā)展模式，該地區(qū)將茶園打造成了集觀光、休閑、體驗于一體的特色鄉(xiāng)村旅游景區(qū)。
“春季賞花是近期旅游線路的重要環(huán)節(jié)。但除了賞花，用戶如今也更看重旅行的豐富程度和附加值。”去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員蔡木子表示。
