作為一種新興的文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)，微短劇近年來發(fā)展迅速，不僅內(nèi)容質(zhì)量顯著提升，而且在推介地方品牌和文化、促進就業(yè)和消費方面起到了積極作用。專家表示，隨著政策、市場等的持續(xù)推動，微短劇呈現(xiàn)“內(nèi)容向上，市場影響積極”的態(tài)勢，行業(yè)未來發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>
政策與市場推動內(nèi)容向上
隨著微短劇的逐漸火爆，國家廣電總局自2022年起就持續(xù)加強監(jiān)管與引導，推出系列政策規(guī)范推動微短劇向精品化發(fā)展。2024年，廣電總局啟動了“跟著微短劇去旅行”等一系列創(chuàng)作計劃，并推動了微短劇播出檔期化。
今年2月，廣電總局又發(fā)布了進一步促進網(wǎng)絡微短劇行業(yè)健康繁榮發(fā)展的通知。這一系列舉措，推動了行業(yè)的規(guī)范化、精品化發(fā)展。
中國網(wǎng)絡視聽協(xié)會發(fā)布的《2024微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報告》（以下簡稱報告）顯示，2024年，微短劇的題材選擇更加多元，以家庭、都市、情感等為代表的題材迅速崛起。同時，劇名關(guān)鍵詞中，“霸總”相關(guān)詞出現(xiàn)頻次大幅下降，被各種懸浮夸張的“霸總”霸屏的情況正在得到扭轉(zhuǎn)，微短劇創(chuàng)作生態(tài)進一步向上向好。
2024年，各大平臺上線微短劇3萬多部，涌現(xiàn)出一批格調(diào)高雅的高質(zhì)量作品，比如由紅果短劇、央視頻、國家圖書館聯(lián)合出品的聚焦古籍修復和文物保護的《重回永樂大典》，展示了皮影戲、相聲、川劇變臉等非遺元素的《錦衣巷》等。
隨著微短劇市場逐步回歸理性、走向穩(wěn)健，其商業(yè)模式和變現(xiàn)手段也日漸多元化。微短劇依托短視頻平臺原生賬號播出，可積累沉淀粉絲、打造品牌效應，還可以為制作方拓展收益增量。據(jù)統(tǒng)計，許多微短劇上線抖音后的原生端收益已占整體利潤的50%以上。
報告認為，“多條腿走路”的商業(yè)模式，進一步凸顯了微短劇的內(nèi)容價值，“內(nèi)容為王”逐漸成為盈利最大法寶，而行業(yè)的優(yōu)勝劣汰也讓“賺快錢者”出局，注重內(nèi)容品質(zhì)和長期價值的制作方盈利狀況逐步得以改善。
增長強勁拉動就業(yè)
微短劇的快速發(fā)展有效帶動了影視行業(yè)就業(yè)機會的增長，進一步激活了人才市場。一部微短劇的誕生，涵蓋劇本創(chuàng)作、拍攝制作、后期編輯、市場推廣等多個環(huán)節(jié)，涉及的崗位種類多達十多個。多樣化的職業(yè)需求，不僅直接擴大了影視行業(yè)的就業(yè)規(guī)模，還為傳統(tǒng)影視從業(yè)者提供了轉(zhuǎn)型發(fā)展的新機遇。
報告顯示，微短劇2024年保持強勁增長態(tài)勢，行業(yè)的發(fā)展直接或間接帶動了64.7萬個就業(yè)機會，預計2025年就業(yè)人數(shù)還將繼續(xù)增長。
與此同時，微短劇行業(yè)也迎來積極變革。
相較于電影和長劇，微短劇因制作成本低、制作周期短，往往能快速立項開機，為影視從業(yè)者提供了大量進組機會。同時，微短劇的項目間隔周期短，一個熟練工種全年都有工作，收入更穩(wěn)定。
畢業(yè)于中央戲劇學院的演員王道鐵曾在電影《我和我的祖國》《志愿軍：雄兵出擊》中出演過角色?，F(xiàn)在，在微短劇賽道，他已經(jīng)成為頭部短劇男演員，代表作包括《去有你的地方》《美人在八零》等。
畢業(yè)于北京電影學院的演員趙佳，之前一直在影視劇中飾演一些小配角。轉(zhuǎn)型為短劇演員后，她出演了多部播放量破億的短劇，成為目前廣受好評的頭部短劇女演員。
2024年11月，通過對招聘網(wǎng)站的數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，經(jīng)去重后正在招聘的微短劇相關(guān)崗位數(shù)量接近9000個。旺盛的招聘需求，讓不少專業(yè)藝術(shù)院校的畢業(yè)生選擇微短劇作為自己的職業(yè)起點，一批95后、00后演員和導演開始嶄露頭角。
“微短劇+”賦能千行百業(yè)
2025年初，廣電總局發(fā)布了《關(guān)于實施“微短劇+”行動計劃賦能千行百業(yè)的通知》。在政策帶動下，多地政府紛紛推出微短劇扶持計劃，通過提供激勵資金、配套扶持政策、完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等，打造覆蓋創(chuàng)作、拍攝、制作、發(fā)行等全產(chǎn)業(yè)鏈條的“一條龍”式服務，推動形成產(chǎn)業(yè)集群效應，賦能當?shù)財?shù)字經(jīng)濟發(fā)展。
自2023年起，電商和OTA平臺紛紛布局微短劇市場，以提升用戶粘性、拓展新增長點并推動線上銷量增長。截至2024年12月，共有348個品牌參與微短劇投放，其中231個品牌為首次入局，占比約66.4%，而美妝、電商、個護清潔是合作微短劇數(shù)量最多的領(lǐng)域。
報告表明，微短劇成為當下文旅宣傳、品牌營銷新的“流量密碼”，“情節(jié)化敘事+碎片化傳播+精準化推薦”開辟了品牌高效觸達消費者的全新路徑。
目前，陜西西安在微短劇行業(yè)居于領(lǐng)先地位，帶動了演員、汽車租賃、影棚搭建等上下游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，同時推動餐飲、住宿、旅游等多元業(yè)態(tài)的升級，為西安本地經(jīng)濟注入了強勁動力。而河南鄭州目前已聚集超過290家相關(guān)企業(yè)和3萬名固定從業(yè)人員，累計播出微短劇超過1000部。
“近年來，直播短視頻模式對促消費的作用越來越凸顯，成為中小商家經(jīng)營的新陣地?！北本┐髮W中文系教授張頤武表示。
抖音數(shù)據(jù)顯示，2024年，僅在抖音平臺就有370多個城市的超610萬個商家門店，實現(xiàn)本地生活服務年交易額同比提升81%，其中320萬中小商家的訂單量同比增長69%。同時，2024年，達人探店為線下商家?guī)沓^1333億元經(jīng)濟收益，探店視頻、直播帶動商家收入同比增長53%。截至2024年11月，超過336萬人通過抖音探店獲得收入，中小商家實現(xiàn)了從線上曝光、引流，到線下消費、復購的轉(zhuǎn)化，提升了實體經(jīng)營收入。
張頤武建議，社會各界共同參與地方特色品牌打造，挖掘地方文化再傳播，激發(fā)同城、全國潛在消費力量，實現(xiàn)實體經(jīng)濟和文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。
