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 作者：張翼
出版社：中信出版社
全面解密、完整呈現(xiàn)美的和格蘭仕在微波爐領(lǐng)域的血拼與斗爭(zhēng)，真實(shí)展示兩個(gè)企業(yè)與一個(gè)產(chǎn)業(yè)的沉浮命運(yùn)。
這是兩個(gè)企業(yè)和一個(gè)行業(yè)的故事，也是一場(chǎng)波詭云譎、風(fēng)云激蕩的商戰(zhàn)。中國(guó)主導(dǎo)世界的微波爐產(chǎn)業(yè)如何才能真正走上康莊坦途？美的、格蘭仕主導(dǎo)下的微波爐產(chǎn)業(yè)能否令人更加尊重？
兩個(gè)企業(yè)，壟斷了一個(gè)行業(yè)，這在中國(guó)產(chǎn)業(yè)界絕無(wú)僅有、空前絕后。美的、格蘭仕牢固地占據(jù)著國(guó)內(nèi)微波爐市場(chǎng)90%以上的份額，可謂兩強(qiáng)并峙、超級(jí)壟斷。1998年至今，格蘭仕一直是微波爐產(chǎn)業(yè)界的全球霸主，保持微波爐“世界冠軍”地位達(dá)10年之久。“一將功成萬(wàn)骨枯”，蜆華、海爾、LG、三星、惠而浦、三洋等眾多國(guó)內(nèi)外知名品牌被格蘭仕打得一敗涂地、丟盔卸甲，美的微波爐也曾被“收拾”得報(bào)虧3000萬(wàn)元、逼近退市。正可謂“殺敵一千、自損八百”，口水戰(zhàn)、贈(zèng)品戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)從來(lái)沒(méi)有絕對(duì)意義上的勝手。微波爐的市場(chǎng)容量連續(xù)5年徘徊在800萬(wàn)臺(tái)上下，難有遞進(jìn)。10年價(jià)格戰(zhàn)洗禮，中國(guó)的微波爐已經(jīng)處于非主流、邊緣化的困境與險(xiǎn)地。 |