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日前，CTR最新發(fā)布的“中國(guó)城市居民調(diào)查（ＣＮＲＳ）”顯示，2009年是具有挑戰(zhàn)性的一年，國(guó)際金融危機(jī)的影響使全球經(jīng)濟(jì)一度萎靡，中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)生變化。在國(guó)家刺激經(jīng)濟(jì)政策影響下，中小城市的重要性日益顯著，眾多國(guó)際品牌紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)至中低端市場(chǎng)。
CNRS
2009年的調(diào)查顯示，中國(guó)和美國(guó)高端人群相對(duì)比，中國(guó)高端人群對(duì)事業(yè)的重視遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于對(duì)家庭的重視程度，沖動(dòng)購(gòu)物的傾向也遠(yuǎn)高于美國(guó)高端人群，同時(shí)中國(guó)高端人群更傾向于負(fù)債消費(fèi)。
值得指出的是，“80后”新生力量已成為推動(dòng)社會(huì)發(fā)展進(jìn)步的主力軍，其消費(fèi)理念有其時(shí)代特征。根據(jù)CNRS調(diào)查顯示，“80后”群體更加追求品牌消費(fèi)，但不崇洋媚外；更加注重享受生活，注重家庭多于事業(yè)；與“70后”、“90后”相比，“80后”的交際范圍也更加廣泛。
而時(shí)代的特征也決定了“80后”的壓力要高于其前輩“70后”和“60后”，其中最主要的壓力來(lái)源主要是角色沖突和職業(yè)發(fā)展。而解壓的主要方式是玩電子游戲、去酒吧和走訪朋友。同時(shí)，中國(guó)的“80后”又是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)的一代人。
CNRS數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)充斥在“80后”生活的每個(gè)角落。網(wǎng)上聊天交友、網(wǎng)上購(gòu)物、玩網(wǎng)絡(luò)游戲的比例在過(guò)去３年里均呈現(xiàn)出增長(zhǎng)勢(shì)頭。
其中，網(wǎng)上購(gòu)物發(fā)展尤其迅速，而網(wǎng)絡(luò)游戲和聊天交友也保持著兩位數(shù)的上升速度。 |