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美國每年１１月和１２月為傳統(tǒng)假日購物季，這段時間的零售業(yè)銷售額通常占全年銷售總額的３０％至５０％。不過美國市場調(diào)研機構(gòu)公布的統(tǒng)計結(jié)果表明，今年圣誕前后的假日購物季盡管商家不斷推出誘人折扣，但消費者出手謹(jǐn)慎，出現(xiàn)多年未見的慘淡局面。
英國零售業(yè)聯(lián)盟也表示,隨著對英國經(jīng)濟(jì)步入深度衰退的擔(dān)憂日益加重,預(yù)計12月零售數(shù)據(jù)會顯示圣誕節(jié)假期銷售慘淡。
消費者信心不足
萬事達(dá)信用卡國際公司下屬研究機構(gòu)數(shù)據(jù)研究機構(gòu)SpendingPulse日前公布的數(shù)據(jù)顯示,因經(jīng)濟(jì)疲弱且天氣惡劣，美國今年假日購物季零售業(yè)銷售總額同比下降４％。
SpendingPulse公布數(shù)據(jù)顯示,2008年假日購物季是數(shù)十年來表現(xiàn)最糟糕的一年,美國經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷長達(dá)一年的衰退、失業(yè)率攀升、信貸趨緊,致使消費者削減支出。
MasterCard
Advisors研究與分析副總裁麥克納馬拉稱：“這可能是近代最具挑戰(zhàn)性的假日購物季之一。我們處于非常艱難的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，在接近假日季結(jié)束時,天氣情況也不好,導(dǎo)致今年成為數(shù)十年來最具挑戰(zhàn)性的購物季之一。”美國全國零售商聯(lián)合會的斯科特·克魯格曼說：“消費者正經(jīng)歷信心危機，不愿消費。他們不消費時，整體經(jīng)濟(jì)受到影響�！�
英國零售業(yè)聯(lián)盟(BRC)則表示,人們通常會在圣誕節(jié)前最后一刻才去購買禮物和大減價商品，幾家知名零售商最近幾周的銷售情況均十分不理想。
BRC表示,市場形勢嚴(yán)峻,英國民眾正于不景氣市況中苦苦掙扎。BRC主管Stephen
Robertson表示:“我們將在幾周內(nèi)看到12月完整數(shù)據(jù),但估計不會好看。雖然會有最后一分鐘的瘋狂,但越來越明顯的是,今年整個圣誕季來看,零售商會輸?shù)煤軕K,因為消費者削減開支�！�
網(wǎng)絡(luò)購物成為亮點
數(shù)據(jù)顯示，在今年的假期銷售季節(jié)期間，除了生活必需品方面的開支外，美國消費者還縮減了服裝、電子產(chǎn)品和奢侈品等方面的開支。不過網(wǎng)上購物銷售額所受影響相對較小，同比僅下降２．３％。
分析人士指出，由于網(wǎng)上購物價格有時更加便宜，因此在金融危機影響下，美國消費者更加青睞這種購物方式。此外，今年圣誕期間美國部分地區(qū)遭遇暴風(fēng)雪侵襲，這也促使許多消費者選擇網(wǎng)上購物。
美國網(wǎng)上零售巨頭亞馬遜公司２６日公布的數(shù)據(jù)顯示，在今年圣誕購物旺季中，該公司所獲訂單數(shù)同比大幅增加。亞馬遜公司說，本月１５日是該公司在今年圣誕購物旺季中銷售情況最好的一天，當(dāng)天該公司一共獲得超過６３０萬件商品的訂單，而去年圣誕購物旺季中最好的一天該公司獲得的訂單總數(shù)約為５４０萬件。
亞馬遜公司發(fā)言人說，該公司將在大約一個月后公布今年第四季度的銷售額，從目前情況看，該公司在今年圣誕購物旺季中的銷售情況應(yīng)該是歷史上的最佳表現(xiàn)。 |