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| 2008-11-25 作者:李茜 來源:中國青年報(bào) |
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演出市場(chǎng)作為文化產(chǎn)業(yè)的一部分，金融危機(jī)對(duì)其的影響具有相對(duì)滯后性。隨著年關(guān)臨近，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)受到全球金融危機(jī)的影響會(huì)逐漸加大。屆時(shí)，內(nèi)部競爭加上外部危機(jī)，演出市場(chǎng)將面臨“內(nèi)憂外患”。
每逢年底，是慣常的文化演出黃金檔。但這個(gè)冬天，席卷全球的金融海嘯正一步步逼近國內(nèi)諸多行業(yè)，經(jīng)濟(jì)寒流冷意漸濃。在文化氣息濃厚的北京，作為文化消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，那些文藝青年，眼下是否還如往年一般為演出痛快買單？
在京城CBD上班的侯先生已切實(shí)感受到了這個(gè)冬天經(jīng)濟(jì)大勢(shì)的蕭索。股票大跌，讓他的資產(chǎn)縮水一半；和朋友合開的廣告公司業(yè)務(wù)量也急劇下滑。盡管如此，侯先生還是會(huì)時(shí)不時(shí)地去聽場(chǎng)音樂會(huì)、看場(chǎng)歌劇。“這種文化消費(fèi)已經(jīng)成為我的一種生活習(xí)慣。我可以少去一次高檔餐廳，少買一件名牌衣服，沒必要在一張門票上省錢。況且，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不好，人們已經(jīng)承受了很大的心理壓力，如果再?zèng)]有點(diǎn)精神享受，安慰一下自己，生活還有什么樂趣呢？”
也許，正是有侯先生這樣的忠實(shí)觀眾，使投資商們沒有在經(jīng)濟(jì)寒流的來襲下對(duì)演出市場(chǎng)望而卻步——據(jù)統(tǒng)計(jì)，在接下來的兩個(gè)月，北京各大劇院和場(chǎng)館將有大大小小近百場(chǎng)演出相繼亮相。其中，既有演唱會(huì)、話劇等大眾文藝，又有歌劇、音樂會(huì)、芭蕾舞等高雅藝術(shù)，還有二人轉(zhuǎn)、民族舞蹈這樣的民間藝術(shù)表演。
然而，在當(dāng)下金融危機(jī)的沖擊下，面對(duì)如此密集的演出，并非人人都是“侯先生”。
在雜志社工作的盧小姐是一個(gè)話劇迷，看話劇是她最鐘愛的消遣。然而，最近半年，她開始捂緊荷包，減少去看話劇的次數(shù)。她對(duì)筆者坦言：“我才工作兩年，本來就沒有多少積蓄�，F(xiàn)在大家都在談?wù)摻?jīng)濟(jì)危機(jī)，人心惶惶，我也不敢像以前那樣‘肆無忌憚’地消費(fèi)，總得儲(chǔ)備點(diǎn)‘余糧’過冬吧�！�
眼下，像盧小姐這樣捂緊錢袋子過日子的“文青”不在少數(shù)。
而在中國票務(wù)在線副總經(jīng)理曹目看來，眼下的北京演出市場(chǎng)的確受到了金融危機(jī)的影響，但這種影響不是很大。而且，由于各種演出針對(duì)的人群不同，所以受到的影響也可以說是因“戲”而異。
“目前，演唱會(huì)門票的銷售情況比較理想，和去年同期相比并沒有什么變化�！彼治龅�，“因?yàn)檠莩獣?huì)消費(fèi)群體龐大，市場(chǎng)細(xì)分比較成熟，每個(gè)歌星都有固定市場(chǎng)。而且票價(jià)也分為不同檔次，給歌迷很大的選擇空間。此外，一些精品話劇的售票也十分樂觀，比如，《戀愛的犀�！�、《生活與生存》的門票都在熱賣中。但是，一些制作粗糙的小話劇，票房一直不是很好。”
團(tuán)購銳減，是今年的突出現(xiàn)象。
曹目說：“音樂會(huì)、歌劇、芭蕾舞等高雅藝術(shù)受到金融危機(jī)的影響要大一些，這類演出的團(tuán)購門票要占到很大比重。從現(xiàn)在的情況看，今年的團(tuán)購票明顯減少�！睙o獨(dú)有偶，保利劇院的業(yè)務(wù)經(jīng)理張女士也披露了類似情況，“目前，保利劇院演出上座率維持在五六成，一些精品演出能達(dá)到八成，這和往年的情況沒有太大區(qū)別。但團(tuán)購門票有所減少�！�
對(duì)此，一位不愿透露姓名的演出商分析說，有時(shí)候一場(chǎng)音樂會(huì)的團(tuán)購門票要占到三到四成。北京的高雅藝術(shù)市場(chǎng)之所以繁榮，很大程度上要?dú)w功于外企和大型國企，單靠普通民眾是無法支撐的。但今年，由于經(jīng)濟(jì)因素的影響，不少企業(yè)計(jì)劃用于文化建設(shè)或答謝客戶的資金被壓縮或取消，高雅藝術(shù)演出市場(chǎng)萎縮就難以避免。
中演娛樂公司的策劃經(jīng)理張熠明對(duì)目前的市場(chǎng)形勢(shì)更是直言不諱：“現(xiàn)在的演出是十演九賠，演出市場(chǎng)只是一種虛假的繁榮。”
他認(rèn)為，由于受到奧運(yùn)會(huì)和年初雪災(zāi)的影響，很多演出不得不推后，導(dǎo)致眾多演出在年底扎堆兒。在現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，市場(chǎng)并沒有這么大的消費(fèi)量，很多演出注定無法收回成本。而且，很多投資者都是抱著賭博的心理投資演出市場(chǎng)的，隨著金融危機(jī)的影響逐漸顯現(xiàn)，他們將會(huì)嘗到市場(chǎng)的惡果。
筆者深入一些演出場(chǎng)館及現(xiàn)場(chǎng)了解到，與演唱會(huì)爆滿的情況相比，話劇、音樂劇等演出的總體上座率不是十分理想，一些演出的上座率甚至沒有過半。其中，低端票走勢(shì)較好，開售幾天后即可售罄，而高端票則相對(duì)遇冷。
值得留意的是，在金融風(fēng)暴的侵襲下，演出市場(chǎng)自身的軟肋，也漸漸暴露出來�！叭σ愿巴凭�、細(xì)分市場(chǎng)爭觀眾、控制成本降票價(jià)”，是目前各大演出機(jī)構(gòu)正在執(zhí)行或?qū)⒁獙?shí)行的策略。
曹目說：“前幾年，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和一批中產(chǎn)階層的崛起，人們的文化需求十分旺盛，市場(chǎng)風(fēng)生水起，但卻十分浮躁。比如，同樣是《天鵝湖》，燈光、舞美、編劇存在著很大差別，演出公司為了以小成本賺取利潤，推出一些魚目混珠的演出團(tuán)體，損害了消費(fèi)者對(duì)演出市場(chǎng)的信心�！�
不過曹目也預(yù)測(cè)：“經(jīng)過今年的金融危機(jī)，市場(chǎng)會(huì)有所整合，明年的演出應(yīng)該會(huì)減少，商家會(huì)更趨于理性�！�
春秋永樂文化傳播公司市場(chǎng)部的高小姐也表示，現(xiàn)在演出市場(chǎng)面臨的最大問題就是產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，只有細(xì)分市場(chǎng)，多推精品，才能使演出業(yè)做大做強(qiáng)。
而張熠明認(rèn)為，北京的很多演出票價(jià)虛高，不利于市場(chǎng)發(fā)展。演出公司可以考慮吸引更多企業(yè)贊助、控制演出成本來制訂合理的票價(jià)；而演出者們也應(yīng)該降低自身價(jià)格，隨市場(chǎng)形勢(shì)而浮動(dòng)，以共同應(yīng)對(duì)危機(jī)，抵御經(jīng)濟(jì)寒流。
“此外，演出公司還要做一些新探索，發(fā)掘潛在消費(fèi)能力。比如做演唱會(huì)市場(chǎng)時(shí)，可以多推出一些小眾、文藝路線的歌手，并探索戶外音樂節(jié)、小型音樂會(huì)等新的演出形式�！�
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，演出市場(chǎng)作為文化產(chǎn)業(yè)的一部分，金融危機(jī)對(duì)其的影響具有相對(duì)滯后性。雖然從目前現(xiàn)狀來看，金融危機(jī)的影響還未充分顯現(xiàn)。但隨著年關(guān)臨近，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的走向會(huì)愈發(fā)明晰，受到全球金融危機(jī)的影響也會(huì)逐漸加大。屆時(shí)，內(nèi)部競爭加上外部危機(jī)，演出市場(chǎng)將面臨“內(nèi)憂外患”。
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