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[進(jìn)入北京奧運(yùn)會專題]
北京奧運(yùn)會開幕在即，奧運(yùn)除了給奧運(yùn)概念上市公司的股票帶來“紅運(yùn)”之外，奧運(yùn)贊助商、供應(yīng)商們也在打著各自的“奧運(yùn)算盤”。分析人士認(rèn)為，雖然很難對奧運(yùn)給贊助商們帶來的效益作出定量分析，但奧運(yùn)對企業(yè)品牌美譽(yù)度和知名度的提升是不可估量的，而有些贊助商也在借奧運(yùn)契機(jī)實現(xiàn)公司的轉(zhuǎn)型或整合。
品牌美譽(yù)度得到提升
奧運(yùn)乳品贊助商伊利股份（600887）執(zhí)行總裁張劍秋對記者表示，牽手“奧運(yùn)”使伊利從一個本土行業(yè)龍頭快速成長為世界知名的國際品牌，并給公司內(nèi)外帶來了雙重提升。自簽約奧運(yùn)以來，伊利的品牌價值已從2005年的136.12億元上升到2008年的201.35億元，連續(xù)四次蟬聯(lián)乳品行業(yè)首位。
伊利股份的例子代表了很多奧運(yùn)贊助商的情況。業(yè)內(nèi)人士指出，從獲益方面來看，無法具體量化奧運(yùn)給贊助商和供應(yīng)商們帶來的收入，因為奧運(yùn)對他們來講，更大程度上意味著品牌美譽(yù)度和知名度的提升；同時，眾多經(jīng)過奧運(yùn)“洗禮”的企業(yè)在品質(zhì)、研發(fā)、服務(wù)、人才等方面均有質(zhì)的提高，后續(xù)影響不可估量。
據(jù)了解，北京奧運(yùn)會共有10家贊助商，其中A股上市公司包括青島海爾、伊利股份、青島啤酒、燕京啤酒等；供應(yīng)商（獨(dú)家供應(yīng)商）A股上市公司有華帝股份；奧運(yùn)特許生產(chǎn)商和經(jīng)營商包括孚日股份、東方金鈺、海欣股份、中國鉛筆、中體產(chǎn)業(yè)等上市公司。
由于受保密規(guī)定限制，無法準(zhǔn)確獲得贊助商具體贊助費(fèi)用數(shù)額，但根據(jù)奧組委網(wǎng)站信息可獲知，獨(dú)家供應(yīng)商的基準(zhǔn)價位是4100萬元人民幣，供應(yīng)商的基準(zhǔn)價位是1600萬元人民幣。
分析人士表示，加上后期的宣傳營銷費(fèi)用，各贊助商和供應(yīng)商的投入應(yīng)該遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于奧組委的基準(zhǔn)價位。廣發(fā)證券周瑾介紹，奧運(yùn)會獨(dú)家供應(yīng)商華帝股份，由于推廣公司奧運(yùn)品牌，2007年全年廣告宣傳費(fèi)投入達(dá)1.60億元。
不過，業(yè)內(nèi)人士也表示，比起營銷上的付出和眼前的市場，企業(yè)更為看重奧運(yùn)對品牌、對企業(yè)整體素質(zhì)的提升，市場效應(yīng)將會延續(xù)到今后3到10年。
遠(yuǎn)東證券研究員袁浩指出，作為贊助商，奧運(yùn)會給燕京啤酒、青島啤酒等企業(yè)提供了巨大發(fā)展契機(jī)，公司品牌知名度有望得到較大程度提高。
國泰君安徐曉芳、劉冰表示，奧運(yùn)訂單帶動貴金屬制品（擺件）特許生產(chǎn)商東方金鈺品牌發(fā)展，奧運(yùn)產(chǎn)品可為公司帶來可觀的銷售收入。借助奧運(yùn)，公司即將進(jìn)入成長期。
借奧運(yùn)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型
在實現(xiàn)品牌提升的同時，一些奧運(yùn)特許生產(chǎn)商和經(jīng)營商們準(zhǔn)備借奧運(yùn)契機(jī)實現(xiàn)公司的轉(zhuǎn)型或整合目標(biāo)。
據(jù)介紹，奧運(yùn)日用品（家紡）特許生產(chǎn)商孚日股份便借奧運(yùn)對公司品牌知名度的提升來實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)銷市場。孚日股份是全國家紡生產(chǎn)龍頭企業(yè)，此前公司產(chǎn)品出口比重約占產(chǎn)能的90%以上。不過，當(dāng)前由于人民幣升值、外部需求趨緩等因素，出口的日子并不好過。公司在為奧運(yùn)提供家紡產(chǎn)品的同時，在全國廣開門店和大家紡旗艦店。
國泰君安李質(zhì)仙表示，此次孚日股份攜奧運(yùn)特許生產(chǎn)商資格轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)銷市場，將有助于擴(kuò)大國內(nèi)市場份額，提高品牌影響力，前景看好。 |