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象征浪漫的巧克力和抒寫甜蜜的糖果除了能給人們帶來美味享受，還有哪些有價值的功效？一些大型糖果制造商利用各自產(chǎn)品宣傳環(huán)保理念、發(fā)展各種公益事業(yè)，這些被賦予環(huán)保公益概念的巧克力和糖果成為風(fēng)行一時的流行指標(biāo)。
時尚產(chǎn)品
糖果和巧克力向來在食品市場中占有穩(wěn)固位置。僅去年一年，糖果和巧克力就為美國創(chuàng)造了２９１億美元的可觀收入。
正是由于消費(fèi)者對糖果和巧克力的追捧，這一行業(yè)近年來競爭日益激烈。為獲得新的競爭優(yōu)勢，一些全球大型糖果制造商近期給傳統(tǒng)產(chǎn)品注入新鮮血液。他們利用各自產(chǎn)品宣傳環(huán)保理念或發(fā)展公益事業(yè)，如消費(fèi)者能在巧克力包裝紙上找到節(jié)約能源的環(huán)保貼士，或制造商把部分銷售額捐出用于環(huán)保事業(yè)等。
這些被賦予新概念的糖果和巧克力上市后立即吸引了消費(fèi)者的眼球，在成為風(fēng)行一時的潮流指標(biāo)時，也使傳統(tǒng)產(chǎn)品在競爭中黯然失色。
環(huán)保理念
新西蘭巧克力制造商Bloomsberry就是新概念產(chǎn)品的先行者。他們近期推出的巧克力包裝盒上印有風(fēng)力渦輪機(jī)和腳印，意在倡導(dǎo)人們使用新能源。而在一些包裝紙上還印有環(huán)保小貼士，如寫有“讓陽光撒進(jìn)房間”的標(biāo)語，意在鼓勵人們多利用自然能源，拋棄供暖設(shè)備。
除宣傳環(huán)保理念外，Bloomsberry公司每賣出一塊巧克力，就會捐出５５美分給總部位于舊金山的環(huán)保組織Terrapass，資助他們發(fā)展環(huán)保事業(yè)。
Bloomsberry公司美國地區(qū)市場銷售部副總裁克里·拉勒米說：“今年第一季度我們的銷售量較好，捐出的資金用于發(fā)展減少二氧化碳排放的環(huán)保項目，共減少了相當(dāng)于９００輛汽車一年釋放的二氧化碳排放量�！�
最近一項調(diào)查顯示，美國約３６％的消費(fèi)者購物時首選綠色環(huán)保產(chǎn)品，而這一數(shù)據(jù)在２００６年時僅有１２％。今年１月在美國上市的Bloomsberry環(huán)保巧克力已在市場競爭中搶得先機(jī)。
公益事業(yè)
與環(huán)保事業(yè)不同，總部設(shè)于加利福尼亞州的糖果制造商Hint
Mint則把產(chǎn)品與發(fā)展公益事業(yè)聯(lián)系起來。他們在包裝盒上印有預(yù)防乳腺癌的標(biāo)語，提醒女性重視自身健康。而印有宣傳標(biāo)語的新產(chǎn)品很受消費(fèi)者歡迎，目前銷售量已超過預(yù)期。
Hint
Mint公司市場部主管溫迪·西姆斯說，她母親就是乳腺癌的幸存者�！拔覀儾辉谝饷刻炷茕N售出多少產(chǎn)品，而是售出的產(chǎn)品能帶來多少價值。當(dāng)有人分發(fā)我們公司的薄荷糖時，它總能提醒我該做Ｘ光檢查了�！�
同樣利用產(chǎn)品發(fā)展公益事業(yè)的還有美國Au'some糖果公司。最近，這家傳統(tǒng)糖果制造商與國際野生動物保護(hù)學(xué)會展開合作，把口香糖制作成大熊貓、企鵝等形狀，提醒人們保護(hù)瀕危野生動物。
Au'some公司業(yè)務(wù)經(jīng)理助理埃韋林·陳說：“我們這樣做是想告訴人們，糖果公司不只是銷售糖果而已。我們還希望向消費(fèi)者傳遞諸如飲食健康等積極信息。” |