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| 騰訊“攪局” 網(wǎng)游市場(chǎng)風(fēng)云再起 |
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| 2007-12-18 作者:周婷 來(lái)源:中國(guó)證券報(bào) |
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根據(jù)易觀國(guó)際發(fā)布的2007年第三季度國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)研究報(bào)告，市場(chǎng)前三位的網(wǎng)游公司——盛大、九城和網(wǎng)易第三季度收入均超過(guò)4億元，其總和接近整個(gè)產(chǎn)業(yè)總收入的50%。有分析者據(jù)此認(rèn)為，中國(guó)網(wǎng)游行業(yè)進(jìn)入“寡頭時(shí)代”。但這份報(bào)告出爐后不久，巨人網(wǎng)絡(luò)的殺出卻給各家網(wǎng)游商帶來(lái)了市場(chǎng)份額的減小和市場(chǎng)排名的震動(dòng)。
作為中國(guó)網(wǎng)游行業(yè)的旗幟，盛大的發(fā)家緣起于代理《傳奇》；網(wǎng)易登頂所憑借的是《大話西游》；而九城的輝煌源自《魔獸世界》；橫空出世的巨人網(wǎng)絡(luò)則依靠一款《征途》試圖躋身三甲；甚至連張朝陽(yáng)都將后奧運(yùn)搜狐戰(zhàn)略寄托到網(wǎng)游上……
能被一款游戲攪動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)江湖，絕不可能是鐵板一塊，競(jìng)爭(zhēng)格局真是說(shuō)變就變。因此，騰訊代理由Neople開(kāi)發(fā)的《地下城與勇士》的真實(shí)想法，也許是想憑借其進(jìn)入網(wǎng)游第一陣營(yíng)。
目前，在騰訊的QQ平臺(tái)上活躍著近3億注冊(cè)用戶，而且這個(gè)群體還在保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。從QQ游戲到MMORPG（大型多人網(wǎng)絡(luò)角色扮演游戲），騰訊同時(shí)運(yùn)營(yíng)著多款游戲，幾乎不需要做太多推廣宣傳，就能迅速聚集起大量用戶。當(dāng)Neople和《地下城與勇士》的韓國(guó)運(yùn)營(yíng)商三星電子小心翼翼地試探中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，騰訊已然確立了令其他網(wǎng)游商艷羨的“平臺(tái)之王”的地位。
但是，面對(duì)《傳奇》和《魔獸》的“前有堵截”，又提防著《征途》的“后有追兵”，《地下城與勇士》是否能從這重重包圍中成功殺出，現(xiàn)在沒(méi)有人能說(shuō)清楚。
Neople指出，《地下城與勇士》的核心開(kāi)發(fā)技術(shù)領(lǐng)先世界十年，也就是說(shuō)，Neople更看重的是一個(gè)強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，并將其技術(shù)優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致。QQ的用戶數(shù)量超過(guò)四成總?cè)丝跀?shù)，《地下城與勇士》的游戲內(nèi)容中恰好包含組隊(duì)、交易、好友、聊天等互動(dòng)內(nèi)容，在QQ的平臺(tái)上運(yùn)作可謂如魚(yú)得水。
由于收費(fèi)渠道掌握在運(yùn)營(yíng)商自己手中，而且年輕一代的崛起使得網(wǎng)游商從不發(fā)愁消費(fèi)群體，華爾街對(duì)盛大、九城以及巨人的評(píng)級(jí)不低。但華爾街看中的是網(wǎng)游的眼前盈利，缺乏“一旦游戲不吸引人了怎么辦”的長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮。
事實(shí)上，這是所有網(wǎng)游商最頭疼的問(wèn)題，“一款游戲的壽命期，或者說(shuō)保險(xiǎn)期是五年”似乎是個(gè)定律。騰訊也要面對(duì)這個(gè)問(wèn)題。由于用戶數(shù)量龐大，所以騰訊的拆招也是信手拈來(lái)：用QQ平臺(tái)粘住用戶，尤其是游戲用戶。
現(xiàn)在，騰訊承認(rèn)，獲得《地下城與勇士》的代理是公司“進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域以來(lái)最大的手筆”。對(duì)于這筆投入，騰訊期待的不僅是短期盈利，更希望能在沸騰的網(wǎng)游世界里再攪上一下子，甚至改變前三甲的格局。正因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)商都抱著相似的希望，網(wǎng)游世界的斗爭(zhēng)將更加激烈地進(jìn)行下去。
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