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| 2007-12-12 作者:葉勇 來(lái)源:上海證券報(bào) |
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對(duì)于分眾收購(gòu)璽誠(chéng)，長(zhǎng)期關(guān)注超市液晶廣告的易觀國(guó)際分析師高曉虎表示，這將徹底改變賣(mài)場(chǎng)液晶廣告市場(chǎng)的格局，分眾也將由此獲得豐厚的利益。
高曉虎指出，在戶外液晶廣告市場(chǎng)，一家壟斷與兩家競(jìng)爭(zhēng)的格局有質(zhì)的不同。其中一個(gè)原因是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于激烈，一個(gè)原因是賣(mài)場(chǎng)過(guò)于強(qiáng)勢(shì)。收購(gòu)璽誠(chéng)使超市液晶廣告被分眾統(tǒng)一，由此，分眾基本可以占領(lǐng)除沃爾瑪以外的所有市場(chǎng)份額，這樣就可避免向廣告主作大幅價(jià)格折讓。此外，分眾自身可獲得與家樂(lè)福、易初蓮花等賣(mài)場(chǎng)更好的談判能力。這樣，資源價(jià)格降下來(lái)，而廣告價(jià)格提高，這一市場(chǎng)就基本就被盤(pán)活。
另一方面，摩根士丹利分析師季衛(wèi)東也指出，由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，今年第三季度，分眾賣(mài)場(chǎng)終端聯(lián)播網(wǎng)業(yè)務(wù)的銷(xiāo)售額同比下滑2%，毛利率也降至17.7%。季衛(wèi)東認(rèn)為，收購(gòu)璽誠(chéng)有助于緩解分眾在賣(mài)場(chǎng)終端聯(lián)播網(wǎng)市場(chǎng)面臨的壓力。此外，通過(guò)整合璽誠(chéng)的銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)和客戶群體，分眾有望從協(xié)同作用和交叉銷(xiāo)售中獲益。
據(jù)悉，璽誠(chéng)的賣(mài)場(chǎng)數(shù)字廣告網(wǎng)絡(luò)覆蓋了全國(guó)60多個(gè)城市，2007年上半年銷(xiāo)售額為1750萬(wàn)美元。與之相比，分眾賣(mài)場(chǎng)終端聯(lián)播網(wǎng)業(yè)務(wù)上半年銷(xiāo)售額為1380萬(wàn)美元。另?yè)?jù)易觀國(guó)際最新報(bào)告，今年第三季度戶外液晶廣告市場(chǎng)收入規(guī)模為10.82億，環(huán)比增11.6%。分眾在其中占據(jù)了48.6%的市場(chǎng)份額，而璽誠(chéng)占據(jù)了6.1%。收購(gòu)?fù)瓿梢院蠓直妼⒄嫉?4.7%的份額，占據(jù)戶外液晶廣告半壁江山。
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