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| 奧運(yùn)概念推央視廣告招標(biāo)再創(chuàng)天價(jià) |
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| 2007-11-19 程剛 來源:中國青年報(bào) |
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距2008年奧運(yùn)會正式開幕還有264天，但今天一場特殊的“奧運(yùn)會”提前開幕。
“有加的嗎？還有加的嗎？相信品牌的力量！相信奧運(yùn)的力量！”11月18日，隨著拍賣師的鳴標(biāo)和頻頻落槌，中央電視臺2008年黃金資源廣告招標(biāo)會再創(chuàng)新高，中標(biāo)標(biāo)額80.2861億元。這個(gè)數(shù)字超出央視廣告部的預(yù)期，去年的紀(jì)錄是67.95億元。
不僅僅只有職業(yè)運(yùn)動員們希望在奧運(yùn)會上爭勝，從洗發(fā)水生產(chǎn)商到銀行保險(xiǎn)等諸多公司，也都期望在2008年奧運(yùn)題材的催化下有不俗的表現(xiàn)。今天在央視梅地亞賓館拍賣會現(xiàn)場，200多家國內(nèi)外企業(yè)在交納了100萬元信用保證金后，入圍參與投標(biāo)。
從早上8時(shí)開始，這場招標(biāo)會持續(xù)了14個(gè)小時(shí)，晚上10時(shí)才結(jié)束。西裝革履的競標(biāo)企業(yè)代表們，不管是身價(jià)多高的企業(yè)大腕，累了，抽空喝口水，餓了，也只能吃一個(gè)現(xiàn)場提供的盒飯。
“今天，這里是品牌奧運(yùn)會�！鼻啊蹲闱蛑埂分鞒秩藦埍笳f。
北京奧運(yùn)會，將為中國提供一個(gè)在全世界面前展示自己的機(jī)會，也將大大增加中國企業(yè)的曝光率。2008年8月，將有數(shù)億人，通過央視的四個(gè)直播頻道收看奧運(yùn)賽事。
今天，五個(gè)奧運(yùn)項(xiàng)目首先競拍。紅牛維他命有限公司一馬當(dāng)先，以1．589億元的價(jià)格競得第一標(biāo)——《今日之星》獨(dú)家冠名。這個(gè)奧運(yùn)會期間每天一期的欄目，將訪談當(dāng)天奧運(yùn)賽場上最為耀眼的奧運(yùn)明星。
不僅僅是奧運(yùn)項(xiàng)目，很多非奧運(yùn)欄目的廣告時(shí)段，也因?yàn)閵W運(yùn)會的刺激水漲船高。
明年8月份，每天的新聞聯(lián)播之后，中國國際航空公司將提醒電視機(jī)前的觀眾注意天氣變化。今天，國航以3366萬元中標(biāo)2008年8月份的“天氣預(yù)報(bào)特約收看廣告”。這是明年12個(gè)月里，“天氣預(yù)報(bào)特約收看廣告”拍出的最高價(jià)。余下的11個(gè)月，拍出的最高價(jià)也只有2900萬元。而往年，這個(gè)時(shí)段的廣告拍出的最高價(jià)往往集中在春節(jié)所在的月份。
今年，這家中國最大的航空公司首次參加央視廣告招標(biāo)會。作為北京奧運(yùn)會合作伙伴，屆時(shí)將有55萬境外旅客乘坐國航的飛機(jī)到北京觀看奧運(yùn)會。“我們希望進(jìn)一步提高國航的全球知名度和美譽(yù)度，讓更多的人了解國航，坐飛機(jī)時(shí)選擇國航�！眹绞袌霾靠偨�(jīng)理張春枝說。
在“天氣預(yù)報(bào)”到“焦點(diǎn)訪談”之間有12條廣告。作為現(xiàn)場嘉賓，中國傳媒大學(xué)副研究員袁方注意到，很多競標(biāo)企業(yè)一改以往的做法，紛紛搶投最后一條。因?yàn)閵W運(yùn)期間，“焦點(diǎn)訪談”將改為一檔奧運(yùn)特別欄目。
還有一些企業(yè)避開明年8月，選擇了9月份的黃金廣告資源�！斑@些企業(yè)瞄準(zhǔn)的是奧運(yùn)會結(jié)束后的各種慶功活動�！敝袊嗣翊髮W(xué)商學(xué)院教授劉鳳軍說。
事實(shí)上，從2007年的央視廣告招標(biāo)會開始，各大企業(yè)就開始為一年多以后舉行的北京奧運(yùn)會“熱身”。去年奧運(yùn)贊助商的中標(biāo)總額約為9．4億元。其中，聯(lián)想、伊利、中國銀行等企業(yè)，就拍得多個(gè)奧運(yùn)欄目的獨(dú)家冠名。
今年中標(biāo)標(biāo)額與2007年相比，增幅達(dá)18％。過去幾年，央視廣告招標(biāo)會中標(biāo)標(biāo)額的年增幅基本與GDP增幅持平，為10％左右。觀察人士普遍認(rèn)為，今年高出的8個(gè)百分點(diǎn)的增幅，絕大部分為奧運(yùn)概念所貢獻(xiàn)。
在袁方看來，企業(yè)熱捧奧運(yùn)概念有其內(nèi)在驅(qū)動力。中國經(jīng)濟(jì)對世界經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率已達(dá)30％，很多中國企業(yè)進(jìn)入加速成長期，開始有了“走出國門”的沖動。與國航一樣，這些中國企業(yè)需要讓全世界更多地了解自己�！八麄儧]理由放棄奧運(yùn)會這個(gè)絕佳的舞臺。”袁方說。
央視市場研究股份有限公司副總裁田濤認(rèn)為，中標(biāo)標(biāo)額增幅明顯高于往年，不一定全部來自奧運(yùn)的直接帶動。但北京奧運(yùn)會顯然功不可沒。多年來，中國經(jīng)濟(jì)一直保持高速增長，而奧運(yùn)會的召開，進(jìn)一步強(qiáng)化了企業(yè)對2008年中國經(jīng)濟(jì)和市場的信心。企業(yè)普遍將2008年視為營銷突破的特殊年份。
今年是央視第14次舉辦年度廣告招標(biāo)會。這個(gè)中國最大媒體的年度營銷活動已被視為“中國經(jīng)濟(jì)晴雨表”。
作為特邀嘉賓多次參加央視廣告招標(biāo)會，國家統(tǒng)計(jì)局總經(jīng)濟(jì)師姚景源是這場盛會的密切觀察者。“企業(yè)參加招標(biāo)和舉牌的活躍程度，反映了企業(yè)對下一年經(jīng)濟(jì)走勢的判斷和信心。這就是央視廣告招標(biāo)會被稱為‘中國經(jīng)濟(jì)晴雨表’的原因。”姚景源說。
這位一直致力于宏觀經(jīng)濟(jì)研究的經(jīng)濟(jì)學(xué)家注意到，今年參加招標(biāo)會的國有企業(yè)數(shù)量和中標(biāo)標(biāo)額明顯增加。“這是因?yàn)閲衅髽I(yè)改革見了成效，企業(yè)利潤增加了�！币霸磶淼臄�(shù)據(jù)顯示，今年前三個(gè)季度，GDP增速高達(dá)11.5％，其中一個(gè)明顯特點(diǎn)就是規(guī)模以上企業(yè)利潤大幅增加。
“未來幾年，中國經(jīng)濟(jì)將繼續(xù)保持平穩(wěn)較快增長�！痹谝霸纯磥恚衲昵�8個(gè)月登記失業(yè)率為四年來同比新低，城鄉(xiāng)居民收入加速增長，這些積極因素都極大提高了企業(yè)對未來中國經(jīng)濟(jì)的信心。
招標(biāo)會現(xiàn)場，每舉一次號牌，報(bào)價(jià)都在千萬元以上。但田濤認(rèn)為，央視黃金資源廣告招標(biāo)會并不僅僅是一場企業(yè)巨鱷豪擲千金的商業(yè)盛會，老百姓也能間接享受到好處。央視有了更多的廣告收入，可以有實(shí)力制作出更多更好的電視節(jié)目，滿足觀眾的需要。對企業(yè)來說，借助央視這個(gè)傳播平臺，提高企業(yè)和產(chǎn)品的美譽(yù)度，做大做強(qiáng)，可以貢獻(xiàn)更多的稅收，吸納更多人就業(yè)。
“從這個(gè)角度來說，每個(gè)人都可能從中受益�！碧餄f。
本報(bào)北京11月18日電 |
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