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今年在德國各大媒體上，一位模樣俊朗的中國人與奧迪豪華轎車在一起的廣告曝光度極高，這是奧迪公司首次在針對德國本土市場的廣告中啟用亞洲人擔(dān)任廣告代言人，而這位中國人便是“鋼琴王子”郎朗。
奧迪公司的廣告并非個案。事實(shí)上，如今在德國企業(yè)廣告中，中國元素正在大放異彩。這些廣告中，既有德國企業(yè)展示自己的“中國經(jīng)驗(yàn)”，為同行投資中國提供金融、貿(mào)易和物流等各類服務(wù)的，也有歡迎中國企業(yè)來德國投資的，更有多家德國企業(yè)開始利用“中國元素”定位自己的國際化、全球化形象。
“我們已置身其中”
“中國，商家必爭之地。我們已置身其中！”德國零售業(yè)巨頭麥德龍?jiān)缜霸诘聡瞥龅膹V告如是說。麥德龍?jiān)趶V告中具體介紹了它何時在中國開設(shè)第一家商店，在中國現(xiàn)有網(wǎng)點(diǎn)數(shù)目和員工人數(shù)等，宣傳自己可為德國企業(yè)在中國銷售各類產(chǎn)品提供零售渠道。
早在馬可·波羅時代，中國在歐洲人心目中就是充滿神秘與挑戰(zhàn)的財(cái)富之地的象征，“我們已置身其中”的廣告模式正是利用了歐洲人這一心理，業(yè)已為許多德國企業(yè)采用，如ＴＮＴ物流“在中國有１９年成功經(jīng)驗(yàn)”、伍爾特五金“自１９９３年開始在中國開展業(yè)務(wù)”、百達(dá)律師事務(wù)所“我們已在中國１０年”等廣告詞都膾炙人口，既表明德國各行各業(yè)都把在中國的經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)作為引以為豪的資本和財(cái)富，也說明開拓中國市場為德國企業(yè)帶來了豐厚利潤。
“中國人，來德國吧”
德國企業(yè)在投資中國的同時，也希望中國企業(yè)擴(kuò)大在德國的投資和貿(mào)易。近年來，德國各地方政府和下屬經(jīng)濟(jì)促進(jìn)公司爭相推出中文網(wǎng)站，并通過各具特色的中文廣告呼喚中國企業(yè)到當(dāng)?shù)赝顿Y。
其中，巴伐利亞州的廣告直奔主題：“投資巴伐利亞，配備歐洲一流高科技”；科隆市的廣告深入揣摩了中國人的心理，用醒目的大紅字體凸顯科隆作為“中國企業(yè)進(jìn)軍歐洲的橋頭堡”地位；漢堡市的廣告風(fēng)格浪漫：“漢堡與中國在商業(yè)上不僅需要一場戀愛，更需要持續(xù)一生的美好姻緣�！�
除各地方政府外，德國的證券交易所和基金公司等也希望能夠吸引更多的中國投資者。德意志交易所的廣告稱自己是“中國企業(yè)進(jìn)入歐洲資本市場的捷徑”，而柏林證交所的廣告直截了當(dāng)?shù)卣f：“我們有中國情結(jié)！”
結(jié)語
德國人做生意追求高效、務(wù)實(shí)，他們的廣告如此頻繁地運(yùn)用“中國元素”，同樣是出于對高效和務(wù)實(shí)的追求。
不過，目前就斷言中國類廣告已進(jìn)入德國乃至整個歐洲的主流社會為時尚早。大部分此類廣告還主要集中在一些與中國有關(guān)的媒體上，而德國媒體也鮮見中國知名企業(yè)對外發(fā)布的高質(zhì)量廣告，這與日本和韓國知名品牌在歐洲的廣告營銷相比存在相當(dāng)大的差距。此外，伴隨著德國社會不斷掀起的“中國熱”浪潮，也有部分不良企業(yè)利用中國制造話題，以達(dá)到擴(kuò)大知名度的商業(yè)目的，不能不引起注意。 |