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美國(guó)一項(xiàng)最新調(diào)查發(fā)現(xiàn)，孩子們認(rèn)為有麥當(dāng)勞包裝的食物比普通食物更好吃。專家指出，這種現(xiàn)象足以說(shuō)明廣告對(duì)孩子的影響，應(yīng)引起有關(guān)部門(mén)重視。
現(xiàn)象：標(biāo)上“Ｍ”更好吃
實(shí)驗(yàn)過(guò)程中，研究人員給每個(gè)孩子兩份食物，包括漢堡、雞塊、薯?xiàng)l、飲料和胡蘿卜。這兩份食物唯一不同之處在于，其中一份采用麥當(dāng)勞帶“Ｍ”標(biāo)志的包裝，另一份采用普通包裝。結(jié)果孩子們對(duì)兩份口味完全相同的食物評(píng)價(jià)截然不同。
孩子評(píng)價(jià)反差最大的當(dāng)屬薯?xiàng)l，７７％的孩子認(rèn)為帶“Ｍ”標(biāo)志的薯?xiàng)l比較好吃，是持相反觀點(diǎn)孩子數(shù)量（１３％）的近６倍。報(bào)告說(shuō)，參加實(shí)驗(yàn)的兒童中只有兩人從未吃過(guò)麥當(dāng)勞，約1/3的孩子至少每周吃一次麥當(dāng)勞。幾乎所有孩子都認(rèn)識(shí)麥當(dāng)勞“Ｍ”標(biāo)志。
結(jié)論：食品廣告影響兒童
調(diào)查報(bào)告撰寫(xiě)者湯姆·魯濱遜博士說(shuō)，孩子們對(duì)食物的評(píng)價(jià)“直接被品牌改變”。
此前有研究表明，目前一些年僅２歲的孩子已經(jīng)有“品牌意識(shí)”。孩子年紀(jì)尚小，難以意識(shí)到廣告營(yíng)銷(xiāo)中的勸服意圖，因此對(duì)廣告沒(méi)有抵抗力。
兒童肥胖問(wèn)題已引起各國(guó)關(guān)注。英國(guó)《每日郵報(bào)》報(bào)道，過(guò)去２０年中，兒童肥胖率增長(zhǎng)２倍。現(xiàn)在肥胖率在６歲兒童中為１０％，在１５歲青少年中則高達(dá)１７％。預(yù)計(jì)到２０５０年，小學(xué)生中一半男孩和1/5女孩可能面臨肥胖帶來(lái)的健康問(wèn)題。
專家警告說(shuō)，政府再不采取對(duì)策，這一代孩子步入老年后都將受肥胖引發(fā)的心臟病、癌癥、糖尿病等疾病折磨，他們的壽命會(huì)比父輩大大縮短。
對(duì)策：力推健康食品
這份調(diào)查報(bào)告可能使有關(guān)限制兒童廣告的爭(zhēng)論更進(jìn)一步。報(bào)告說(shuō)，調(diào)查結(jié)果為規(guī)范和禁止那些針對(duì)兒童的垃圾食品廣告提供了支持。
報(bào)告還指出，調(diào)查結(jié)果同時(shí)也為在兒童中推廣健康食品提供了建議。
調(diào)查贊助方兒童成長(zhǎng)基金會(huì)表示，這項(xiàng)調(diào)查提醒人們，即使對(duì)很小的孩子也要加強(qiáng)食品健康教育。
包括麥當(dāng)勞在內(nèi)的１１家食品飲料公司于上月宣布，將限制針對(duì)１２歲以下兒童的廣告。此外，麥當(dāng)勞公司還宣布，對(duì)“快樂(lè)兒童餐”系列僅保留一份低卡路里、低脂肪水果餐的廣告，以引導(dǎo)兒童多吃健康食品。 |