|
2006年，我國(guó)乘用車銷量425.81萬(wàn)輛，其中，豪華車約17萬(wàn)輛，約占4%。從2006年底到2007年初，中國(guó)豪華車市場(chǎng)再燃戰(zhàn)火，多款豪華新車蜂擁而至，寶馬5系加長(zhǎng)版、2007款?yuàn)W迪A6、奔馳E系……為了保住自己的市場(chǎng)份額，日系豪華車則展開(kāi)了各種
“攻勢(shì)”。中國(guó)已成為世界第二大汽車市場(chǎng)，國(guó)際巨頭們紛紛將目光轉(zhuǎn)向中國(guó)，搶占市場(chǎng)。
 |
|
“美國(guó)藝術(shù)三百年：適應(yīng)與革新”大型藝術(shù)展覽日前在中國(guó)美術(shù)館隆重揭幕。有“美國(guó)精神”象征的豪華車品牌凱迪拉克的傾力參與為本次藝術(shù)展增色不少。秉承“藝術(shù)與科學(xué)”設(shè)計(jì)理念的凱迪拉克SLS賽威，成為輝耀全場(chǎng)的VIP座駕。 |
 |
|
梅賽德斯-奔馳1月在中國(guó)市場(chǎng)（包括香港地區(qū)）銷量創(chuàng)歷史最佳銷售紀(jì)錄，達(dá)到2700輛，同比激增64%。圖為奔馳S500。 | 豪華車市場(chǎng)三足鼎立
據(jù)奔馳、寶馬、奧迪不久前公布的2006年年度銷量數(shù)據(jù)顯示：梅賽德斯-奔馳（含邁巴赫）全球銷量達(dá)到114.8萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)6.5%。在中國(guó)市場(chǎng)（包括香港地區(qū)），梅賽德斯-奔馳連續(xù)兩年取得超過(guò)30%的銷量增長(zhǎng)，2006年銷量達(dá)到2.11萬(wàn)輛，增幅達(dá)到33%；寶馬全球銷量為118.5萬(wàn)輛，增長(zhǎng)5.2%，中國(guó)市場(chǎng)銷量達(dá)到3.53萬(wàn)輛，增長(zhǎng)49.6%，其中國(guó)產(chǎn)寶馬銷量達(dá)到2.255萬(wàn)輛；奧迪全球銷量達(dá)到90.5萬(wàn)輛，銷量增幅達(dá)9.2%，其中在華銷量突破8萬(wàn)輛，達(dá)到80808輛，增幅近40%。
通過(guò)上述數(shù)據(jù)不難看出，不論對(duì)于全球市場(chǎng)，還是中國(guó)市場(chǎng)，由奔馳、寶馬、奧迪組成的豪華車競(jìng)爭(zhēng)集團(tuán)已經(jīng)清晰可見(jiàn)。特別是在中國(guó)市場(chǎng)，三大豪華車品牌的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)隨著進(jìn)攻號(hào)角的響起而越發(fā)變得劍拔弩張。奔馳繼續(xù)走高端路線。盡管梅賽德斯-奔馳在華銷量不及寶馬和奧迪，但是其在高端市場(chǎng)的地位依然無(wú)人撼動(dòng)。
在寶馬、奧迪全年銷量中，國(guó)產(chǎn)車型銷量比例分別超過(guò)60%和90%，這些國(guó)產(chǎn)車型多為入門級(jí)豪華車。而作為梅賽德斯-奔馳的旗艦車型，S級(jí)轎車銷量則占據(jù)奔馳全年在華銷量的近50%之多。這點(diǎn)足以顯示出S級(jí)轎車對(duì)于奔馳整體銷量的重要性，以及梅賽德斯-奔馳在中國(guó)高端豪華車市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位。
自從2005年9月問(wèn)世以來(lái)，全新S級(jí)轎車以卓越的設(shè)計(jì)理念和眾多創(chuàng)新技術(shù)配備，贏得了市場(chǎng)和消費(fèi)者的一致推崇。在2006年，S級(jí)全球銷量達(dá)到9.18萬(wàn)輛，增長(zhǎng)幅度高達(dá)84%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。與此同時(shí)，特別針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，梅賽德斯-奔馳在2006年先后為S級(jí)轎車增配夜視輔助系統(tǒng)以及DVD中文語(yǔ)音導(dǎo)航系統(tǒng)，并在年底舉行的北京車展上，推出專門為中國(guó)市場(chǎng)量身定制的全新S
300L轎車以及全新S
600L轎車。這一系列市場(chǎng)舉措不僅有力推動(dòng)了S級(jí)轎車在華銷量的持續(xù)、穩(wěn)定增長(zhǎng)，同時(shí)也表明了梅賽德斯-奔馳對(duì)于高端豪華車市場(chǎng)的重視。
寶馬發(fā)動(dòng)產(chǎn)品攻勢(shì)。2006年，寶馬加大了在中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品推廣力度，尤其是國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品。寶馬在2006年不僅引進(jìn)了全新320i轎車、全新5系轎車，還分別舉辦了5系全國(guó)巡游以及3系一周年慶典等大型市場(chǎng)活動(dòng)，這無(wú)疑表現(xiàn)出寶馬欲超越奧迪，成為中國(guó)豪華車第一品牌的野心，想必這也將是寶馬今后幾年在中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略核心。
奧迪繼續(xù)領(lǐng)跑國(guó)內(nèi)豪華車市場(chǎng)。記者從一汽大眾奧迪事業(yè)部獲悉，去年奧迪在華銷量突破8萬(wàn)輛，增幅高達(dá)39％。而在全球范圍內(nèi)，躋身高檔車行列的奧迪也正在緊追寶馬、奔馳，去年總銷量達(dá)到90.5萬(wàn)輛，初步奠定了豪華車市場(chǎng)三足鼎立的格局。盡管寶馬、奔馳不愿意將奧迪視為同級(jí)別的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但在中國(guó)，奧迪的巨大成功卻成為他們拓展市場(chǎng)的最大阻力。去年，奧迪一口氣在中國(guó)投放了A6
L3.2和4.2、Q7、TT、S8五款新車，對(duì)國(guó)內(nèi)高端購(gòu)買力的爭(zhēng)奪也從傳統(tǒng)的公車消費(fèi)向私車消費(fèi)領(lǐng)域全面擴(kuò)張。而憑借華晨寶馬3系、5系國(guó)產(chǎn)化的成功，寶馬集團(tuán)去年在中國(guó)的總銷量雖然劇增51.3％，達(dá)到3.6萬(wàn)輛，但要想追平奧迪的市場(chǎng)份額，還需要較長(zhǎng)時(shí)間。
豪華車新軍不甘落后
在克萊斯勒３００Ｃ上市發(fā)布會(huì)上，北京奔馳－戴克執(zhí)行副總裁董長(zhǎng)征對(duì)記者說(shuō)：“在這一細(xì)分市場(chǎng)中，北京奔馳－戴克有能力提供給消費(fèi)者更多的選擇。克萊斯勒３００Ｃ就是這樣一款產(chǎn)品，它的上市，給中國(guó)豪華車市場(chǎng)帶來(lái)新的活力和沖擊。我們?cè)谖磥?lái)兩三年之內(nèi)，在中國(guó)的轎車市場(chǎng)，特別是豪華產(chǎn)品市場(chǎng)上要占有一席之地。”
沃爾沃品牌以其豪華配置和安全性著稱。沃爾沃在不久前宣布Volvo
S40豪華轎車將在長(zhǎng)安福特重慶工廠投產(chǎn)，預(yù)計(jì)年產(chǎn)量為1萬(wàn)輛。國(guó)產(chǎn)S40與同級(jí)別的寶馬3系和奧迪A4相比擁有10萬(wàn)元左右的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，更重要的是這并不是以犧牲配置和性能為前提的。國(guó)產(chǎn)的沃爾沃S40在價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯的前提下，卻具備了并不遜色于更高一級(jí)轎車的寬敞空間。
在車輛的后續(xù)服務(wù)上，沃爾沃
S40的服務(wù)條款比同級(jí)別的其他產(chǎn)品要優(yōu)越，沃爾沃
S40的兩年10萬(wàn)公里（奧迪A4系列為兩年6萬(wàn)公里）的保修條件，讓用戶可以放心地、盡情地去對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行體驗(yàn)。S40自上市以來(lái)，憑借著其純正的斯堪的納維亞風(fēng)情、強(qiáng)勁的動(dòng)力以及優(yōu)異的安全性能，獲得了國(guó)內(nèi)廣大消費(fèi)者的認(rèn)同。目前，S40
T5 售價(jià)為36.8萬(wàn)元，S40 2.4i售價(jià)為30.5萬(wàn)元，其超高的性價(jià)比無(wú)疑是同級(jí)別車型中的佼佼者。
1月 23日，
世界著名豪華車品牌LEXUS雷克薩斯隆重推出了旗下的全球首創(chuàng)油電混合動(dòng)力豪華SUV全新車型——
RX400h。此舉標(biāo)志著LEXUS雷克薩斯旗下最具突破性和創(chuàng)新性的車型之一RX400h正式登陸中國(guó)。RX400h具有優(yōu)于許多6缸豪華SUV的加速度，擁有順暢、靜謐的駕馭感受，RX400h油電混合動(dòng)力SUV在提升原有的性能與豪華性之外，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了低油耗和尾氣排放。豐田汽車公司(中國(guó))投資有限公司副總經(jīng)理曾林堂先生表示：“LEXUS雷克薩斯油電混合動(dòng)力創(chuàng)新科技是動(dòng)力與環(huán)保的完美結(jié)合。RX400h是第一臺(tái)體現(xiàn)雷克薩斯油電混合動(dòng)力的豪華SUV，它集卓越動(dòng)力與環(huán)保節(jié)油于一身，在豪華SUV領(lǐng)域建立了一個(gè)新的典范�！�
進(jìn)口車型呈現(xiàn)高檔化
2007年進(jìn)口汽車市場(chǎng)仍有一定空間，進(jìn)口車型走向?qū)⑦M(jìn)一步呈現(xiàn)出高檔化、個(gè)性化、差異化、互補(bǔ)性的趨勢(shì)，特別是高端豪華汽車、個(gè)性化汽車以及越野車的進(jìn)口還可能進(jìn)一步加大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年中國(guó)進(jìn)口汽車20.2萬(wàn)輛，其中，2.5升以上排量豪華車12萬(wàn)多輛，占進(jìn)口總量的50%之多。3L以上排量轎車增長(zhǎng)明顯，達(dá)到29443輛，比上年同期的15345輛增長(zhǎng)了92%。隨著跨國(guó)汽車公司本地化生產(chǎn)步伐越來(lái)越快，各大豪華品牌加快進(jìn)口步伐。據(jù)中國(guó)進(jìn)出口總公司總經(jīng)理丁宏祥介紹，去年，寶馬的增長(zhǎng)還是比較快的，是41%。奔馳、寶馬在高檔車領(lǐng)域多少年才達(dá)到1萬(wàn)輛的進(jìn)口規(guī)模，但是近兩三年的時(shí)間增長(zhǎng)了很多。其中寶馬7系有7000多輛。另外也有一些個(gè)性化的車，像高爾夫GTI，這些也是有客戶群體的。
有關(guān)數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，中國(guó)的豪華車市場(chǎng)擁有廣闊的市場(chǎng)前景，在未來(lái)７-１０年中將保持１０％-１５％穩(wěn)定的年增長(zhǎng)率。有人曾斷言，中國(guó)的豪華車時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。但有專家指出，由于中國(guó)汽車市場(chǎng)尚不成熟，也具有不同于世界其他國(guó)家的特點(diǎn)，中國(guó)畢竟是擁有十幾億人口的大國(guó)，高收入人群只占少數(shù)，不要被眼前的現(xiàn)象沖昏頭腦。有資料顯示，中國(guó)目前3.0L以上豪華車的銷量只占市場(chǎng)總銷量的0.26%，4.0L以上豪華車銷量比例則更小，恐怕還不到市場(chǎng)的0.1%。
無(wú)論國(guó)內(nèi)外廠商也好，進(jìn)出口商也好，還是廣大消費(fèi)者也好，都應(yīng)冷靜看待豪華車“熱”市場(chǎng)。 |