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日本女性產(chǎn)品公司出男性系列受追捧
    2008-05-19    雷天嘯    來(lái)源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào)

  HELLO KITTY推出一系列男性產(chǎn)品。

  時(shí)下,日本許多生產(chǎn)女性產(chǎn)品的公司紛紛推出男性系列,有意進(jìn)一步拓展男性市場(chǎng)。公司把產(chǎn)品改頭換面,使用新的外觀(guān)設(shè)計(jì)和顏色,就能把產(chǎn)品變成男士專(zhuān)用。這些男性產(chǎn)品包括特定風(fēng)格的電子剃須刀,以及針對(duì)擔(dān)心發(fā)胖的男士推出的無(wú)熱量果凍軟飲等。

玩具貓不在是女性專(zhuān)利

  HELLO KITTY的卡通形象令不少女孩癡迷,HELLO KITTY系列產(chǎn)品多年來(lái)也一直在女性中風(fēng)靡。但如今,這只可愛(ài)的玩具貓已不是女性的專(zhuān)利。
  生產(chǎn)HELLO KITTY產(chǎn)品的日本三里公司瞄準(zhǔn)男性市場(chǎng),于今年1月推出一系列男性產(chǎn)品。這一男性系列共有24件不同產(chǎn)品,包括售價(jià)4095日元(約合38.9美元)的T恤衫和售價(jià)1575日元(約合15美元)的零錢(qián)包等。
  三里公司這次推出的男性產(chǎn)品主要針對(duì)20歲左右的年輕男性。與女性產(chǎn)品不同,這一系列產(chǎn)品突出的不是HELLO KITTY“可愛(ài)”的一面,而是更加注重產(chǎn)品標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì),運(yùn)用黑色和藍(lán)色突出男性形象。
  這一男性系列產(chǎn)品推出后很快受到市場(chǎng)熱捧,在情人節(jié)前后大賣(mài)。
  日本共同社15日援引三里公司一位官員的話(huà)說(shuō):“時(shí)下年輕男性是和喜歡HELLO KITTY的女性一起長(zhǎng)大,他們用HELLO KITTY產(chǎn)品時(shí)也就不會(huì)感到尷尬。我們希望男性系列產(chǎn)品在年內(nèi)能一直保持較高銷(xiāo)量!

男人都愿干凈整潔

  日本松下電器產(chǎn)業(yè)公司也于2006年開(kāi)始推出男性系列產(chǎn)品,包括男性護(hù)膚系列產(chǎn)品和電動(dòng)剃須刀。男性護(hù)膚產(chǎn)品包括售價(jià)1.8萬(wàn)日元(約合171美元)的“美白保濕抗老化美容儀”和售價(jià)5000日元(約合326.3美元)的去油脂用“毛孔清潔器”等。
  這些產(chǎn)品外觀(guān)都設(shè)計(jì)為銀色,深得男性喜愛(ài)。目前,男性產(chǎn)品銷(xiāo)量已經(jīng)超過(guò)公司預(yù)期的10%。
  松下公司官員稱(chēng),他們很看好男性市場(chǎng),因?yàn)橹皼](méi)有推出男性專(zhuān)用產(chǎn)品時(shí),就已經(jīng)有男性前來(lái)購(gòu)買(mǎi)類(lèi)似女性產(chǎn)品。
  據(jù)市場(chǎng)專(zhuān)家哲也石丸介紹:“價(jià)格接近4萬(wàn)日元(約合2611美元)的高檔剃須刀最受男性歡迎。時(shí)下男人都愿意保持干凈整潔的形象!

男人也擔(dān)心發(fā)胖

  現(xiàn)在,無(wú)熱量飲料也已不是女性專(zhuān)屬。因不少男性也擔(dān)心發(fā)胖,一直針對(duì)女性消費(fèi)者生產(chǎn)無(wú)熱量飲料的日本葵緹亞食品有限公司推出了一款名為“燃燒男人”的無(wú)熱量果凍軟飲。這款飲料針對(duì)男性設(shè)計(jì),售價(jià)210日元(約合2美元)。據(jù)葵緹亞公司稱(chēng),這款飲料能給人飽腹感,內(nèi)含果凍嚼起來(lái)津津有味,很適合擔(dān)心發(fā)胖的男士的口味。
  葵緹亞公司官員說(shuō):“男人也一樣需要無(wú)熱量食品。”
  日本某主要制造商發(fā)言人稱(chēng),與女性相比,男性消費(fèi)群較為穩(wěn)定。他們一旦認(rèn)準(zhǔn)某種產(chǎn)品,就會(huì)長(zhǎng)時(shí)間一直購(gòu)買(mǎi)這種產(chǎn)品。

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