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今年1月，合肥推出城市旅游口號(hào)：“兩個(gè)胖胖歡迎您”；3月，宜春旅游政務(wù)網(wǎng)又打出了“一座叫春的城市”，此后中國城市雷人口號(hào)層出不窮，“沒有最雷，只有更雷”（7月11日《新文化報(bào)》）。
任何一種產(chǎn)品、一個(gè)人、一個(gè)城市，都可以通過出位的言行或符號(hào)，在很短的時(shí)間里名揚(yáng)天下，但名揚(yáng)天下之后，能否有美譽(yù)度，就不好說了。
以合肥、宜春為例,且不說“兩個(gè)胖胖歡迎您”的無厘頭，也不論“一座叫春的城市”的曖昧，單說當(dāng)人們把目光聚焦在這兩個(gè)城市時(shí)，又能看出什么個(gè)性和特色？不僅從口號(hào)里看不到，就是從城市本身上也看不到。換句話說，它有了高知名度，但并沒有高美譽(yù)度；而無厘頭、曖昧的口號(hào)，又進(jìn)一步降低了城市的美譽(yù)度。就這樣，城市口號(hào)，反而降低了人們對(duì)這個(gè)城市的評(píng)價(jià)。
提到羅馬，我們想到永恒之都，這是緣于羅馬的歷史和厚重；提到巴黎，我們想到浪漫之都，這是因?yàn)榘屠璧牧_曼蒂克；提到威尼斯，我們想到水上之都，這是在于威尼斯原本就是一個(gè)水城。這些城市口號(hào)之所以成為經(jīng)典，在于城市不可模仿、無法替代的個(gè)性和特色。而我們的城市跟我們的大學(xué)一樣，找不到有別于他人的特點(diǎn)，而城市口號(hào)，也像大學(xué)校訓(xùn)一樣，大致雷同，味同嚼蠟。
沒有個(gè)性的城市，就沒有個(gè)性的口號(hào)。個(gè)性體現(xiàn)在文化上，羅馬的歷史文化，巴黎的時(shí)尚文化，威尼斯的水文化，可以說是文化給予了這些城市鮮明的個(gè)性。國內(nèi)的城市建設(shè)是對(duì)西方城市的亦步亦趨，在模仿和抄襲中，將別人的個(gè)性“畫虎類貓”，而自己的東西徹底丟棄，城市化成了大樓化，千城一面，沒有文化，沒有個(gè)性，談何個(gè)性口號(hào)？
一些城市的營銷陷入了誤區(qū)，認(rèn)為只需要提高知名度就可以了，這恰恰違背了基礎(chǔ)規(guī)律：沒有良好的美譽(yù)度，知名度越高，越是臭名遠(yuǎn)揚(yáng)。城市與其琢磨個(gè)性化的口號(hào)，不如先找找自己城市真正的個(gè)性。 |