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| 國(guó)人難接受鳥巢冠名 運(yùn)營(yíng)方稱國(guó)家形象小心保護(hù) |
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| 2009-03-02 陶冶 何烴烴 來(lái)源:搜狐體育 |
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早在2007年3月，《華爾街日?qǐng)?bào)》就曾撰文表示了對(duì)北京奧運(yùn)場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)問(wèn)題的擔(dān)憂�！氨本⿰W運(yùn)會(huì)的宏大和輝煌讓人不禁擔(dān)心，奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后這座城市將如何有效管理那些場(chǎng)館和設(shè)施。所有舉辦過(guò)奧運(yùn)會(huì)的城市都曾遇到過(guò)這個(gè)問(wèn)題，但問(wèn)題的難度都不及北京的大。”
如今這一現(xiàn)實(shí)問(wèn)題確實(shí)擺在了鳥巢運(yùn)營(yíng)方的前面，北京中信聯(lián)合體體育場(chǎng)運(yùn)營(yíng)有限公司副總經(jīng)理?xiàng)钗碟椄嬖V搜狐體育，對(duì)于世界上的任何大型場(chǎng)館，經(jīng)營(yíng)都是一個(gè)難題�！皬牡谝荒晡覀兊那闆r來(lái)看，還不錯(cuò)。投資是一個(gè)長(zhǎng)期行為，我們只是做了一個(gè)估算，很難預(yù)料到今后的經(jīng)營(yíng)狀態(tài)，但是我想要說(shuō)的是，鳥巢的運(yùn)營(yíng)目前正在按照既定的計(jì)劃和步驟向前推進(jìn)的，我們已經(jīng)有了一個(gè)很好的開(kāi)頭”。
相比有形資產(chǎn)奧運(yùn)場(chǎng)館的改造利用，奧運(yùn)無(wú)形資產(chǎn)的效益挖掘則是更大的難題。有專家就曾指出，不管鳥巢還是水立方，如果不賣冠名權(quán)的話，很難不賠本，而針對(duì)這一說(shuō)法，楊蔚鷹表示目前這一階段很難實(shí)現(xiàn)，主要原因是因?yàn)閲?guó)人難以接受。
“鳥巢有著這樣一個(gè)高貴的血統(tǒng)，是一個(gè)擁有特殊地位的體育場(chǎng)。奧運(yùn)會(huì)成功舉辦，中國(guó)向世界展示著自己，老百姓來(lái)這兒感受到中國(guó)在國(guó)際上地位的升高，個(gè)人的國(guó)家榮譽(yù)感油然而生。這種感覺(jué)和情緒是要小心保護(hù)的，如果破壞了這種東西，人們會(huì)非常不理解甚至?xí)a(chǎn)生厭惡感，這樣一定會(huì)對(duì)這個(gè)產(chǎn)業(yè)造成很大的負(fù)面作用”。
按照最初規(guī)劃和測(cè)算，中信聯(lián)合體拿到了“鳥巢”30年的經(jīng)營(yíng)權(quán)，成本回收期大約為14年。但經(jīng)濟(jì)效益的考量并不是衡量“鳥巢”的惟一標(biāo)準(zhǔn)，中信聯(lián)合體還會(huì)考慮到社會(huì)效益和社會(huì)責(zé)任。
楊蔚鷹認(rèn)為這樣一個(gè)承載了國(guó)人的光榮和夢(mèng)想的體育場(chǎng)，如果被企業(yè)冠名，國(guó)人肯定難以接受，鳥巢運(yùn)營(yíng)方在考慮經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，必須同時(shí)考慮人民的接受程度。正因?yàn)槭玛P(guān)民族情緒和國(guó)家形象，作為鳥巢運(yùn)營(yíng)方的中信聯(lián)合體才遲遲未考慮將鳥巢冠名出售�！拔覀兛隙〞�(huì)去相應(yīng)地權(quán)衡這其中的平衡點(diǎn)，等待人民能夠有更開(kāi)放的心態(tài)，那時(shí)才會(huì)有所決定”。 |
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