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國際奧委會主席羅格（中）１４日上午參觀位于北京奧運會主新聞中心的新華社奧運前方報道團，圖為新華社副總編輯彭樹杰（右）向羅格介紹新華社奧運報道情況。新華網(wǎng)記者 胡孝乾
攝
8月16日，北京奧組委執(zhí)委、國際奧委會文化與奧林匹克教育委員會主席何振梁接受新華網(wǎng)記者采訪。新華網(wǎng) 陳競超 攝
新華網(wǎng)哈爾濱８月１９日電
從“體操王子”李寧用代表著人類崇高精神的奧林匹克圣火“飛天”點燃北京２００８年奧運會主火炬的那一刻，全世界的目光再次聚焦中國。同時這和平、友誼之火也燃起了中國兩億多網(wǎng)民的奧運熱情，他們在打破了時空界限的虛擬世界里，掀起了奧運熱潮：有人撰寫“奧運博客”抒發(fā)祝愿之情，有人組織網(wǎng)友簽名為奧運健兒減壓，有人創(chuàng)建“網(wǎng)絡奧運文化廣場”普及奧運知識，有人在網(wǎng)上翻唱奧運歌曲……這一切構(gòu)成了中國網(wǎng)民的全新“奧運生活”。
人民網(wǎng)直播胡錦濤總書記與網(wǎng)友在線交流（網(wǎng)頁截屏）
網(wǎng)絡打造中國人全新“奧運生活”
２００８年對于中國網(wǎng)民來說是不平凡的一年：胡錦濤總書記與網(wǎng)友在線交流；中國網(wǎng)民數(shù)量趕超美國，躍居世界第一位；北京２００８年奧運會在奧運史上首次將互聯(lián)網(wǎng)作為獨立轉(zhuǎn)播機構(gòu)……這一件件令人激動的幸福“網(wǎng)事”正在潛移默化地改變著中國人的生活。
“打開網(wǎng)絡看奧運，感覺北京離我們很近，”作為一名“鐵桿”體育迷，南航黑龍江分公司的段海濤改變了以往“獨守電視到天明”的“奧運生活”——清晨，打開電腦，一邊享用早餐，一邊瀏覽昨晚奧運比賽的精彩片段；上班路上，通過多媒體手機上網(wǎng)瀏覽當天奧運比賽的日程安排；晚上的時光最快樂，可以一邊通過網(wǎng)絡觀看當天任意一場比賽，還可以與天南海北的體育迷“神侃”，然后把自己的觀點向博客“傾訴”。其實段海濤的這種“網(wǎng)絡奧運生活”，也是許多中國人在奧運會期間的真實寫照。
從北京奧運會開始，國際奧委會首次將互聯(lián)網(wǎng)、手機等新媒體作為獨立轉(zhuǎn)播機構(gòu)，與傳統(tǒng)媒體一起列入奧運會的轉(zhuǎn)播體系，這使得網(wǎng)上直播奧運會成為了現(xiàn)實。 新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、央視網(wǎng)、新浪、搜狐、網(wǎng)易等國內(nèi)知名網(wǎng)站也都發(fā)揮優(yōu)勢，各顯其能。
中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心聯(lián)合萬瑞數(shù)據(jù)發(fā)布的《中國網(wǎng)民奧運消費行為研究報告》顯示，高達８２％的網(wǎng)民關注２００８年北京奧運會。一些網(wǎng)民表示，網(wǎng)上關注奧運，最大的樂趣不是觀看而是互動，這讓他們從單純的觀眾變成了參與者，每個人都可以通過網(wǎng)絡，以各自不同的方式參與奧運、影響奧運。
網(wǎng)民：參與奧運我們在行動
對于一個有著１３億人口的大國的公民來說，奧運開到“家門口”，“不能去現(xiàn)場，我該做點什么？”，網(wǎng)絡的發(fā)展壯大對這個問題給出了一個滿意的答案：從籌備工作到火炬?zhèn)鬟f，從吶喊助威到文化傳播，只要你想通過網(wǎng)絡參與進來，奧運隨時歡迎你。
從奧運圣火在希臘點燃那一刻起，在中國有著很大影響的網(wǎng)絡即時通訊工具便發(fā)起了網(wǎng)絡奧運火炬?zhèn)鬟f活動，到奧運會開幕當日，已經(jīng)有６千余萬人參加此活動�！ 翱粗业木W(wǎng)絡火炬一會兒傳到廣東，一會兒經(jīng)過青海，幾天便覆蓋了祖國大地，我真的很開心，能在虛擬世界實現(xiàn)自己的‘火炬手’夢想也是件很快樂的事�！惫枮I網(wǎng)友李博說。
而奧運會開幕以來，與奧運相關的各種新聞、評論、盤點、祝福幾乎覆蓋了中國整個互聯(lián)網(wǎng)。在新華網(wǎng)組織的“祝福北京奧運簽名寄語大行動”中，成千上萬的網(wǎng)民在這里送出了他們對于奧運會的美好祝愿，網(wǎng)民“江南”說：“百年奧運夢，今朝激情圓。支持北京，支持奧運。中國加油！”；還有些網(wǎng)民專門將他們的祝福通過互聯(lián)網(wǎng)送給那些在奧運賽場上失意的運動員：“無論成敗與否，登上奧運賽場就是英雄”。
此外，在北京２００８年第２９屆奧運會官方網(wǎng)站上，廣大網(wǎng)民還通過這里的互動專區(qū)對奧運會各項工作提出了自己寶貴的意見和建議。
作為“奧運文化”的重要組成部分，奧運歌曲也在網(wǎng)上掀起了新的流行風，《我和你》《北京歡迎你》《相信愛》等歌曲占據(jù)了許多音視頻網(wǎng)站音樂排行榜的前幾名。除了欣賞奧運歌曲，一些網(wǎng)民也“一展歌喉”，紛紛將自己翻唱的奧運歌曲上傳到網(wǎng)上，表達出他們“弘揚奧運文化，助威北京奧運”的良好愿望。
在中國，很多人還紛紛通過網(wǎng)絡所特有的方式表達著自己的奧運熱情：有人撰寫奧運博客抒發(fā)祝愿之情，有人在論壇跟帖為中國體育健兒吶喊助威，有人創(chuàng)建“網(wǎng)絡奧運文化廣場”普及奧運知識，有人征集百萬笑臉制作“奧運笑臉墻”……這便是世界第一網(wǎng)民大國公民的全新“奧運生活”。
網(wǎng)絡助推奧林匹克精神傳播
黑龍江大學新聞傳播學院教師田雷說，網(wǎng)絡傳播具有超時空性、超地域性、多媒體特性以及互動性，這些決定了網(wǎng)絡世界的自由、開放和平等，這與以和平、友誼、進步為特質(zhì)的奧林匹克精神是十分吻合的。廣大網(wǎng)民通過互聯(lián)網(wǎng)參與奧運，不僅是科技發(fā)展帶來的傳播方式的變革，更是社會進步的一種具體表現(xiàn)。
田雷表示，由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展壯大，使那些過去依靠傳統(tǒng)媒體被動接受信息的受眾轉(zhuǎn)化為主動參與，這也滿足了廣大網(wǎng)民發(fā)揮創(chuàng)造能力和選擇能力的需求——每個人都可以很方便地表達自己的觀點；每個人都可以選擇任何時間欣賞自己喜愛的節(jié)目；每個人都可以發(fā)布新鮮的創(chuàng)意等。
“網(wǎng)絡為廣大平民提供了更多參與奧運的機會，這非常符合奧林匹克精神�！惫枮I體育學院體育系主任熊健說，網(wǎng)絡不僅打破了時空的界限，還打破了種族的界限、信仰的界限、文化的界限等等，無論是誰，只要有參與奧運的愿望和熱情都可以通過網(wǎng)絡實現(xiàn)。同時，網(wǎng)絡也發(fā)揮了它特有的號召力和感染力，喚起了更多人來參與奧運、發(fā)揚奧林匹克精神。
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