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經(jīng)過上百年的發(fā)展，奧運(yùn)會不僅在運(yùn)動場上賽出了一個個世界冠軍，也在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域催生了一個個世界級名牌企業(yè)。通過2008年北京奧運(yùn)會的舉辦脫穎而出，打造世界級名牌，這不僅是中國企業(yè)的夢想，更是中國企業(yè)的實(shí)際行動。
難得的機(jī)遇
第29屆奧運(yùn)會的市場開發(fā)計(jì)劃始于2003年9月1日。但在此之前，有眼光的中國優(yōu)秀企業(yè)早已在為這個夢想而拼搏�！霸诒本┦猩贽k奧運(yùn)會時，燕京集團(tuán)就啟動了支持申辦的一系列工作。當(dāng)北京市申辦成功時，燕京集團(tuán)主動找到北京奧組委相關(guān)部門，希望成為奧運(yùn)會贊助商�！毖嗑┢【萍瘓F(tuán)董事長李福成說。
經(jīng)過北京奧組委嚴(yán)格的評審和國際奧委會批準(zhǔn)，2005年8月燕京啤酒和北京奧組委簽約，正式成為北京奧運(yùn)會贊助商�！斑@是燕京品牌提升的好機(jī)會�！崩罡３稍诤灱s儀式上表示，燕京啤酒集團(tuán)將充分利用這一難得的機(jī)遇，把燕京這一中國自主品牌打造得更加閃亮。
據(jù)介紹，在北京奧運(yùn)會的市場開發(fā)過程中，北京奧組委按照北京申辦成功后同國際奧委會簽訂的《舉辦城市合同》和國際奧委會的相關(guān)規(guī)定進(jìn)行，同時積極為我國企業(yè)借助奧運(yùn)會提升品牌價值創(chuàng)造機(jī)會，一大批國內(nèi)各行業(yè)的優(yōu)秀企業(yè)加入了北京奧運(yùn)會贊助商的行列：
聯(lián)想集團(tuán)成為國際奧委會TOP合作伙伴，中國銀行、中國網(wǎng)通、中國石油、中國石化、中國航空等大型國有企業(yè)加入北京奧運(yùn)會的合作伙伴行列。海爾電器、伊利集團(tuán)、青島啤酒、燕京啤酒等國內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)陸續(xù)成為北京奧運(yùn)會的贊助商。而在北京奧運(yùn)會獨(dú)家供應(yīng)商和供應(yīng)商的行列中，長城葡萄酒、金龍魚、貝發(fā)文具、思念食品、水晶石科技、泰山集團(tuán)等自主品牌更是超過半數(shù)。
北京奧組委市場開發(fā)部部長袁斌表示，成為2008年奧運(yùn)會贊助商，將是中國企業(yè)走向世界一個不可多得的良機(jī)�！八鼈儗⒃陉P(guān)鍵技術(shù)、產(chǎn)品和服務(wù)領(lǐng)域展示自己，提升企業(yè)的形象和自主產(chǎn)品品牌�！�
實(shí)力的躍升
7月9日晚，美國《財富》雜志網(wǎng)站公布了2008年度世界500強(qiáng)企業(yè)排行榜，聯(lián)想集團(tuán)位列第499位。這是聯(lián)想首次進(jìn)入世界500強(qiáng)。
“能夠躋身世界500強(qiáng)，這說明了聯(lián)想國際化策略的成功，同時也得益于我們的奧運(yùn)營銷戰(zhàn)略。”聯(lián)想集團(tuán)董事長楊元慶說，“作為奧運(yùn)TOP，聯(lián)想通過贊助奧運(yùn)會，不斷擴(kuò)大品牌影響力，在全球范圍內(nèi)帶來了銷售量的直接提升，進(jìn)而增強(qiáng)了公司實(shí)力�！�
對于國內(nèi)企業(yè)而言，能成為奧運(yùn)會贊助商并非易事�！凹热荒玫竭@張入場券，我們就要利用好這一契機(jī)提升自己�！币晾瘓F(tuán)董事長潘剛認(rèn)為。
據(jù)介紹，自從伊利集團(tuán)正式成為北京2008年奧運(yùn)會的獨(dú)家乳制品贊助商后，為達(dá)到世界最高的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，伊利從公司整體的管理運(yùn)營到質(zhì)量控制進(jìn)行了全方位的鍛造和提升，目前已實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品生產(chǎn)、管理、營銷戰(zhàn)略升級�！�2007年我們高附加值、高科技含量的產(chǎn)品業(yè)已超過伊利業(yè)務(wù)總額的40%，趨近發(fā)達(dá)國家乳業(yè)巨頭的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，當(dāng)年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入193.6億元�！�
品牌的超越
奧運(yùn)會對企業(yè)品牌快速提升的效果不言而喻。韓國三星從名不見經(jīng)傳的企業(yè)迅速成長為跨國巨頭；美國耐克通過參與美國洛杉磯奧運(yùn)會，一躍成為世界著名品牌。一個個奧運(yùn)營銷的經(jīng)典故事，吸引著越來越多的企業(yè)提出并實(shí)施自己的奧運(yùn)戰(zhàn)略。
“利用北京奧運(yùn)會合作伙伴這一身份展開營銷，聯(lián)想不僅為聯(lián)想品牌注入了新的內(nèi)涵，而且在提高聯(lián)想全球知名度的同時，進(jìn)一步提升了聯(lián)想品牌的美譽(yù)度�！睏钤獞c說。
加盟北京奧運(yùn)會也極大地提升了伊利的品牌價值。據(jù)今年6月2日世界權(quán)威品牌價值評估機(jī)構(gòu)世界品牌實(shí)驗(yàn)室公布的“2008年中國500最具價值品牌”評選結(jié)果顯示，伊利集團(tuán)的品牌價值已由去年的167.29億元升至201.35億元，連續(xù)四年蟬聯(lián)乳品行業(yè)首位。
(摘自7月28日《經(jīng)濟(jì)日報》) |