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7月11日至9月17日，北京將對(duì)機(jī)場(chǎng)、車站、主要道路及奧運(yùn)場(chǎng)館周邊等主要地區(qū)實(shí)行廣告控制。6月3日，北京奧組委市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部副部長(zhǎng)陳鋒表示，上述地區(qū)的廣告主要用于城市、奧運(yùn)及奧運(yùn)贊助企業(yè)的宣傳。
根據(jù)國(guó)際奧委會(huì)規(guī)定，主辦城市申辦時(shí)須承諾，其戶外廣告主要用于宣傳城市和奧運(yùn)贊助商。因此，預(yù)計(jì)從7月11日至9月17日(殘奧會(huì)結(jié)束)，北京市將對(duì)主要地區(qū)實(shí)行嚴(yán)格的廣告控制。
陳鋒介紹，屆時(shí)機(jī)場(chǎng)、通向市區(qū)的主要道路、市區(qū)主要路線如環(huán)路、廣場(chǎng)、火車站、車體、站臺(tái)廣告、通往奧運(yùn)場(chǎng)館的地鐵廣告以及場(chǎng)館周邊，都要重新安排廣告。
除了用于宣傳城市和奧運(yùn)外，實(shí)施廣告控制也是為了識(shí)別和明確贊助企業(yè)，并用于贊助企業(yè)的營(yíng)銷宣傳，贊助企業(yè)可購(gòu)買這些廣告位置用于宣傳。
陳峰說(shuō)，北京奧運(yùn)贊助商為北京奧運(yùn)會(huì)提供了必要的財(cái)力支持，作為回報(bào)，這些企業(yè)依法享有進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷的權(quán)利。
另外，8月1日至27日，未經(jīng)授權(quán)和批準(zhǔn)而使用本屆奧運(yùn)會(huì)參賽運(yùn)動(dòng)員、教練員、官員等作為形象代言人的廣告，應(yīng)暫停刊播，奧運(yùn)標(biāo)志性比賽場(chǎng)館形象的使用，也應(yīng)取得權(quán)利人的許可。
中國(guó)廣告協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)楊洪豐表示，國(guó)內(nèi)法律上目前對(duì)隱性市場(chǎng)沒(méi)有明確規(guī)定，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)和北京奧組委只能號(hào)召全行業(yè)從自律的角度做出一個(gè)倡議。
為確保倡議實(shí)行，陳鋒表示，根據(jù)國(guó)際奧委會(huì)規(guī)定，運(yùn)動(dòng)員、教練員參加比賽，需書(shū)面承諾其形象在比賽時(shí)未經(jīng)批準(zhǔn)不得作為商業(yè)使用，這就確保其他商業(yè)機(jī)構(gòu)無(wú)權(quán)使用他們的形象�！皬姆山嵌戎v，如商業(yè)機(jī)構(gòu)使用其形象，則構(gòu)成了違反肖像權(quán)的規(guī)定。”
另?yè)?jù)報(bào)道，非奧運(yùn)贊助企業(yè)的標(biāo)志服裝如被觀眾群體穿入場(chǎng)館，將一律被帶有奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志的不干膠貼封。北京奧組委市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部副部長(zhǎng)陳鋒表示，北京奧運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)內(nèi)將限制觀眾通過(guò)服裝、飲料等進(jìn)行群體性廣告活動(dòng)。
據(jù)介紹，目前已有一些非奧運(yùn)贊助企業(yè)利用火炬形象做廣告，用奧運(yùn)門(mén)票促銷，或舉辦奧運(yùn)名頭的活動(dòng)，包括非奧運(yùn)贊助企業(yè)在為報(bào)道奧運(yùn)會(huì)的媒體提供服裝贊助時(shí)，也對(duì)其品牌進(jìn)行了展現(xiàn)，這些行為都屬于隱性市場(chǎng)行為。
北京奧運(yùn)會(huì)期間，群體性觀眾穿同樣服裝或喝某品牌飲料也是不允許的。即便是為奧運(yùn)贊助商做廣告也將被禁止，因?yàn)椴环稀扒鍧崍?chǎng)館”原則。
但多少人參與將被視為群體性活動(dòng)？陳鋒沒(méi)有透露。他表示，奧運(yùn)門(mén)票上將注明觀眾應(yīng)遵守的相關(guān)規(guī)定。場(chǎng)館內(nèi)有專人負(fù)責(zé)檢查，所有飲料都禁止帶入場(chǎng)館，觀眾可以在場(chǎng)館內(nèi)購(gòu)買飲料。如有非贊助企業(yè)的服裝已穿進(jìn)場(chǎng)館，會(huì)用帶有奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志的不干膠貼在非贊助企業(yè)的標(biāo)志上。
陳鋒表示，發(fā)現(xiàn)上述情況，如溝通無(wú)效，被認(rèn)定侵權(quán)的，將通過(guò)工商部門(mén)追究其侵權(quán)責(zé)任；如不構(gòu)成侵權(quán)，不排除通過(guò)新聞媒體曝光批評(píng)這種做法。
(摘自6月4日《新京報(bào)》) |