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 依仗著龐大的生產(chǎn)規(guī)模和殘酷的價(jià)格戰(zhàn)，中國(guó)彩電業(yè)取得了CRT時(shí)期的“輝煌”。然而，進(jìn)入更加注重技術(shù)和品牌的平板時(shí)代，國(guó)產(chǎn)品牌正在逐步喪失以往的生產(chǎn)要素優(yōu)勢(shì)，在和外資品牌在一、二級(jí)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中明顯感到了強(qiáng)大的壓力。不過，在“家電下鄉(xiāng)”政策的助推下，廣袤的農(nóng)村市場(chǎng)可能成為中國(guó)彩電業(yè)再次騰飛的戰(zhàn)略高地。
家電下鄉(xiāng)激活農(nóng)村市場(chǎng)
四川省甘孜州丹巴縣有一座海拔4800米的默爾多神山，該縣的中路鄉(xiāng)位于海拔2200米的位置。以前，這個(gè)地方的農(nóng)民到近百里外的縣城買彩電，由于山路崎嶇汽車進(jìn)不了村，商場(chǎng)都不愿意送貨，買了也只能自己背回家。
買彩電成了當(dāng)?shù)厝说囊患彩�，也是一件難事。然而，海爾的“家電下鄉(xiāng)”到這里，使這種狀況得以改變。不久前，四川省甘孜州“家電下鄉(xiāng)”啟動(dòng)儀式在丹巴縣海爾專賣店舉行。令藏民驚喜的是，買海爾彩電不僅不用自己背，海爾負(fù)責(zé)送貨上門，而且還比以往便宜了好幾百元錢。
給農(nóng)民帶來歡樂的“家電下鄉(xiāng)”活動(dòng)源于2007年年末的一項(xiàng)惠農(nóng)政策：財(cái)政部和商務(wù)部決定于2007年12月至2008年5月，在山東、河南和四川三省開展家電下鄉(xiāng)試點(diǎn)工作，用財(cái)政補(bǔ)貼的方式推動(dòng)家電商品走進(jìn)農(nóng)村市場(chǎng)。通過招標(biāo)選擇企業(yè)向農(nóng)村市場(chǎng)提供質(zhì)量可靠的家電產(chǎn)品，實(shí)施最高限價(jià)銷售。農(nóng)民在定點(diǎn)銷售網(wǎng)點(diǎn)購(gòu)買補(bǔ)貼類家電后，可以到所在地鄉(xiāng)級(jí)財(cái)政部門申請(qǐng)領(lǐng)取“家電下鄉(xiāng)”補(bǔ)貼資金。補(bǔ)貼資金將由財(cái)政部門直接發(fā)放到購(gòu)買人的儲(chǔ)蓄賬戶上。
然而，對(duì)于彩電生產(chǎn)廠商來說，2008年，除了北京奧運(yùn)商機(jī)外，最令家電行業(yè)感到振奮的就是國(guó)家的“家電下鄉(xiāng)”政策：中國(guó)農(nóng)村有9億農(nóng)民，市場(chǎng)容量巨大，消費(fèi)潛力不可低估。隨著農(nóng)村消費(fèi)的全面啟動(dòng)，物美價(jià)廉的彩電在農(nóng)村市場(chǎng)面臨良好契機(jī)。
消費(fèi)升級(jí)拉動(dòng)內(nèi)需市場(chǎng)
“高速擴(kuò)張后價(jià)格血拼”這一模式造就了彩電業(yè)的高速發(fā)展，同時(shí)也讓這個(gè)行業(yè)在一、二級(jí)市場(chǎng)迅速飽和。三、四級(jí)市場(chǎng)及農(nóng)村市場(chǎng)將成為中國(guó)彩電業(yè)的主戰(zhàn)場(chǎng)。另外，促使家電生產(chǎn)商向農(nóng)村市場(chǎng)擴(kuò)張的另一個(gè)重要原因，就是農(nóng)村市場(chǎng)蘊(yùn)藏的巨大消費(fèi)潛力。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)農(nóng)村改革20多年來，農(nóng)民的收入水平和生活水平都有了大幅度的提高。農(nóng)民人均純收入近三年一直保持10%以上的增長(zhǎng)速度，
2006年人均純收入達(dá)到3587元，比2002年增加1111元，增長(zhǎng)44.9%，扣除價(jià)格因素的影響，年均實(shí)際增長(zhǎng)6.2%。
收入水平的提高及消費(fèi)觀念的變化使農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)家電的潛在需求成為現(xiàn)實(shí)購(gòu)買力。農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率提高到30.2%，拉動(dòng)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)由3.8個(gè)百分點(diǎn)提高到4.1個(gè)百分點(diǎn)。而在此次開展“家電下鄉(xiāng)”試點(diǎn)工作的人口大省，農(nóng)民消費(fèi)支出增幅10年來首次超過了城鎮(zhèn)居民。
專家預(yù)計(jì)，如果按照近幾年我國(guó)農(nóng)村家電市場(chǎng)15%的年增長(zhǎng)率計(jì)算，到2008年，全國(guó)三、四級(jí)市場(chǎng)的家電容量將達(dá)到2300多億元。
中國(guó)二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)導(dǎo)致的需求層次的巨大差異也是家電行業(yè)增長(zhǎng)潛力所在。調(diào)查顯示，中國(guó)農(nóng)村的家電擁有量仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于城市。彩電等家電產(chǎn)品是農(nóng)民最想購(gòu)買的耐用消費(fèi)品，但農(nóng)村家電普及程度仍處于較低水平。
從家電產(chǎn)品市場(chǎng)保有量來看，農(nóng)村市場(chǎng)要比城市市場(chǎng)滯后很多，巨大的市場(chǎng)空間是任何一個(gè)商家都不能忽視的。目前，農(nóng)村家電產(chǎn)品中普及率最高的彩電2006
年底每百戶擁有量為89.08臺(tái)，而城鎮(zhèn)居民是134.8臺(tái)，僅相當(dāng)于城鎮(zhèn)1996年的水平。我國(guó)政府一直致力于縮小城鄉(xiāng)差距，我國(guó)農(nóng)村有2.1億的家庭，如果未來10年達(dá)到目前城鎮(zhèn)家電普及率，彩電的需求量將近1億臺(tái)。
家電下鄉(xiāng)是高技術(shù)普及
綿陽(yáng)市三臺(tái)縣村民趙建業(yè)日前以1999元的價(jià)格買了一臺(tái)長(zhǎng)虹全高清電視，減去政府補(bǔ)貼259.87元，他只出了1737.13元。趙建業(yè)說：“我一直想換一個(gè)質(zhì)量好的電視，可是聽說高科技的產(chǎn)品都比較貴。這次‘家電下鄉(xiāng)’活動(dòng)中，在商家的推薦下選購(gòu)了長(zhǎng)虹CHD29168型號(hào)高清電視，畫面清晰、功能多，感謝長(zhǎng)虹，讓我們農(nóng)民少花錢也能享受到高科技哦！”
眾所周知，“家電下鄉(xiāng)”是國(guó)家刺激農(nóng)村消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需的利國(guó)、利企、利民的重大政策。在當(dāng)前各中標(biāo)企業(yè)“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品銷售正如火如荼的時(shí)刻，傳來這樣的質(zhì)疑：“下鄉(xiāng)”的產(chǎn)品是高端產(chǎn)品嗎？企業(yè)會(huì)不會(huì)借此銷售技術(shù)落后的低端產(chǎn)品？
據(jù)長(zhǎng)虹技術(shù)專家介紹，長(zhǎng)虹彩電中標(biāo)產(chǎn)品圖像像素高、顯示清晰；動(dòng)態(tài)亮度、色度瞬態(tài)改善功能使動(dòng)態(tài)畫面更逼真、更富有立體感；針對(duì)農(nóng)村消費(fèi)設(shè)計(jì)防潮濕、防震動(dòng)、防漏電、寬電源、長(zhǎng)壽命、超強(qiáng)接受等特點(diǎn)，適合農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境，獲得了農(nóng)民朋友交口稱贊。
顯然，作為一個(gè)占全國(guó)人口大多數(shù)的消費(fèi)群體，一旦農(nóng)村的家電消費(fèi)像城市市場(chǎng)一樣熱了起來，市場(chǎng)規(guī)模將無(wú)可限量。
農(nóng)村市場(chǎng)是一個(gè)顯而易見的大“蛋糕”，不過專家們認(rèn)為，僅把擴(kuò)張地點(diǎn)從城市改到農(nóng)村，并不能真正改變整個(gè)行業(yè)的窘狀，對(duì)農(nóng)村家電市場(chǎng)需求特點(diǎn)的把握成為進(jìn)軍農(nóng)村市場(chǎng)的前提條件。 |