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伊利現(xiàn)代化的純牛奶生產線 | 如果把一個地區(qū)的代表性產品、企業(yè)、行業(yè)看作是它的“名片”，我們在內蒙古自治區(qū)出示的名片上可看到大草原、伊利、羊絨加工等字樣。
近年來，內蒙古乳業(yè)在全國刮起了一陣強勁風暴：一個經濟社會發(fā)展還都相對落后的邊疆民族地區(qū)，在同一行業(yè)接連出現(xiàn)了兩個全國知名品牌、知名企業(yè)，其產品銷售覆蓋全國市場，被國人譽為內蒙古的“兩頭�！苯洕F(xiàn)象。
從“名牌資源”到“名牌產品”
許多熟悉內蒙古的人都知道，多年以來內蒙古人能夠亮出的是一張“東林西鐵、南糧北牧、遍地是煤”的“資源型”名片。
和一位通過努力逐步提升自我價值的成功人士一樣，近幾年內蒙古自治區(qū)的名片伴隨著經濟結構調整、優(yōu)化而不斷推陳出新，終于實現(xiàn)了從“名牌資源”到“名牌產品”的轉折。從上世紀90年代初開始，內蒙古鄂爾多斯、鹿王羊絨制品走紅國內外市場，伊利等一大批草原綠色產業(yè)品牌托起了內蒙古新的驕傲。
隨著“西部大開發(fā)”戰(zhàn)略的實施，名牌的涌現(xiàn)不僅成就了企業(yè)的輝煌，而且使“內蒙古草原”這一“大品牌”越來越靚。過去幾年，內蒙古自治區(qū)以連續(xù)多年的經濟增長速度令全國矚目。憑借優(yōu)勢資源所搭建的發(fā)展平臺，內蒙古成功地推出了一個又一個名牌產品。
蒙牛采用甘居“第二”的比附策略，借名牌之光而使自己的品牌生輝，產品覆蓋全國除臺灣省外的所有地區(qū)，并出口港澳、東南亞、蒙古、美國、塞班等國家和地區(qū)；鄂爾多斯用“溫暖全世界”讓世界了解了鄂爾多斯，了解了內蒙古；伊利用“心靈的天然牧場”征服了每一個向往草原的人。
今年5月，繼蒙牛乳業(yè)“酸酸乳”、包頭市的“駱駝”、“龍駒”三件商標被司法認定為馳名商標后，內蒙古自治區(qū)馳名商標的隊伍又添“新丁”，享譽全國的品牌羊肉“烏珠穆沁”及來自通遼市的“蒙古王”商標又被司法認定為中國馳名商標。至此，全區(qū)的馳名商標已增至21件，其中行政認定16件，司法認定5件。
從“資源轉換”到“名牌推進”
早在十多年前，內蒙古自治區(qū)黨委、政府就把實施“名牌推進戰(zhàn)略”確立為內蒙古發(fā)展的五大戰(zhàn)略之一，在此政策的推動下，內蒙古的馳名商標已贏得越來越多國內外消費者的青睞，對地區(qū)經濟的發(fā)展起到重要的拉動作用。
目前，內蒙古品牌發(fā)展已經獨具特色，在西部地區(qū)處于領先地位。吃“草原興發(fā)”綠鳥雞、小肥羊，喝“伊利”“蒙�！迸Ｄ�，飲“河套”“蒙古王”“成吉思汗”白酒，穿“鄂爾多斯”“鹿王”“維信”羊絨服……內蒙古雖位于西北邊疆，但地域遼闊，草原、沙漠、湖泊、森林等構成了其特殊的資源優(yōu)勢，興起了一大批具有“綠色”標簽的國內外知名品牌。
在內蒙古的“名牌之路”中，乳業(yè)、羊絨、肉業(yè)等產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展了各自不同的成長模式。內蒙古的乳品企業(yè)和廣大農牧民立足于內蒙古的實際，堅持開拓創(chuàng)新，共同創(chuàng)造了“公司加基地加農戶”的新型奶牛養(yǎng)殖和鮮奶收購方式。還獨創(chuàng)了“公司加基地加農戶”的乳業(yè)產業(yè)化模式，并朝著“現(xiàn)代奶站加個體牧場加養(yǎng)殖小區(qū)加牧場園區(qū)”的新型模式快速發(fā)展。
2004年，伊利股份被中證·亞商連續(xù)第六次(年)評為中國最有發(fā)展?jié)摿Φ纳鲜泄?0強之一。2004年6月，僅有5歲幼齡的蒙牛集團在香港股市隆重上市，這是內蒙古民營企業(yè)股票上市的頭一家。從1000余萬元資本起家，短短幾年時間，企業(yè)的銷售額從4000萬猛增到160多億元，蒙牛集團奪得中國成長冠軍的榮譽。
作為中國最大的牧區(qū)，內蒙古是全球最大的羊絨生產和加工基地，被業(yè)界尊為“羊絨之鄉(xiāng)”。據(jù)內蒙古農牧業(yè)產業(yè)化辦公室的劉永明處長介紹，中國每年的山羊絨產量占全球的70%以上，出口量約占全球市場的80%。其中，每年內蒙古的羊絨產量就占全球的40%左右。2006年，內蒙古羊絨產量已達到6792噸，年產值百萬元的羊絨紡織企業(yè)增至180多家。全年，內蒙古生產羊絨衫1267.66萬件，其中近60%出口到了海外。
由名牌推進實現(xiàn)資源轉換，內蒙古正確定位了自己的發(fā)展之路，使經濟活力和核心競爭力不斷增強。
從產品“名牌”到地區(qū)“名片”
隨著名牌產品的聚焦和經濟社會協(xié)調發(fā)展的深入，原有的“地區(qū)名片”悄然發(fā)生改變，更具時代氣息的“名牌區(qū)域”、“名牌城市”走進人們的視野。
包頭，是蒙語包克圖的音譯，意為“有鹿的地方”，包頭長期享有“草原鋼城”“稀土之鄉(xiāng)”的美譽，歷史上曾以“水旱馬頭”、“皮毛重鎮(zhèn)”而稱。2005年10月，包頭市作為中西部地區(qū)惟一進入首批“全國文明城市”行列的城市，以嶄新的形象躍入人們的眼簾。如今，在內地已開設有700多家連鎖店的小肥羊餐飲連鎖有限公司，其總部就在包頭市。從包頭市崛起的“小肥羊”正在努力打造世界級的中餐品牌。
呼和浩特市素有“青城”之名，隨著乳業(yè)的崛起，“中國乳都”的新名片正在深入人心。作為領跑內蒙古自治區(qū)經濟的龍頭，呼和浩特市、包頭市、鄂爾多斯市在近幾年內交替領先，在經濟社會發(fā)展水平的躍升令人矚目的同時，“呼包鄂金三角”作為一枚閃亮的區(qū)域經濟名牌已經被大家認可。 |