主持人語(yǔ)
彩電業(yè)共建研發(fā)平臺(tái)如何？
“三流企業(yè)賣(mài)產(chǎn)品，二流企業(yè)賣(mài)品牌，一流企業(yè)賣(mài)標(biāo)準(zhǔn)(技術(shù))”——此話雖有點(diǎn)絕對(duì)，卻不無(wú)道理。就數(shù)量而言，中國(guó)彩電生產(chǎn)總規(guī)模雄居全球第一；就品牌而言，中國(guó)彩電在國(guó)際市場(chǎng)也算是小有名氣了。但在廣交會(huì)上，中國(guó)彩電出口企業(yè)再一次感受到了切膚之痛——由于“標(biāo)準(zhǔn)”話語(yǔ)權(quán)的缺失，看著花花白銀卻不敢去掙。
不可否認(rèn)，隨著中國(guó)更大廣度和更深程度上進(jìn)一步融入經(jīng)濟(jì)全球化，“中國(guó)制造”在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中的價(jià)格(成本)優(yōu)勢(shì)日益顯現(xiàn)。然而與此同時(shí)，為應(yīng)對(duì)“中國(guó)制造”的挑戰(zhàn)，發(fā)達(dá)國(guó)家政府和企業(yè)在從下至市場(chǎng)、上到生產(chǎn)、研發(fā)這一價(jià)值鏈的每一個(gè)環(huán)節(jié)上，都建立了嚴(yán)密的“防衛(wèi)體系”。以反傾銷(xiāo)、反補(bǔ)貼等手段，抵消你價(jià)格(成本)的優(yōu)勢(shì)；以資本實(shí)力為依托的并購(gòu)、廣告營(yíng)銷(xiāo)等方式，削弱你正在上升的品牌影響力；以知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、標(biāo)準(zhǔn)制定等手段，占據(jù)制高點(diǎn)進(jìn)行“狙擊”。顯然，作為中國(guó)最具國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)業(yè)之一的彩電業(yè)，正遭遇到越來(lái)越“高端”的“防衛(wèi)體系”的“抵抗”。
如何“攻克”這套“防衛(wèi)體系”？對(duì)此，中國(guó)企業(yè)無(wú)任何捷徑可言，只有踏踏實(shí)實(shí)做強(qiáng)做大自己，一步步提升自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)——從價(jià)格(成本)優(yōu)勢(shì)為依托的“中國(guó)制造”，向“中國(guó)品牌”“中國(guó)資本”轉(zhuǎn)變，最終邁入以技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)為核心的“中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)”時(shí)代！
最后，主持人再提一個(gè)具體建議：既然國(guó)內(nèi)彩電業(yè)為行業(yè)整體利益，能共同“湊份子”成立一家公司與美方進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)談判的公司，那么，這種“集團(tuán)作戰(zhàn)”能否再向前跨一大步——國(guó)內(nèi)大部分甚至所有彩電生產(chǎn)企業(yè)，聯(lián)合成立一家共有的研發(fā)平臺(tái)，成本共擔(dān)成果共享，專(zhuān)門(mén)就整個(gè)彩電行業(yè)共同面臨的基礎(chǔ)性、趨勢(shì)性、前沿性的重大技術(shù)問(wèn)題進(jìn)行研發(fā)。這樣一方面企業(yè)可以節(jié)省研發(fā)費(fèi)用，另一方面可以利用行業(yè)整體力量彌補(bǔ)單個(gè)企業(yè)在技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)方面的弱勢(shì)，最終有利于國(guó)內(nèi)彩電業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)確立“標(biāo)準(zhǔn)”話語(yǔ)權(quán)。
這方面，國(guó)際汽車(chē)業(yè)就樹(shù)立了一個(gè)典范。像日產(chǎn)和雷諾，標(biāo)致和雪鐵龍等國(guó)際汽車(chē)巨頭之間，不僅共同研發(fā)，一些像發(fā)動(dòng)機(jī)、底盤(pán)等主件，他們甚至共用生產(chǎn)制造平臺(tái)。 |
由于美國(guó)數(shù)字電視專(zhuān)利費(fèi)要價(jià)太高，10余家國(guó)內(nèi)彩電廠家組成的談判聯(lián)盟就此問(wèn)題與美方的談判還“懸而未決”，在第101屆廣交會(huì)上，各彩電廠商因此不敢接美國(guó)的訂單。
在第101屆廣交會(huì)機(jī)電展館內(nèi)，記者看到，很多知名彩電廠商如新科、創(chuàng)維、康佳都“缺席”。記者來(lái)到長(zhǎng)虹展區(qū)，長(zhǎng)虹市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部一位不愿透露姓名的負(fù)責(zé)人告訴記者，由于美國(guó)數(shù)字電視專(zhuān)利費(fèi)的問(wèn)題懸而未決，包括長(zhǎng)虹在內(nèi)的一些彩電企業(yè)害怕專(zhuān)利費(fèi)過(guò)于高昂而不敢簽美國(guó)的訂單。
CEC(中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)集團(tuán)公司)在廣交會(huì)彩電展區(qū)的負(fù)責(zé)人告訴記者，該公司主要是做電視的貼牌生產(chǎn)，對(duì)于目前彩電廠家聯(lián)盟所進(jìn)行的專(zhuān)利費(fèi)談判沒(méi)有什么可運(yùn)作的空間。他們現(xiàn)在只能進(jìn)一步觀望，在專(zhuān)利費(fèi)未最后確定前，他們不敢貿(mào)然接美國(guó)的訂單。
熊貓、創(chuàng)佳等企業(yè)的廣交會(huì)展區(qū)負(fù)責(zé)人告訴記者，由于美國(guó)專(zhuān)利費(fèi)等各種技術(shù)壁壘的不斷升級(jí)，他們目前對(duì)美國(guó)市場(chǎng)“望而卻步”，“還是把主要精力放在中東、非洲以及東南亞市場(chǎng)比較明智”。
長(zhǎng)虹市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部負(fù)責(zé)人預(yù)測(cè)，專(zhuān)利費(fèi)可能每臺(tái)會(huì)增加30美元左右，這將占到15英寸電視機(jī)出口成本的1/8，30英寸電視機(jī)出口成本的1/20。這位負(fù)責(zé)人認(rèn)為，專(zhuān)利費(fèi)所導(dǎo)致的出口成本的上升必然會(huì)加劇中國(guó)彩電企業(yè)與日、韓彩電企業(yè)在美國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。日、韓企業(yè)大部分擁有自己的專(zhuān)利，而我國(guó)的專(zhuān)利開(kāi)發(fā)遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后于日韓國(guó)家。不僅如此，我國(guó)與美國(guó)大品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)也會(huì)降低。國(guó)外大公司之間還有一些專(zhuān)利交叉許可，而中國(guó)企業(yè)普遍缺乏自己的核心技術(shù)，出口主要依賴(lài)于自己的成本優(yōu)勢(shì)，一旦成本上升，這種優(yōu)勢(shì)將大大削弱。
根據(jù)美國(guó)聯(lián)邦通信委員會(huì)(FCC)的規(guī)定，自2007年3月1日起，出口到美國(guó)市場(chǎng)的電視必須是數(shù)字電視，同時(shí)13英寸以上的電視必須符合先進(jìn)制式委員會(huì)(ATSC)標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)規(guī)范。而要想達(dá)到ATSC標(biāo)準(zhǔn)的相關(guān)技術(shù)規(guī)范，就不得不用到ATSC會(huì)員企業(yè)的相關(guān)專(zhuān)利。
針對(duì)美國(guó)這一新的專(zhuān)利技術(shù)壁壘，去年9月，TCL、長(zhǎng)虹、康佳、創(chuàng)維、海信、廈華、海爾、上廣電、熊貓、西湖、新科、萬(wàn)利達(dá)、夏新等十余家國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)開(kāi)始運(yùn)作組建深圳市中彩聯(lián)科技有限公司。今年3月，這家專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)成員企業(yè)與美國(guó)數(shù)字電視專(zhuān)利權(quán)持有人進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)談判的公司正式成立，中國(guó)彩電企業(yè)抱團(tuán)應(yīng)對(duì)美國(guó)數(shù)字電視專(zhuān)利的序幕正式拉開(kāi)。
據(jù)中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)家電行業(yè)部主任于治璞介紹說(shuō)，美國(guó)實(shí)行ATSC標(biāo)準(zhǔn)后，我國(guó)彩電企業(yè)究竟要收多少專(zhuān)利費(fèi)還沒(méi)有確定。但由于我們國(guó)家的家電行業(yè)基本不掌握核心技術(shù)，所以也幾乎不掌握專(zhuān)利。幾乎所有的中國(guó)彩電企業(yè)都不是美國(guó)先進(jìn)制式委員會(huì)(ATSC)的成員，能夠與美國(guó)專(zhuān)利持有人互換、抵消的專(zhuān)利相當(dāng)有限。中國(guó)彩電企業(yè)目前在數(shù)字電視技術(shù)上獲得的專(zhuān)利至少有70%的專(zhuān)利都是與外觀、工業(yè)設(shè)計(jì)聯(lián)系在一起的，而ATSC標(biāo)準(zhǔn)中的專(zhuān)利都是與調(diào)制解調(diào)、信號(hào)編譯、數(shù)字接口有關(guān)的，兩方面的專(zhuān)利比較起來(lái)，并不具備太大的可抵消性。
“在美國(guó)數(shù)字電視專(zhuān)利費(fèi)問(wèn)題上，目前由于對(duì)方專(zhuān)利費(fèi)要價(jià)太高，企業(yè)聯(lián)盟一時(shí)還談不下來(lái)�！庇谥舞闭f(shuō)，“現(xiàn)在專(zhuān)利權(quán)問(wèn)題成為歐美國(guó)家設(shè)置貿(mào)易壁壘的強(qiáng)有力武器�！�
一些中國(guó)企業(yè)已經(jīng)在數(shù)字電視專(zhuān)利問(wèn)題上栽了跟頭。今年2月，韓國(guó)LG電子已向中國(guó)TTE及其控股公司TCL多媒體科技控股有限公司提起專(zhuān)利侵權(quán)訴訟。據(jù)稱(chēng)TTE侵犯了LG電子四項(xiàng)數(shù)字電視相關(guān)專(zhuān)利，目前，LG已在這些技術(shù)上向日本及歐洲電視生產(chǎn)商收取專(zhuān)利費(fèi)。 | 