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經(jīng)濟(jì)危機(jī)呼嘯的“寒風(fēng)”，也許會(huì)讓人們放棄旅游，減少下館子次數(shù)，在陳列奢侈品的櫥窗前望而卻步……但不會(huì)讓女人放棄化妝。
知名化妝品公司最新調(diào)查顯示，英國(guó)女人的手包里所裝化妝品的平均價(jià)值為57英鎊(約合92美元)。
最新調(diào)查
雅芳公司說(shuō)，盡管經(jīng)濟(jì)不景氣，英國(guó)女性每月仍要花費(fèi)高達(dá)11億英鎊(17.8億美元)購(gòu)買(mǎi)化妝品。
公司調(diào)查1000多名當(dāng)?shù)嘏院笳f(shuō)，睫毛膏是最受歡迎的化妝品，62%的受訪者認(rèn)為它“最有必要購(gòu)買(mǎi)”。同時(shí)，38%的人認(rèn)為口紅屬于“必須購(gòu)買(mǎi)”的物件，也有幾乎同樣數(shù)量的女性表示“不得不購(gòu)買(mǎi)”粉底。
此外，英國(guó)女性消費(fèi)習(xí)慣存在地區(qū)差異：卡迪夫的女性包里所裝化妝品最值錢(qián)，平均為75英鎊(122美元)；貝爾法斯特的婦女則最節(jié)省，包內(nèi)化妝品價(jià)值約49英鎊(79美元)。
“口紅效應(yīng)”
這次調(diào)查印證了經(jīng)濟(jì)學(xué)家提出的“口紅效應(yīng)”。
所謂“口紅效應(yīng)”指的是經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，口紅銷(xiāo)量常會(huì)逆市上升，因?yàn)閶D女們想通過(guò)化妝來(lái)振作精神。
“蕭條期，不少人因?yàn)樨?cái)務(wù)困難而意氣消沉，擔(dān)心自己或伴侶失業(yè)，”英國(guó)《每日電訊報(bào)》網(wǎng)站日前援引蘭開(kāi)斯特大學(xué)心理與健康系教授卡里·庫(kù)珀的話報(bào)道。
“有些人會(huì)購(gòu)買(mǎi)奢侈品，似乎這樣可以讓自己感覺(jué)稍好一點(diǎn)———不管買(mǎi)的是巧克力還是化妝品。女人情緒低落時(shí)，會(huì)希望讓自己看上去精神煥發(fā)，因此去做發(fā)型、美甲或買(mǎi)新化妝品。這種現(xiàn)象很正常�！�
曾為莉莉·艾倫、艾薇兒·拉維妮、大野洋子等明星設(shè)計(jì)妝容的著名化妝師杰姬·泰森說(shuō)：“盡管在信貸危機(jī)期間，負(fù)擔(dān)這些小奢侈品有時(shí)也會(huì)讓人感到力不從心，但化妝的確可以增強(qiáng)自信心、起到積極作用�！�
愛(ài)美之心
調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，年齡16至24歲的女性外出時(shí)會(huì)攜帶價(jià)值69英鎊(112美元)的化妝品，25至34歲的女性則會(huì)攜帶價(jià)值為71英鎊(115美元)的化妝品。
不過(guò)，女人到34歲后，化妝品消費(fèi)會(huì)逐步減少，55歲以上婦女隨身攜帶化妝品價(jià)值不超過(guò)35英鎊(57美元)。
之前曾有類(lèi)似研究表明，英國(guó)女性一生花費(fèi)在化妝上的平均時(shí)間超過(guò)3000小時(shí)，約合136天。 |