|
 |
|
資料圖片 | 每秒鐘賣出48件衣服，每分鐘賣出180雙鞋，每天賣出21600只手機(jī)，這是淘寶網(wǎng)的最新報(bào)告。盡管受全球金融危機(jī)影響，消費(fèi)者購買力下降，但是與傳統(tǒng)購物相比，網(wǎng)絡(luò)購物越來越受到追捧。
有關(guān)專家認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)購物營銷成本低，銷售方式新穎，這一虛擬世界中的繁榮為現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)注入了活力。
便宜又方便 網(wǎng)購成趨勢
有關(guān)部門的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展走弱的背景下，中國網(wǎng)上購物交易總額上半年仍實(shí)現(xiàn)了51.5%的增長。網(wǎng)絡(luò)購物正成為越來越多消費(fèi)者的選擇。
而淘寶網(wǎng)最新數(shù)據(jù)顯示，今年“十一”期間交易額平均每天近3億元，較去年同期增長200%。與此同時(shí)，易趣方面也表示，節(jié)日期間交易額比平時(shí)增長了一倍多。
在淘寶網(wǎng)上，一位網(wǎng)名為雪霽的買家告訴記者，她現(xiàn)在是網(wǎng)絡(luò)購物的忠實(shí)擁護(hù)者�！安还苜I什么東西，我都會先到網(wǎng)上查查，對比一下再說。我現(xiàn)在的衣服都是在網(wǎng)上買的，最近還在網(wǎng)上購買了一部手機(jī)�！�
有著兩年網(wǎng)絡(luò)購物經(jīng)驗(yàn)的她認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)購物的最大好處就是方便、便宜。“一臺電腦加上一根網(wǎng)線就可以開始購物，既無需交通費(fèi)，又避免堵車。從訂貨到拿到貨物都無需親臨現(xiàn)場，既省時(shí)又省力�！彼f。
同樣是鉆石級買家的網(wǎng)友janeen也對網(wǎng)絡(luò)購物情有獨(dú)鐘。她說：“去逛街不但要花路費(fèi)，還要花上一兩頓飯錢。而網(wǎng)上購物可以解決所有問題�！�
過去，網(wǎng)絡(luò)購物通常被認(rèn)為是部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市白領(lǐng)人士的選擇，但是如今，網(wǎng)絡(luò)購物在西部地區(qū)也受到越來越多人的青睞。相關(guān)部門的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，今年三季度，四川網(wǎng)絡(luò)購物交易額達(dá)到10億元。
在經(jīng)濟(jì)相對落后的青海西寧，網(wǎng)絡(luò)購物也越來越熱。在西寧一家事業(yè)單位工作的李女士告訴記者，只要能在網(wǎng)上買的，她現(xiàn)在基本上都選擇網(wǎng)絡(luò)購物，就連過年的年貨都打算在網(wǎng)上買。而她的很多同事現(xiàn)在也都迷上了網(wǎng)絡(luò)購物。“網(wǎng)上的東西種類要比我們這里豐富，而且還便宜得多，給了我們更多的選擇。”她說。
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2003年中國網(wǎng)絡(luò)購物年交易量只有10億元，2007年已攀升至400億元，預(yù)計(jì)到今年年底，這一數(shù)字將超過1000億元。
有關(guān)專家認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)購物“低成本、高品質(zhì)”的特點(diǎn)是受到消費(fèi)者青睞的主要原因。
推動(dòng)經(jīng)濟(jì)就業(yè) 凸顯諸多優(yōu)勢
受金融危機(jī)影響，消費(fèi)者的“錢袋子”越捂越緊，為了刺激消費(fèi)，國內(nèi)很多大商場都采取打折等優(yōu)惠措施以吸引消費(fèi)者，但是在網(wǎng)絡(luò)上，大多數(shù)商家都表示，經(jīng)濟(jì)不景氣并沒有給自己帶來太多的影響。
在淘寶網(wǎng)上，一家女式服裝店掌柜告訴記者，盡管今年服裝價(jià)格較去年相比提高不少，但是她的顧客并沒有因此而減少，生意仍然很好。
而在嘗到網(wǎng)絡(luò)市場的甜頭之后，一些擁有實(shí)體店鋪的商家也開始考慮將重心轉(zhuǎn)向網(wǎng)店。淘寶網(wǎng)一位化妝品店的老板就告訴記者，自己在網(wǎng)下也擁有實(shí)體店鋪，但是考慮到成本過高，網(wǎng)上生意日漸紅火，他今后將把主要精力放到網(wǎng)店上來。
“網(wǎng)購市場因其低成本營銷和新穎的銷售方式更凸顯其優(yōu)勢�！敝袊缈圃贺�(cái)貿(mào)所所長助理、信息服務(wù)與電子商務(wù)研究室主任荊林波表示。
據(jù)報(bào)道，目前，國內(nèi)一些中小企業(yè)已經(jīng)將目光投入了網(wǎng)絡(luò)市場。就連西南第一商業(yè)步行街——成都著名的春熙商圈也將打造電子商務(wù)平臺，集納春熙路、鹽市口大大小小商家的服裝信息，供買家在網(wǎng)上選購，讓傳統(tǒng)百貨與電子信息時(shí)代接軌。這個(gè)平臺預(yù)計(jì)明年上半年將正式面世。
“網(wǎng)店與實(shí)體經(jīng)濟(jì)不但不沖突，還能幫商家擴(kuò)大影響�！毕嚓P(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，春熙作為實(shí)體商圈發(fā)展空間到底有限，如果打造虛擬空間，將讓春熙這個(gè)品牌走得更遠(yuǎn)。商圈的商家們可以依托平臺，吸引更多年輕群體以及外地購物者。一些服裝批發(fā)商場，還能通過網(wǎng)絡(luò)做大單的批發(fā)生意。
蘭州大學(xué)社會學(xué)系教師唐遠(yuǎn)雄認(rèn)為，作為一種新興的商業(yè)形態(tài)，網(wǎng)絡(luò)購物還具有創(chuàng)業(yè)門檻低等特點(diǎn)，對解決創(chuàng)業(yè)、就業(yè)等方面難題將產(chǎn)生積極影響。在目前經(jīng)濟(jì)形勢下，網(wǎng)絡(luò)購物無疑成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)、解決就業(yè)的一股推動(dòng)力。
最新數(shù)據(jù)顯示，截至目前，國內(nèi)已有超過42萬個(gè)用戶在淘寶網(wǎng)上開網(wǎng)店直接解決就業(yè)問題。同時(shí)，由于網(wǎng)絡(luò)銷售帶動(dòng)第三方物流和配送行業(yè)，還間接帶來了數(shù)量巨大的就業(yè)機(jī)會。淘寶網(wǎng)日前表示，加上間接的就業(yè)崗位，淘寶到目前已經(jīng)創(chuàng)造100多萬個(gè)就業(yè)機(jī)會。
網(wǎng)購需監(jiān)管 規(guī)范待時(shí)機(jī)
盡管越來越多的人加入網(wǎng)絡(luò)購物大軍，但由于目前監(jiān)管體系不健全，網(wǎng)絡(luò)購物仍然存在較大風(fēng)險(xiǎn)。據(jù)了解，購物網(wǎng)站良莠不齊，由于看不到實(shí)物，圖片宣傳的商品和實(shí)物在規(guī)格、尺寸、質(zhì)量方面會存在差異，消費(fèi)者利益受損，商家和消費(fèi)者之間發(fā)生糾紛的事例也屢見不鮮。同時(shí)，網(wǎng)店該不該納稅的問題也成為爭論的一大焦點(diǎn)。
專家指出，目前我國網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)的發(fā)展還很不規(guī)范，這主要是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)購物是一個(gè)新興行業(yè)，加上網(wǎng)絡(luò)購物多數(shù)為個(gè)人，數(shù)量多、地域分散、交易靈活隨意，這些都給監(jiān)管帶來了困難。而運(yùn)營平臺在早期缺乏足夠經(jīng)驗(yàn)，為了吸引用戶快速發(fā)展，在發(fā)展和規(guī)范之間也很難找到平衡點(diǎn)，缺乏足夠的動(dòng)力對其平臺上的賣家行為進(jìn)行規(guī)范。加上我國個(gè)人信用體系的缺失，導(dǎo)致單純依靠平臺自身維護(hù)在線交易的市場秩序難度較大。
唐遠(yuǎn)雄認(rèn)為，除了消費(fèi)者在網(wǎng)上購物時(shí)要貨比三家，最好選擇大型、信譽(yù)度高的購物網(wǎng)外，相關(guān)部門及網(wǎng)絡(luò)賣家也要攜手合作，為網(wǎng)絡(luò)購物創(chuàng)造一個(gè)良好的環(huán)境，這樣既有利于消費(fèi)者，同時(shí)也有利于網(wǎng)絡(luò)賣家。但是，管理規(guī)范應(yīng)充分征求意見，并建立在尊重網(wǎng)絡(luò)交易獨(dú)特性的基礎(chǔ)上，具有可操作性。
目前國內(nèi)一些地方已經(jīng)針對網(wǎng)店開始要求辦理營業(yè)執(zhí)照和收稅，對此，眾多業(yè)內(nèi)人士則表示，“網(wǎng)店征稅”雖然是趨勢，但是在目前的形勢下應(yīng)該擇機(jī)出臺，進(jìn)行適度規(guī)范。否則過高的稅收和過于行政化的管理手段，會打壓利潤空間和抑制經(jīng)營者的熱情，不利于這一行業(yè)的發(fā)展。 |