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| 2008-01-23 作者:任意 來(lái)源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
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坐在美甲沙龍里讓美甲師為你精心修飾指甲已不再是女性專(zhuān)屬。在日本，男士美容市場(chǎng)發(fā)展迅速，越來(lái)越多的男士開(kāi)始光顧美甲沙龍，在修飾外表的同時(shí)放松身心。他們已經(jīng)逐漸把修飾容貌當(dāng)作一種社會(huì)禮節(jié)，主動(dòng)追求更高的生活質(zhì)量，尋找工作和私人生活之間的平衡。
在東京一家看起來(lái)不像是為男士開(kāi)設(shè)的美甲沙龍里，現(xiàn)年61歲的五十嵐先生神態(tài)放松地坐在他常坐的椅子上，與其他女性顧客一起享受沙龍的美甲服務(wù)。五十嵐說(shuō)：“很長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，我都覺(jué)得男士美甲很尷尬，但最終我還是鼓起勇氣到這兒來(lái)美甲�！�
五十嵐第一次光顧這家美甲沙龍是三年半前，從那以后他每月都要光顧這家名為“快速美甲”的美甲沙龍，花不到3000日元(約26美元)接受美甲服務(wù)。
如今，越來(lái)越多的日本男性和五十嵐一樣，成為男性美甲大軍中的一員。這些人愿意把時(shí)間和錢(qián)花在“面子工程”上，以改善他們因工作過(guò)度、不修邊幅而疲憊不堪的形象。
專(zhuān)家指出，單身男士人數(shù)增加、結(jié)婚年齡推遲、出生率下降、夫婦二人同時(shí)在外工作等社會(huì)因素的變化使男性獲得了更多自由，可以把更多時(shí)間和精力投資在自己身上。
日本共同社援引DELTA調(diào)研公司的調(diào)查數(shù)據(jù)報(bào)道，日本男性化妝品市場(chǎng)的估計(jì)產(chǎn)值在2006到2007年間達(dá)到約10.33億美元，與2004年相比增長(zhǎng)了1.6%。
報(bào)告指出，日本為男性設(shè)立的美容沙龍?jiān)?006年度產(chǎn)值大約為2.9億美元，與2004年相比增長(zhǎng)了16.7%，占整個(gè)美容市場(chǎng)8.2%的份額。
DELTA公司高級(jí)研究員廣瀨四郎(音譯)說(shuō)，男性美容市場(chǎng)并非稍縱即逝的投機(jī)市場(chǎng)，而是一個(gè)將迅速擴(kuò)張并長(zhǎng)期繁榮的市場(chǎng)。
東京最近開(kāi)辦的一些購(gòu)物休閑中心不僅為男士提供服飾、護(hù)膚和化妝產(chǎn)品，還提供多樣化的快速泡澡服務(wù)。一家名為“Quomist”的男士用品連鎖店在店內(nèi)開(kāi)設(shè)休閑沙龍，在那里，男士們只用花約8.7美元和短短10分鐘就能得到修眉和美甲服務(wù)。自去年4月開(kāi)張以來(lái)，Quomist在東京的三家連鎖店銷(xiāo)售額已超過(guò)預(yù)期目標(biāo)50%，顧客主要是25歲至40歲之間的男士。
日本男性把越來(lái)越多的錢(qián)和時(shí)間花在美甲美容沙龍里，他們追求的不僅僅是修飾外表，還想獲得身心放松和內(nèi)在滿足感。
在報(bào)告中，廣瀨寫(xiě)道：“為保證男士美容市場(chǎng)的增長(zhǎng)，我們所面臨的重大挑戰(zhàn)是如何以一些新的特點(diǎn)，如幫助顧客放松、增進(jìn)身體健康等來(lái)吸引新的顧客�！薄 �
Plazastyle公司是Quomist連鎖店的母公司，這家公司的部門(mén)經(jīng)理清水讓治(音譯)指出，修飾容貌已經(jīng)成為日本男性的一種社會(huì)禮節(jié)和日常習(xí)慣，尤其是在女性“更仔細(xì)的審視之下”。
在東京一家證券公司上班的股票交易員鈴木豐(音譯)現(xiàn)年41歲，他對(duì)記者說(shuō)，他的工作雖然報(bào)酬高但是很辛苦，所以他經(jīng)常光顧美甲沙龍，在工作之余放松一下。
日本總研的高級(jí)市場(chǎng)咨詢師野田京次(音譯)說(shuō)：“現(xiàn)在，男人們正從傳統(tǒng)價(jià)值觀和社會(huì)承諾中解放出來(lái)，追求更好的生活質(zhì)量，并且達(dá)到工作與私人生活的平衡。” |
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