本報(bào)上海電
一家國際知名奢侈品品牌近日在上海舉行了一個盛大的派對，為其一款新品登陸中國市場大造聲勢。值得注意的是，這款新品在中國“閃亮登場”，甚至早于其在時尚之都巴黎的亮相，國際奢侈品品牌對中國市場的青睞可見一斑。
實(shí)際上，許多奢侈品品牌都將中國作為其全球市場戰(zhàn)略的重要一環(huán)。作為全球僅次于日本和美國的第三大奢侈品消費(fèi)市場，中國的吸引力不容抗拒。
在北京、上海、廣州、杭州等消費(fèi)能力相對較高的城市，許多頂級奢侈品品牌幾乎悉數(shù)進(jìn)入。它們或開設(shè)旗艦店，或躋身于高檔商務(wù)樓中，實(shí)現(xiàn)其在中國市場的戰(zhàn)略布局。
盡管昂貴的價(jià)格讓絕大多數(shù)的中國民眾承受不起，但這并不影響奢侈品品牌在中國培育起自己的支持者。
來自中國品牌戰(zhàn)略學(xué)會的消息說，中國奢侈品消費(fèi)者主要集中在40歲以下的年輕人中，其中超過1000萬人是活躍的奢侈品購買者，選購產(chǎn)品主要包括手表、皮包、化妝品、時裝和珠寶等。奢侈品消費(fèi)者中1/4為女性，隨著其經(jīng)濟(jì)獨(dú)立性的進(jìn)一步提高，這個比例正在逐步擴(kuò)大。
有預(yù)測顯示，到2010年中國奢侈品消費(fèi)者群體將由目前的1.6億人增加到2.5億人。而來自安永的一份報(bào)告則說，上個世紀(jì)80年代之后出生的新一代獨(dú)生子女，即所謂的“80后”將成為中國奢侈品消費(fèi)的主要人群。 |
|