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| 傳統(tǒng)期刊探索數(shù)字化發(fā)展模式 |
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| 2007-05-18 記者:邱紅杰 隋笑飛 來(lái)源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
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本報(bào)訊
汽車領(lǐng)域的專業(yè)雜志《汽車族》于2005年6月開(kāi)始發(fā)行電子雜志，次年9月即憑借廣告實(shí)現(xiàn)盈利，成為國(guó)內(nèi)電子雜志市場(chǎng)的首批獲益者。
與《汽車族》一樣，在面臨網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展時(shí)，越來(lái)越多的期刊正在探索利用網(wǎng)絡(luò)為期刊發(fā)展開(kāi)辟一片新天地。在日前于北京開(kāi)幕的第36屆世界期刊大會(huì)上，關(guān)于傳統(tǒng)期刊的數(shù)字化發(fā)展戰(zhàn)略成為國(guó)內(nèi)外與會(huì)代表探討的熱點(diǎn)話題。
國(guó)際期刊聯(lián)盟總裁唐納德·庫(kù)墨菲爾德介紹說(shuō)，全世界許多雜志正在投入資金，向數(shù)字化方向提供內(nèi)容、技術(shù)和服務(wù)，一些期刊公司也正在組織適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)的新型企業(yè)架構(gòu)。
網(wǎng)絡(luò)雜志集合了動(dòng)畫(huà)、視頻、聲音、互動(dòng)功能，成為能說(shuō)會(huì)唱的“活”雜志。英國(guó)EMAP消費(fèi)傳媒集團(tuán)總裁保羅·基南認(rèn)為，所有雜志都會(huì)因電子業(yè)的影響而改變。
依托互聯(lián)網(wǎng)和無(wú)線新技術(shù)應(yīng)用，中國(guó)瑞麗雜志社向網(wǎng)絡(luò)、無(wú)線移動(dòng)等領(lǐng)域進(jìn)軍，目前已成功開(kāi)發(fā)了彩信、短信等產(chǎn)品，根據(jù)不同目標(biāo)讀者群提供服裝、化妝等內(nèi)容服務(wù)。瑞麗集團(tuán)副總裁劉丹暉說(shuō)，新媒體不會(huì)取代傳統(tǒng)媒體，但電子商務(wù)、即時(shí)通訊、網(wǎng)絡(luò)游戲等手段都可以為傳統(tǒng)媒體提供新的發(fā)展空間。傳統(tǒng)媒體擁有編輯力量、品牌、忠實(shí)讀者群和內(nèi)容資源，在探索數(shù)字化方面具備優(yōu)勢(shì)。
今年以來(lái)，美國(guó)Rodale公司下屬的網(wǎng)絡(luò)雜志服務(wù)已擁有57萬(wàn)多在線讀者。同樣，中國(guó)第一家網(wǎng)絡(luò)雜志發(fā)行服務(wù)平臺(tái)Xplus，去年開(kāi)始向全國(guó)20個(gè)省份提供電子雜志閱讀服務(wù)，截至今年1月注冊(cè)用戶已發(fā)展到2100萬(wàn)人。
德國(guó)古納爾國(guó)際公司下屬的300多份雜志目前都開(kāi)通了網(wǎng)站，其總裁托斯滕·克萊恩對(duì)數(shù)字化持樂(lè)觀態(tài)度：“傳統(tǒng)期刊擁有的品牌等優(yōu)勢(shì)力量必將延伸到網(wǎng)絡(luò)中，網(wǎng)絡(luò)雜志會(huì)成為傳統(tǒng)媒體的有益補(bǔ)充。” |
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