本報訊 來自國際權(quán)威調(diào)研機構(gòu)Plato
Logic的一項統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國雪花啤酒已超越百威淡啤、喜力、科羅娜等國際品牌，成為世界銷量第一的啤酒品牌。
據(jù)了解，這項統(tǒng)計是根據(jù)全球各啤酒品牌公布的銷售數(shù)據(jù)得出的。2008年“雪花”啤酒銷售量為610萬噸，百威淡啤銷售量為556萬噸，科羅娜、喜力銷售量分別為327萬噸和291萬噸。“雪花”是中國華潤創(chuàng)業(yè)有限公司旗下的啤酒品牌。從進軍啤酒業(yè)到銷量全球第一，華潤雪花只用了15年時間。
分析“雪花”快速成長的原因，華潤創(chuàng)業(yè)有關(guān)人士表示，首先，借助資本的力量，華潤雪花在啤酒行業(yè)實現(xiàn)一連串成功并購和有效整合。全球金融危機也未能阻擋華潤雪花的發(fā)展步伐，近來其在上海建廠并連續(xù)在浙江、安徽、山東等地發(fā)起并購，生產(chǎn)能力大幅擴張；其次，全面加強質(zhì)量管理，做大做強品牌。2002年，華潤雪花請來國際著名品牌大師科特勒進行品牌設(shè)計，推出“雪花啤酒，暢享成長”的定位。隨后幾年，“雪花”品牌建設(shè)不斷加強，正成為高端消費者青睞的啤酒品牌。 |
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