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席卷全球的經(jīng)濟(jì)危機(jī)不可避免地殃及體育產(chǎn)業(yè)。最典型、反應(yīng)最快的就是財(cái)大氣粗的汽車運(yùn)動(dòng)，繼本田車隊(duì)宣布退出F1之后,鈴木、斯巴魯兩大汽車廠商也宣布，由它們支持的兩支車隊(duì)將退出明年的世界汽車?yán)﹀\標(biāo)賽（WRC）。就連五大聯(lián)賽中一些豪門足球俱樂部也面臨經(jīng)營(yíng)危機(jī)。而與國(guó)際體育產(chǎn)業(yè)不同，中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)似乎受到的影響并不明顯，不僅如此，在一些業(yè)內(nèi)人士看來，這場(chǎng)經(jīng)濟(jì)危機(jī)反而對(duì)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)有著積極的影響。
經(jīng)濟(jì)危機(jī)給國(guó)際體育產(chǎn)業(yè)制造麻煩
近一段時(shí)間，國(guó)際體壇接連傳出“斷炊”的消息，強(qiáng)生公司退出國(guó)際奧委會(huì)TOP贊助商計(jì)劃，并停止對(duì)2010年溫哥華冬奧會(huì)和2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)的贊助；從1996年起就是ATP（世界男子職業(yè)網(wǎng)球協(xié)會(huì)）主贊助商的奔馳公司宣布，從2009年開始停止贊助ATP賽事；美國(guó)國(guó)際集團(tuán)AIG在今年年底與美國(guó)網(wǎng)球協(xié)會(huì)的贊助到期后，也將停止對(duì)后者的贊助計(jì)劃，同時(shí)，由于AIG一度瀕臨破產(chǎn)，它與英超豪門曼聯(lián)隊(duì)的贊助合同也險(xiǎn)些成為一紙空文……
經(jīng)濟(jì)危機(jī)之下，隨著大批贊助商的垮臺(tái)或退出，西方國(guó)家?guī)缀鯖]有哪一項(xiàng)體育賽事能夠獨(dú)善其身。
倫敦奧組委日前表示，因?yàn)橛?jì)劃獲得的贊助資金現(xiàn)在難以到位，即使得到政府的額外資助，倫敦奧運(yùn)會(huì)仍可能出現(xiàn)5000萬英鎊的資金缺口，排球、乒乓球、擊劍等項(xiàng)目預(yù)算不得不削減。一些人士向倫敦奧組委提議，倫敦是否可以仿照1948年舉辦奧運(yùn)會(huì)的模式，再辦一屆節(jié)儉奧運(yùn)會(huì)。
美國(guó)NBA總部近期開始裁員以縮減開支，2009年選秀大會(huì)的冠名商至今懸而未決。
由于一些贊助商難以兌現(xiàn)贊助金額以及俱樂部股東身價(jià)縮水等原因，英超幾大俱樂部一夜間都成為了負(fù)債累累的“負(fù)翁”。據(jù)外電報(bào)道，阿森納俱樂部負(fù)債兩億多英鎊，利物浦俱樂部負(fù)債超過3億英鎊，曼聯(lián)俱樂部負(fù)債則在7億英鎊以上。如果負(fù)債的狀況持續(xù)惡化，英超豪門俱樂部宣布破產(chǎn)顯然不是天方夜譚。
同時(shí)，隨著經(jīng)濟(jì)危機(jī)的蔓延，西方主要國(guó)家居民的消費(fèi)水平不斷下降，體育用品的銷量也在銳減。據(jù)國(guó)家體育總局裝備中心主任、中國(guó)體育用品聯(lián)合會(huì)副主席馬繼龍向記者介紹，在體育用品領(lǐng)域，幾大國(guó)際品牌今后一段時(shí)間的業(yè)績(jī)肯定會(huì)出現(xiàn)下滑。
總體而言，整個(gè)西方世界的體育產(chǎn)業(yè)都將因?yàn)榻?jīng)濟(jì)危機(jī)而受到較大沖擊。
中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)受經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響較小
北京奧運(yùn)會(huì)的舉辦被業(yè)內(nèi)看成中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)迎來大發(fā)展的強(qiáng)勁推動(dòng)力，不過，席卷全球的經(jīng)濟(jì)危機(jī)卻正是在北京奧運(yùn)會(huì)結(jié)束之后全面爆發(fā)，處于后奧運(yùn)時(shí)代和經(jīng)濟(jì)危機(jī)中的中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)究竟該怎樣發(fā)展呢？
馬繼龍認(rèn)為，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)受全球性經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響實(shí)際上并不大。馬繼龍介紹說，體育產(chǎn)業(yè)主要分成兩大部分：一部分是以體育賽事、體育表演為主要內(nèi)容的賽事經(jīng)濟(jì)。另一部分則是體育用品的生產(chǎn)與銷售，包括體育服裝、鞋帽、器械裝備等。
從賽事經(jīng)濟(jì)來看，中國(guó)在舉辦奧運(yùn)會(huì)之后，會(huì)繼續(xù)舉辦和引進(jìn)大量的國(guó)內(nèi)、國(guó)際比賽，包括廣州亞運(yùn)會(huì)、深圳大運(yùn)會(huì)等重大國(guó)際賽事。由于舉辦奧運(yùn)會(huì)留下了大量的場(chǎng)館資源，相關(guān)部門也獲得了較為豐富的辦賽經(jīng)驗(yàn)，北京市正準(zhǔn)備向競(jìng)賽之都的目標(biāo)邁進(jìn)，今后幾年將引入包括籃球世錦賽在內(nèi)的多項(xiàng)國(guó)際頂級(jí)賽事。
馬繼龍表示，不僅是北京、上海、廣州等一線城市會(huì)舉辦很多體育比賽，在中國(guó)的二三線城市也會(huì)舉辦更多賽事，因?yàn)檫@些城市的地方政府有舉辦比賽的積極性，當(dāng)?shù)匕傩找灿胁粩嘣黾拥挠^賽需求。
在體育用品的生產(chǎn)和銷售方面，馬繼龍認(rèn)為，中國(guó)的體育用品企業(yè)應(yīng)當(dāng)不會(huì)出現(xiàn)某些國(guó)外品牌遇到的業(yè)績(jī)下滑現(xiàn)象。他介紹說，受經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，目前中國(guó)南方部分地區(qū)的體育用品廠商在產(chǎn)品出口量上出現(xiàn)較大幅度下滑，不過，這些體育用品生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)把目標(biāo)轉(zhuǎn)向了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。由于中國(guó)國(guó)民的收入水平正處在上升期，體育產(chǎn)業(yè)處于起步階段，體育用品生產(chǎn)、銷售的未來發(fā)展空間很大，國(guó)內(nèi)的體育用品生產(chǎn)企業(yè)完全可以用國(guó)內(nèi)市場(chǎng)彌補(bǔ)因出口受阻造成的損失。
老百姓的體育健身需求日趨旺盛
據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)之所以受經(jīng)濟(jì)危機(jī)的沖擊較小，很重要的原因是中國(guó)正處在一個(gè)全民健身需求大幅提高的時(shí)代背景下。
根據(jù)國(guó)家體育總局日前發(fā)布的《2007年中國(guó)城鄉(xiāng)居民參加體育鍛煉現(xiàn)狀調(diào)查公報(bào)》，中國(guó)居民參加體育鍛煉的熱情不斷提高，但因?yàn)槭艿綍r(shí)間、場(chǎng)地的限制，中國(guó)居民經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)比例仍然偏低。
國(guó)家體育總局群體司司長(zhǎng)盛志國(guó)介紹說，為了刺激經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、拉動(dòng)內(nèi)需，國(guó)家已經(jīng)出臺(tái)了相關(guān)政策、投入大量資金。國(guó)家體育總局正在與國(guó)家發(fā)改委等相關(guān)部門聯(lián)系，爭(zhēng)取在全民健身設(shè)施上也能夠得到更多的國(guó)家投入，因?yàn)闈M足老百姓日益增長(zhǎng)的全民健身需求，是拉動(dòng)內(nèi)需的一個(gè)很重要的方面。
據(jù)馬繼龍分析，全民健身設(shè)施的投入對(duì)于整個(gè)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)，尤其是體育器材裝備制造行業(yè)的發(fā)展，具有巨大的推動(dòng)作用。
目前，全民健身設(shè)施的投入主要來自體育彩票公益金。國(guó)家體彩中心的數(shù)據(jù)顯示，2007年全國(guó)體育彩票總銷售額385億元，公益金超過100億元。馬繼龍介紹，以公益金的60％用于全民健身，其中又有60％用于全民健身設(shè)施建設(shè)計(jì)算，每年全民健身需要的體育器材、設(shè)施投入就需要幾十億元。北京奧運(yùn)會(huì)之后，隨著國(guó)家對(duì)全民健身的投入進(jìn)一步加大，中國(guó)的體育器材、設(shè)施、裝備行業(yè)勢(shì)必將得到更大的市場(chǎng)空間。
北京大學(xué)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)研究中心主任何文義分析，由于全民健身事業(yè)的發(fā)展與體育設(shè)施、體育器材裝備、體育服裝用品、體育文化用品等體育產(chǎn)業(yè)中的多個(gè)類別相關(guān)聯(lián)，可以預(yù)計(jì)，在中國(guó)全民健身事業(yè)加快發(fā)展的背景下，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)將基本不會(huì)受到全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響。
中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)抓住時(shí)機(jī)打造自主品牌
看起來中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)安穩(wěn)渡過全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)應(yīng)該不是難事，不過，業(yè)內(nèi)人士也已經(jīng)看到，如果僅僅是為了安穩(wěn)度日，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)就將錯(cuò)失一次難得的發(fā)展機(jī)遇。
馬繼龍表示，由于北京奧運(yùn)會(huì)的舉辦給中國(guó)營(yíng)造了一個(gè)絕佳的體育氛圍，全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的爆發(fā)又使得很多國(guó)外有實(shí)力的大企業(yè)忙于自保而難以顧及市場(chǎng)營(yíng)銷，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)正應(yīng)該抓住這一機(jī)遇，努力打造出自主品牌。
馬繼龍介紹，在全球體育用品的生產(chǎn)上，中國(guó)企業(yè)占到了65％的份額，是名副其實(shí)的“世界工廠”，然而絕大多數(shù)廠家是為國(guó)際知名品牌貼牌生產(chǎn)，中國(guó)自主品牌十分稀缺。中國(guó)既是一個(gè)產(chǎn)量大國(guó)，又是一個(gè)品牌小國(guó)。
好在，一些中國(guó)企業(yè)已經(jīng)看到這一點(diǎn)。
在2009年中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)的招商工作上，很多中國(guó)企業(yè)都表現(xiàn)出極高的積極性。作為北京奧運(yùn)會(huì)后在中國(guó)舉行的第一個(gè)大型國(guó)際體育用品博覽會(huì)，主辦方原本擔(dān)心，經(jīng)濟(jì)危機(jī)的爆發(fā)可能導(dǎo)致本次展會(huì)的招商工作進(jìn)展緩慢。實(shí)際情況卻是，招商的火爆程度絲毫不亞于前幾屆體博會(huì)。其中最大的一個(gè)變化是國(guó)內(nèi)中小體育用品生產(chǎn)企業(yè)大舉進(jìn)軍體博會(huì)，他們的主要目的正是期望打出、打響自己的品牌。一些企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到，當(dāng)經(jīng)濟(jì)危機(jī)爆發(fā)時(shí)，隨著代加工訂單銳減，沒有自主品牌的企業(yè)最容易陷入困境，而那些擁有自主品牌的企業(yè)，卻具有更多的變通之道。
至于一些在國(guó)內(nèi)已經(jīng)小有名氣的體育用品企業(yè)，更是在全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)期，不惜付出重金加大品牌宣傳。
福建某體育用品公司高級(jí)管理人員告訴記者，在不久前進(jìn)行的中央電視臺(tái)2009年黃金時(shí)段廣告招標(biāo)會(huì)上，福建幾大體育用品廠商報(bào)出了比2008年更高的價(jià)碼，原因在于，幾大廠商正要抓住國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手忙于自保之際，加大力度擴(kuò)大民族品牌的影響力，他們預(yù)計(jì)，國(guó)內(nèi)體育用品企業(yè)在2009年的產(chǎn)銷量可能比2008年高出20％左右。
不僅是中國(guó)的體育用品企業(yè)意識(shí)到了品牌價(jià)值的重要性，國(guó)內(nèi)其他企業(yè)也更加看重體育營(yíng)銷平臺(tái)，從而為中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)提供了更多的發(fā)展資金。
中國(guó)奧委會(huì)在不久前公布了2009~2012年度的首家合作伙伴，隨后還將陸續(xù)產(chǎn)生約10個(gè)其他類別的合作伙伴。據(jù)馬繼龍介紹，很多國(guó)內(nèi)企業(yè)都對(duì)成為中國(guó)奧委會(huì)合作伙伴表現(xiàn)出極大興趣，企業(yè)的熱情甚至超過了他們對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)贊助商資格的追逐，導(dǎo)致中國(guó)奧委會(huì)合作伙伴的門檻價(jià)節(jié)節(jié)攀升，比如在體育服裝類別的招標(biāo)中，中國(guó)奧委會(huì)的底價(jià)是8000萬元，但實(shí)際價(jià)格被競(jìng)標(biāo)的企業(yè)抬高了好幾倍。
類似的情況還出現(xiàn)在賽車領(lǐng)域。當(dāng)國(guó)外汽車企業(yè)迫于經(jīng)濟(jì)壓力開始從賽車界退出時(shí)，國(guó)內(nèi)某摩托車企業(yè)卻在近日宣布，將組隊(duì)參加2009年達(dá)喀爾拉力賽摩托車比賽，目的正是希望借助達(dá)喀爾拉力賽打響自己在國(guó)際摩托車市場(chǎng)的影響力。
中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)期望體制更加寬松
不過，并非所有中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人士都在此時(shí)充滿信心。在中國(guó)體育經(jīng)紀(jì)領(lǐng)域開展工作的企業(yè)，在全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)爆發(fā)后，深刻地感受到“冬天”的來臨。
某體育經(jīng)紀(jì)公司負(fù)責(zé)人向記者表示，他們?cè)菊J(rèn)為，后奧運(yùn)時(shí)代中國(guó)體育體制會(huì)發(fā)生較大變革，中國(guó)的運(yùn)動(dòng)隊(duì)、運(yùn)動(dòng)員等競(jìng)技體育精英的經(jīng)紀(jì)權(quán)可能會(huì)逐步走向市場(chǎng)，但奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)結(jié)束3個(gè)多月，他們還沒有看到在這方面有任何政策松動(dòng)的跡象。
由于只能在足球、籃球、非奧運(yùn)項(xiàng)目以及退役運(yùn)動(dòng)員中開展經(jīng)紀(jì)工作，經(jīng)紀(jì)公司一直對(duì)在中國(guó)競(jìng)技體育領(lǐng)域最具分量的奧運(yùn)金牌項(xiàng)目垂涎三尺，卻始終沒有機(jī)會(huì)染指。
北京奧運(yùn)會(huì)后，國(guó)家體育總局“堅(jiān)持舉國(guó)體制”的表態(tài)，意味著奧運(yùn)項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)員經(jīng)紀(jì)權(quán)的開放已無可能，這使得國(guó)內(nèi)體育經(jīng)紀(jì)公司的“后奧運(yùn)”夢(mèng)想完全破滅。
當(dāng)全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)爆發(fā)后，很多企業(yè)縮減或退出了運(yùn)動(dòng)員贊助計(jì)劃，首當(dāng)其沖的就是那些在中國(guó)號(hào)召力較低、運(yùn)動(dòng)成績(jī)不夠好的足球、籃球、非奧運(yùn)項(xiàng)目和退役運(yùn)動(dòng)員，國(guó)內(nèi)體育經(jīng)紀(jì)公司的日子可謂雪上加霜。
北京大學(xué)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)研究中心主任何文義分析，中國(guó)進(jìn)行體育體制改革的大方向肯定不會(huì)變，不過，至少現(xiàn)階段中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)在某些領(lǐng)域上受體制束縛的狀況還很難改變。
本報(bào)北京12月30日電 |