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| 美國唱片公司：進駐社交網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)為音樂商店 |
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| 2007-08-03 朵娜編譯 來源:《市場報》2007-08-03 17版 |
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本報訊
據(jù)海外媒體報道,美國大大小小的唱片公司正在朝著這樣的目標(biāo)奮進——將每個社交網(wǎng)絡(luò)、博客以及愛好者網(wǎng)站轉(zhuǎn)換為數(shù)字音樂商店。它們最根本的目標(biāo)是實現(xiàn)這樣的一種環(huán)境：音樂粉絲可以從他們的個人網(wǎng)頁上傳輸自己喜歡的音樂，并在每首歌曲后面放置一個“buy”按鈕。如果每個網(wǎng)站的訪問者能夠通過點擊這個按鈕，在他或她自己的網(wǎng)站上也放置一個同樣的購買按鈕，那么，每個粉絲都可能會成為一個音樂零售網(wǎng)點和推廣渠道。
通過打進社交網(wǎng)絡(luò)，唱片公司希望擴大音樂下載市場，但是否能夠?qū)⑵錉I銷力量轉(zhuǎn)化為銷售還是很難說的。社交網(wǎng)絡(luò)非常流行，僅僅MySpace每個月的活躍用戶就達7000萬。除了其龐大的規(guī)模之外，社交網(wǎng)絡(luò)還能夠根據(jù)興趣、地理位置將具有類似思想的人聯(lián)系起來。走在這一潮流前面的是Snocap。其MyStore服務(wù)使歌手能夠從MySpace網(wǎng)頁上銷售歌曲，新的“Spread
the Word”功能使粉絲們能夠?qū)⑦@一銷售功能拷貝到他們自己的博客網(wǎng)站和Web網(wǎng)頁上。Snocap公司的CEO魯夫?qū)ⅰ癝pread the
Word”比作是自動銷售機網(wǎng)絡(luò)。華納唱片公司和百代唱片公司都已采用了這一系統(tǒng)，使他們的歌手能夠直接從自己的網(wǎng)站和MySpace網(wǎng)頁上銷售音樂，并使粉絲也能這樣做。
這種模式和傳統(tǒng)的數(shù)字音樂零售模式之間有著很大的差別，據(jù)百代唱片公司數(shù)字業(yè)務(wù)部門的負責(zé)人巴尼表示，它完全實現(xiàn)了數(shù)字音樂銷售的扁平化，使粉絲能夠像歌手那樣在自己的網(wǎng)站上銷售音樂。
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