|
|
|
|
|
|
|
|
| 2008-01-02 作者:梁燕軍 來源:《市場報》2008-01-02 第04版 |
|
|
“現在全中國各領域廣告投放估計有1000多個億，互聯網廣告約有40多個億。而無線互聯網手機廣告（下稱“手機廣告”）不應是只從40億里面發(fā)展，而應盯著1000多個億，從1000億里面撕一個大縫，而且越撕越大�！�2007年12月4日，空中網總裁楊寧如是說。
楊寧，24歲創(chuàng)辦了Chinaren，一年后把公司賣給了搜狐，賺到3300萬美元；27歲二次創(chuàng)業(yè)，和周云帆一起創(chuàng)辦了空中網；29歲帶領空中網登陸納斯達克（NASDAQ：KONG），成為當時國內最年輕的上市公司總裁，現在32歲的他，正在默默等待無線互聯網黎明的到來。
楊寧認為，目前已成為金礦的互聯網廣告，為手機廣告提供了一個發(fā)展參照，“盡管手機廣告目前還沒有形成規(guī)模，但未來一定會走上同互聯網廣告一樣風光的道路。”
“最近兩年，空中網最大的成功是實現了從傳統(tǒng)SP向無線互聯網門戶的升級，并將‘免費內容+廣告’這一經過傳統(tǒng)媒體及互聯網驗證的贏利模式移植到無線互聯網，手機成為信息終端的那一天終會到來，手機廣告通過技術創(chuàng)新和精準投放一定會迎來井噴時刻�！�
楊寧執(zhí)著地認為。
“我們希望每個人都可以了解手機上網，其實手機絕大部分都有上網功能，只是很多人都不知道或者沒有這個習慣�！彼J為，當所有人將手機上網當成習慣的時候，手機廣告的井噴時代就將到來。
自空中網成立，一直致力于手機增值業(yè)務的發(fā)展。而2007年對于楊寧來說更是具有非凡的意義，在這一年，空中網的傳統(tǒng)優(yōu)勢業(yè)務——手機增值業(yè)務的業(yè)績上了一個新臺階，而空中網的另一部分業(yè)務即無線互聯網門戶Kong.net的收入也穩(wěn)步攀升。自此，作為空中網的兩大基礎——無線增值業(yè)務和無線互聯網業(yè)務，得到進一步鞏固，而這一系列被媒體稱之為“漂亮的戰(zhàn)略升級”的運作，也使空中網的未來發(fā)展方向更加清晰。
事實上，作為國內對無線互聯網門戶投入最大的公司，空中網在廣告收入上的業(yè)績已成為其2007年財報上的新亮點：2007年第一季度，空中網手機廣告銷售額比2006年第四季度增長近30%，達到15萬美元；第二季度手機廣告總營收為22.3萬美元，比上一季度增長92%；去2007年全年預期手機廣告收入將會達到100萬美元。
楊寧表示，雖然目前中國網絡廣告的大部分市場份額依然被PC互聯網所占據，但隨著中國的無線新媒體的不斷崛起、3G時代的臨近，手機因擁有隨時接觸、隨時傳播、隨時反饋、一對一到多點互動等特點，將逐漸成為繼報刊、廣播、電視、互聯網后的全新媒介形式。手機未來的發(fā)展趨勢將不止僅限于滿足人們通話的需求，娛樂、電子商務等功能將更加深入人們的生活。
“就目前國內外的發(fā)展趨勢看，手機廣告媒體存在著巨大的潛力。它將成為傳統(tǒng)互聯網最大的競爭對手，與其來爭食整個網絡廣告的市場份額。網絡廣告，將再一次成為傳統(tǒng)互聯網和無線互聯網抗爭的主戰(zhàn)場�！睏顚幏治稣f。
|
|
|
|
|