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本屆南非世界杯中，已掌握了時(shí)效性命脈的新媒體又開始在獨(dú)家性、原創(chuàng)性和專業(yè)權(quán)威性上有了新的舉動(dòng)。這引起了傳媒領(lǐng)域和咨詢、監(jiān)測(cè)領(lǐng)域的關(guān)注。
華瑞網(wǎng)標(biāo)高級(jí)副總裁馬旗戟、人大新聞學(xué)院副院長(zhǎng)喻國(guó)明、北大新聞與傳播學(xué)院教授陳剛、清華大學(xué)媒介調(diào)查實(shí)驗(yàn)室主任趙曙光、資深網(wǎng)絡(luò)評(píng)論員洪波和劉興亮、艾瑞分析師以及騰訊網(wǎng)副總編輯王永治等業(yè)內(nèi)代表圍繞“網(wǎng)絡(luò)媒體如何實(shí)現(xiàn)世界杯報(bào)道的獨(dú)家性、原創(chuàng)性、專業(yè)權(quán)威性”、“世界杯視頻的線上產(chǎn)品用戶參與度與SNS社區(qū)應(yīng)用”和“世界杯廣告大戰(zhàn)”等話題，以四大門戶為研討對(duì)象，對(duì)本屆世界杯中的報(bào)道形態(tài)進(jìn)行了探討。
發(fā)力原創(chuàng)性和權(quán)威性
傳統(tǒng)媒體賴以生存的原創(chuàng)性和權(quán)威性受到了此輪新媒體世界杯報(bào)道的沖擊。
喻國(guó)明認(rèn)為，騰訊的流量和經(jīng)營(yíng)是別家網(wǎng)站無(wú)法相比的。這為騰訊發(fā)力原創(chuàng)性和權(quán)威性打下了用戶基礎(chǔ)。而趙曙光根據(jù)清華大學(xué)媒介調(diào)查研究室的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表示：“這次世界杯報(bào)道中，無(wú)論是在專業(yè)權(quán)威報(bào)道角度還是原創(chuàng)的圖片數(shù)量和報(bào)道速度，騰訊在互聯(lián)網(wǎng)公司里都位列前茅�！�
據(jù)騰訊網(wǎng)官方介紹：“在前方獨(dú)家稿件和巨星簡(jiǎn)短采訪的原創(chuàng)數(shù)量上，騰訊遠(yuǎn)超過(guò)另外三家，而在深度采訪和權(quán)威性打造方面也處在領(lǐng)先地位�！�
在分析師看來(lái)，在網(wǎng)絡(luò)的時(shí)效性已經(jīng)全面領(lǐng)先的當(dāng)下，隨著傳統(tǒng)媒體所賴以生存的原創(chuàng)性和權(quán)威性被撼動(dòng)，未來(lái)整個(gè)媒體格局或?qū)⒈桓淖儭?/P>
要為內(nèi)容找出口
如今世界杯、奧運(yùn)會(huì)的網(wǎng)絡(luò)專題招商已經(jīng)接近或超過(guò)億級(jí)。在廣告市場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)媒體的地位開始逐步提升。
截至目前，本屆世界杯中，新媒體在報(bào)道中的廣告招商，無(wú)論是數(shù)量和質(zhì)量與上一屆相比，都有了一定的提升，其中騰訊和新浪的廣告幾乎占據(jù)了本次世界杯廣告的半壁江山。
“對(duì)于一些過(guò)去是廣告位置彈出的板塊，未來(lái)，各大門戶可截取其中最能打動(dòng)用戶的內(nèi)容進(jìn)行滾動(dòng)播出�！标悇傉f(shuō)：“各大門戶要幫助自己的內(nèi)容做出口，這是互聯(lián)網(wǎng)媒體應(yīng)該考慮的問(wèn)題�！�
“視頻+微博”登場(chǎng)
本次世界杯中，騰訊微博和新浪微博首次被派上了用場(chǎng)，與網(wǎng)友互動(dòng)，這是本屆世界杯的一大亮點(diǎn)。根據(jù)王永治的介紹，直播中間，騰訊網(wǎng)上參與互動(dòng)的人數(shù)接近1000萬(wàn)。
劉興亮舉例稱：“以前看球就像一個(gè)電影院，都是直播，我想說(shuō)話也就是跟旁邊的人交頭接耳，現(xiàn)在有了微博，看球更像一個(gè)戲院，上面可以唱戲，下面可以喧嘩，體現(xiàn)了一定的互動(dòng)性�！�
馬旗戟介紹，世界杯開幕前后一周的數(shù)據(jù)顯示，各大網(wǎng)站流量平均增長(zhǎng)近10%。微博這個(gè)社區(qū)性功能導(dǎo)致這批用戶可以通過(guò)互動(dòng)和參與去追蹤、關(guān)注騰訊等媒體的報(bào)道。
洪波則坦言，如今微博在世界杯的報(bào)道中地位還不是特別突出，未來(lái)最重要的是如何幫助企業(yè)融入到這種互動(dòng)對(duì)話中。 |