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根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心3月發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，繼2007年奪得全國罐裝飲料銷量冠軍后，加多寶集團(tuán)生產(chǎn)的紅罐王老吉再次成為2008年度全國罐裝飲料市場(chǎng)銷量第一名，續(xù)寫了“中國飲料第一罐”的銷量奇跡。
盡管2009年全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)尚不明朗，但由于食品飲料行業(yè)本身較強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，加上我國原材料豐富、市場(chǎng)飽和度小等特點(diǎn)，中國飲料行業(yè)受經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響較小，部分企業(yè)還呈現(xiàn)出逆勢(shì)而上的氣象。中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心對(duì)全國重點(diǎn)消費(fèi)品市場(chǎng)的年度調(diào)查結(jié)果顯示，2008年，我國消費(fèi)品市場(chǎng)上知名品牌競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)，品牌集中度進(jìn)一步提高。其中，罐裝王老吉繼續(xù)保持60%以上的增長(zhǎng)速度。中國行業(yè)企業(yè)信息中心主任朱新武指出，王老吉的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)得到進(jìn)一步鞏固，目前銷售額份額已達(dá)到24.6%。
王老吉之所以能夠扛起民族飲料產(chǎn)業(yè)的大旗并且穩(wěn)居飲料行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的位置，其成功的市場(chǎng)運(yùn)作功不可沒。近幾年來，王老吉以“防上火”理念為核心訴求點(diǎn)，不斷做細(xì)市場(chǎng)，并借助體育營銷、關(guān)注社會(huì)公益事業(yè)等方式持續(xù)提升品牌形象。此前，加多寶飲料有限公司正式宣布成為廣州2010年亞運(yùn)會(huì)高級(jí)合作伙伴，此舉被業(yè)界認(rèn)為是王老吉邁向國際化、向國際飲料巨頭發(fā)起挑戰(zhàn)的重要一步。
而對(duì)嶺南文化和涼茶文化的有效傳承，也是擁有180年歷史的王老吉能夠不斷創(chuàng)造銷量奇跡的內(nèi)在文化推動(dòng)力。中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心副主任兼秘書長(zhǎng)王海峰表示，符合當(dāng)今健康飲料的消費(fèi)趨勢(shì)是王老吉能夠不斷擴(kuò)大市場(chǎng)份額的重要原因之一，而健康養(yǎng)生潮流也是民族飲料品牌成長(zhǎng)的重要契機(jī)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2008年，我國涼茶產(chǎn)銷量達(dá)到600萬噸，超過可口可樂在中國大陸銷量的兩倍。
王海峰還認(rèn)為：“王老吉近年來的高速發(fā)展，背后是整個(gè)中國民族飲料企業(yè)的強(qiáng)勢(shì)崛起�！睒I(yè)內(nèi)人士指出，隨著《新食品安全法》的出臺(tái)，飲料行業(yè)新的規(guī)范亟需建立，中外飲料品牌話語權(quán)爭(zhēng)奪的第一次交鋒即將上演。
作為民族飲料品牌的佼佼者，王老吉無疑將在這一崛起過程中扮演舉足輕重的角色�！耙酝趵霞獮榇淼拿褡屣嬃掀髽I(yè)的異軍突起，已經(jīng)開始改變中國飲料行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局。中國飲料行業(yè)將會(huì)出現(xiàn)更多的像王老吉這樣的本土行業(yè)巨頭，與外資飲料巨頭相抗衡。”王海峰說。 |