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中央提出要推動發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，并凝練為科學發(fā)展觀的全黨共識。確實，至少東部沿海地區(qū)進入了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、發(fā)展動力和軸心轉(zhuǎn)換的階段。問題是，地方政府叫了多年，經(jīng)濟發(fā)展的微觀基礎——企業(yè)為什么不動聲色，為什么不少企業(yè)寧愿陷在惡性價格競爭的泥潭里，甚至反而轉(zhuǎn)向利潤空間小、價值鏈的低端？產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的約束條件到底是什么？
根本問題是在中國現(xiàn)有的法律環(huán)境下，品牌商譽建立不起來。品牌商譽是一種信號發(fā)送機制，企業(yè)通過廣告、產(chǎn)品保證書等發(fā)送對消費者“忠誠”和內(nèi)在質(zhì)量的信號，使消費者愿意支付質(zhì)量溢價和忠誠貼現(xiàn)。有了這樣一種機制，市場才能甄別出不同的企業(yè)和產(chǎn)品，市場才能正常、有序地運行。
但是，現(xiàn)在兩種情況極為普遍，一是故意隱瞞某些不利于自己企業(yè)或產(chǎn)品的信息，扭曲或制造虛假信息，以至隱瞞重要的內(nèi)在質(zhì)量隱患。
二是冒用別人的品牌、營銷網(wǎng)絡來銷售自己的產(chǎn)品。據(jù)打假部門說，市面上的中華牌香煙40%是假的，茅臺酒90%是假的。上世紀80年代，品牌生命周期平均8年，90年代縮短為5年，現(xiàn)在更短，三株、巨人、春都、春池、愛多等紅極一時的“標王”，都被品牌冒用傷害了。在這樣的情況下，企業(yè)的聲譽機制難以建立，信號發(fā)送的成本太高以至發(fā)送不出去。而大規(guī)模的欺騙性交易，會將誠實的交易者逐出市場；市場的嚴重失真，會使整個市場瓦解。
其次是研發(fā)普遍仿冒。創(chuàng)新企業(yè)普遍的做法是利用別人仿冒的時間間隔期不斷推新，但這導致嚴重的創(chuàng)新激勵不足，因為創(chuàng)新企業(yè)要承擔研發(fā)成本和創(chuàng)新的市場風險，跟著更嚴重的結(jié)果是創(chuàng)新企業(yè)只愿開展較淺層次、較小規(guī)模投入和較短期的創(chuàng)新。
第三是難以建立起大規(guī)模的營銷網(wǎng)絡，企業(yè)要在營銷網(wǎng)絡的擴大與應收款的多少之間進行權(quán)衡。
品牌商譽、研發(fā)和營銷網(wǎng)絡是企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的三個重要環(huán)節(jié)，這三個環(huán)節(jié)的運作對法制環(huán)境有很高的依賴和要求。我們簡單的結(jié)論是，東部沿海地區(qū)經(jīng)過30年的改革開放，“產(chǎn)權(quán)確立”的改革任務已基本完成，而要實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，對制度改革提出了一個更高的門檻需求——產(chǎn)權(quán)保護，尤其是商標權(quán)、債權(quán)、合同權(quán)和知識產(chǎn)權(quán)的保護。 |