在馬云的親自鞭策下，阿里巴巴最近掀起了一場轟轟烈烈的推廣“來往”(阿里旗下移動即時通訊軟件)運動，數(shù)萬員工不得不到處求爺爺告奶奶地拉人。
有分析認為馬云這是無法忍受微信一枝獨秀，試圖在移動互聯(lián)網(wǎng)社交領域博得一席之地。對此觀點，筆者深不以為然。其實“來往”早就有了，只是一直作為阿里內部小圈子的社交工具，從未對外推廣過，難道老謀深算、擅玩戰(zhàn)略的馬云直到今天才醒悟，要用“來往”對抗微信嗎?難道馬云認為幾乎沒有任何根基的“來往”能承擔阿里移動互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的使命嗎?顯然都不是。
唯一說得通的解釋就是眼下馬云需要借助“來往”為阿里謀求利益。對阿里來說，眼下最要緊的事就是IPO，阿里的野心是超越騰訊成為中國市值最高的互聯(lián)網(wǎng)上市公司，騰訊也自然成為投資人比照阿里的參照物。坊間傳聞，馬云每每遇到投資人，第一句被問到的常是：下一個時代是移動互聯(lián)網(wǎng)主宰的，你要超越騰訊，但騰訊無線端有了微信，你呢?憑什么給阿里那么高的估值?這樣的質疑讓馬云很是惱火。
馬云深知無線端是阿里最大的軟肋，而IPO必須向資本市場講故事，必須在移動端講出阿里未來的價值，而不能只給投資人講阿里當下的價值。如果講不出可信服的未來，阿里的估值就無法達到預期。所以，馬云紅了眼似的推“來往”，真正的目的根本不是挑戰(zhàn)微信，而是向資本市場表達阿里布局移動互聯(lián)網(wǎng)的決心，增強投資人對阿里未來價值的信心。