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時下，“涼茶王國”的兩大龍頭企業(yè)王老吉和加多寶，正為“紅罐”的裝潢權(quán)歸屬殺得昏天黑地。
上個月，廣受全國消費者矚目的王老吉、加多寶涼茶紅罐裝潢權(quán)訴訟案，在廣東省高級人民法院開庭審理。圍繞商標權(quán)和裝潢權(quán)是否可以分離這個焦點，雙方激辯9個小時。目前審理尚無結(jié)論。
加多寶認為，其他企業(yè)多用綠色作為涼茶產(chǎn)品的包裝，鴻道集團首創(chuàng)將紅色作為涼茶包裝裝潢主色，并獲得了紅罐涼茶的外觀設計專利。代表王老吉的廣藥集團則主張，本案爭訴的標的物決定了紅罐裝潢與王老吉涼茶是不可分離的。他們認為，根據(jù)反不正當競爭法，知名商品擁有特有裝潢權(quán)，該裝潢屬于知名商品的合法經(jīng)營者。
紅罐究竟屬于誰？法庭將這個懸念留到今后的判決。不管紅罐裝潢權(quán)最終花落誰家，這場“紅罐之爭”卻讓消費者得到了實實在在的好處。因為“紅罐之爭”已經(jīng)演變成了王老吉和加多寶從廣告、價格、營銷、渠道到產(chǎn)品包裝的全方位競爭。
一花獨放不是春，百花齊放春滿園。市場經(jīng)濟有競爭才會健康發(fā)展。作為消費者，因為有市場競爭，才會有更多的選擇機會，才可以享受到更多更周到更貼心的服務。以往消費者只熟悉王老吉，眼下又認識了一個加多寶。涼茶市場出現(xiàn)的兩強爭霸（今后還可能是群雄并起）局面，讓消費者親身感受到市場競爭火藥味兒的同時，也品到了有競爭的甜頭。市場上，不論是加多寶還是王老吉，它們的產(chǎn)品都在熱熱鬧鬧地搞促銷，產(chǎn)品價格都在下降，兩者的服務水平也在明顯提高。如果只有王老吉或加多寶，“涼茶世界”就不會如此精彩。
馳名商標、知名商品，授權(quán)合同、外觀設計專利、裝潢權(quán)……這些百姓平時很少接觸的名詞，究竟有什么含義，如今成了消費者想深入了解“紅罐之爭”的抓手，通過關(guān)注案件審理，消費者也更加明了市場經(jīng)濟就是法治經(jīng)濟的內(nèi)涵。這在客觀上無疑起到了很好的普法作用。
這些年來，爆發(fā)在王老吉和加多寶之間的恩恩怨怨非三五句話說得清。但需要贅述的是，當前的企業(yè)競爭已經(jīng)進入品牌博弈時代�！凹t罐之爭”讓消費者在無形中受益，也為企業(yè)經(jīng)營品牌、保護知識產(chǎn)權(quán)敲響了警鐘。
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