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2012-09-10 作者:李俊辰(風(fēng)險投資和股權(quán)投資職業(yè)經(jīng)理人) 來源:上海證券報
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毫無疑問,本屆倫敦奧運(yùn)會和殘奧會是無數(shù)倫敦商家店鋪心中希望的“圣火”。然而,火焰似乎燒得不夠“熱烈”。據(jù)英國零售商協(xié)會(British
Retail Consortium)9月初發(fā)布的數(shù)據(jù),
7月和8月舉辦的奧運(yùn)期間并未如預(yù)期那樣刺激零售,很多商店8月營業(yè)額甚至跌至最低水平?赡苁谴蠹叶既タ幢荣惗加昧嗽瓉響(yīng)該用于購物的時間。這項統(tǒng)計結(jié)果與近來陸續(xù)公布的各方數(shù)據(jù)大致相符,表明在奧運(yùn)期間,英國消費(fèi)者并未放手花錢消費(fèi)。零售額繼7月略增0.1%之后,8月回落,同比降0.4%。今年頭八個月,4月和8月是最差的兩個月。當(dāng)然,奧運(yùn)會和夏季好天氣推高了飲料、食品和聚會食物用品的銷售,但根本無法抵消非食品類銷售的下跌。而且,部分零售商還發(fā)現(xiàn)通常較穩(wěn)定的網(wǎng)上銷售在8月也變得稀少,晚間的網(wǎng)購尤其淡靜。 除了看比賽,造成英國人消費(fèi)熱情大減的因素還有很多,如物價上漲、稅率上躥、失業(yè)率攀升、政府緊縮預(yù)算削減開支等。零售業(yè)數(shù)據(jù)令人沮喪,使得通過夏季銷售猛漲扭轉(zhuǎn)經(jīng)濟(jì)衰退局面的希望更加渺茫。英國工業(yè)聯(lián)合會已大幅度下調(diào)了英國經(jīng)濟(jì)展望預(yù)期,認(rèn)為今年英國GDP將下降0.3%。這個代表英國工商大企業(yè)的游說團(tuán)體稱這一預(yù)期體現(xiàn)了“經(jīng)濟(jì)狀況進(jìn)一步疲軟”。而在今年5月,該會還預(yù)計今年英國的GDP能有0.6%的增長。因為美國經(jīng)濟(jì)不振和歐元區(qū)危機(jī),出口業(yè)也并不樂觀。不過,英國工業(yè)聯(lián)合會并不悲觀,預(yù)計英國明年情況會好轉(zhuǎn),到明年二季度經(jīng)濟(jì)將略有回升,全年增幅可達(dá)1.2%。然而,這還是低于原來預(yù)計的2%增幅。英國工業(yè)聯(lián)合會指出的問題和英國零售商協(xié)會有類似的地方:零售商大幅度減價促銷和世界大宗商品價格急劇下跌導(dǎo)致英國通脹率下降速度超過預(yù)期,而工資受到的向下壓力也將有助于把明年的通脹率控制在央行設(shè)定的2%的目標(biāo)水平。這意味著消費(fèi)者錢包里可自由支配的收入將增多,從而可能對消費(fèi)水平產(chǎn)生“溫和的推動”。 其實,很多數(shù)字都顯示,倫敦奧運(yùn)會開始后,倫敦市中心的商鋪客流量明顯下降。研究機(jī)構(gòu)益百利(Experian)的報告提到,7月27日奧運(yùn)開幕式開始前,倫敦商鋪的客流量較去年同期下降了10.4個百分點(diǎn)。7月28日的客流量指數(shù)在周六又下降了11.7%。這說明了當(dāng)時人們躲避擁擠的心態(tài),因為所有人都對倫敦公共交通是否能應(yīng)付龐大客流量的奧運(yùn)訪客的擔(dān)憂由來已久,而且大部分人預(yù)期倫敦會發(fā)生過度擁擠的狀況。目前來看,比賽結(jié)束后,倫敦市中心消費(fèi)水平有可能迅速反彈。代表倫敦市中心包括邦德街、牛津街和攝政街的高端零售商的行業(yè)組織——新西區(qū)公司(New
West End
Company)的調(diào)查顯示,一些倫敦人試圖避開市中心。而且,益百利的客流量數(shù)據(jù)顯示,在奧運(yùn)場館所在地的東倫敦斯特拉福德(Stratford)地區(qū),客流量在奧運(yùn)會開幕時較去年同期下降了7.2%,開幕式第二天低于去年7.5%。而在倫敦以外奧運(yùn)帆船賽事的主場韋茅斯(Weymouth)和多塞特郡(Dorset),商店店主們則紛紛抱怨客流量比以往減少。 不過,7月零售數(shù)字表明,其銷售額比6月增長0.3%,比去年同期增長2.8%。英國國家統(tǒng)計局表明,6月零售增幅為0.8%。除了零售業(yè),失業(yè)率繼續(xù)下滑和工廠產(chǎn)值增長等數(shù)據(jù)表明今年英國GDP減速可能沒有預(yù)期的那么快。不過,商店商場和網(wǎng)上零售商還在繼續(xù)減價促銷。數(shù)據(jù)顯示,英國7月燃油銷售比6月增長2.6%,食品增0.4%,服裝鞋帽降1.8%。 來自英國旅游景點(diǎn)協(xié)會(Association
of Leading Visitor
Attractions)的統(tǒng)計表明,奧運(yùn)期間,倫敦市中心主要景點(diǎn)的游客人數(shù)在周末也有所下降,約下降了30%到35%。而倫敦的酒店業(yè)也抱怨奧運(yùn)期間客房入住率的低下。伯爵府酒店(Hotel
Earls
Court)總裁薩特比·巴克希接受BBC采訪的談話很能說明問題。巴克希說,所有人都在期待倫敦奧運(yùn)會帶來大金礦,但這實際上是他30年來見到的最差的時期。奧運(yùn)會(帶來的利益)被夸大了,所有的酒店都提高了房價。但在奧運(yùn)會開始的前一周,伯爵府酒店不得不把房價降低到以前的標(biāo)準(zhǔn)。和其他酒店一樣,伯爵府酒店在奧運(yùn)會期間客房入住率僅五成。正常情況下每年此時伯爵府酒店都是爆滿的。不過,不管遇到了怎樣的麻煩,奧運(yùn)會都會在未來幾年持續(xù)刺激倫敦旅游業(yè)的增長。奧運(yùn)會無疑會幫助倫敦在今后幾年登上很多海外游客的“必游名單”。這一點(diǎn),想來應(yīng)該給英國人帶來不少安慰。
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