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7月20日，歷經(jīng)8次失敗，茅臺“國酒”商標(biāo)申請似乎迎來了云開月明。
國家工商管理總局商標(biāo)局初審?fù)ㄟ^。按照規(guī)定，如果公示三個月沒有異議或者是異議不成立，那么茅臺就可以堂而皇之的獨(dú)享“國酒”之稱了。
茅臺為啥在8次失敗，8次無果之后，仍然執(zhí)拗于申請，置其他酒企此起彼伏的反對之聲于不顧，這主要是“國酒”名稱背后隱藏的不僅是榮譽(yù)，而且有巨大的商業(yè)利益�！皣啤钡姆Q謂代表著國家對酒品質(zhì)的最高認(rèn)可，品牌效應(yīng)難以估量。如此一來，茅臺的品牌價值、市場占有率、知名度都會再度躥升。茅臺酒十幾年來頂著利用“國酒”之名做虛假廣告的惡名，也將因之而化為無形。
茅臺公司一直聲稱其是“國酒”，這背后的一切，想比茅臺比誰都清楚。
茅臺對此的樂此不疲、持之以恒、堅持不懈，其他商家也看在眼里，以往可能自以為不會被通過，喊幾聲就算了，這次通過初審，不少酒企坐不住了，有的甚至拍案而起。汾酒表態(tài)迅速，“這顯然是一個企業(yè)的行為傷害了整個行業(yè)”，并且旁征博引，稱拉菲之類比茅臺貴，也沒聽說誰以“國酒”自居。山西汾酒率先發(fā)出反對聲音后，杜康也隨之發(fā)公開信，稱茅臺缺乏成為“國酒”的理由，“茅臺可以文獻(xiàn)明確追述的歷史不過一二百年，相比杜康、汾酒、西鳳等遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及。瀘州老窖表示，要論“國酒”，有400多年窖齡的瀘州老窖更有歷史沉淀，其他酒企也是紛紛喊話，聲音大小不同，內(nèi)容幾乎一致。
反對之聲也并非全來自酒企，有專家也是縱橫捭闔，除了“國酒”，是不是該有“國煙”，是“九五之尊”還是“熊貓”？“國茶”是“西湖龍井”還是“祁門紅茶”？擔(dān)心“國”例一開，會不會造成“國”字泛濫。
對于來自四面八方的討伐，茅臺一直沉默不語，對于這些“高聲喧嘩”，茅臺可能早就了然于胸，或許茅臺早已心知肚明“國酒茅臺”商標(biāo)注冊的最終結(jié)果，他執(zhí)著的，也許是“國酒茅臺”的營銷效應(yīng)而已。
茅臺名譽(yù)董事長季克良一席話似乎已經(jīng)解釋了茅臺的“一如既往”，他說，我們申請“國酒茅臺”商標(biāo)，有申請的權(quán)利，批不批是工商局的事情。
如此淡定，如此的心不在焉，是不是印證了茅臺在顧左右而言他，筆者認(rèn)為，可能性很大，外面的喊聲越大，茅臺可能越開懷。
今年茅臺并不順，國務(wù)院“禁止用公款買高檔酒”令發(fā)布后，茅臺意外受傷，頒布當(dāng)日，貴州茅臺狂瀉6.37%，市值一天蒸發(fā)了142億元。之后，茅臺價格也是高臺跳水，一度下降一千多元，茅臺擴(kuò)張直營店的效果也受到多方的質(zhì)疑。
今年茅臺的業(yè)績是不是能夠延續(xù)過去的輝煌，值得拷問。虛晃一槍，通過“國酒”申請擴(kuò)大影響，不失為上上策，從這方面講，加不加冕“國酒”
茅臺都賺了。
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