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諾基亞又“中槍”?
2012-08-02   作者:陸綺雯  來源:解放日報(bào)
 
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  周一開始,關(guān)于聯(lián)想即將發(fā)布重大新聞的消息不脛而走,各種傳言開始出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上,有網(wǎng)站甚至還就此專門設(shè)立了一項(xiàng)投票,在列選項(xiàng)包括“收購諾基亞”、“收購黑莓”和“收購惠普PC”等。在這些“緋聞對象”中,諾基亞受到的關(guān)注最多,在微博上,關(guān)于聯(lián)想將收購諾基亞的種種揣測被頻頻轉(zhuǎn)發(fā)。而諾基亞的股價似乎也從側(cè)面印證了傳言,7月31日,諾基亞股票大漲11.06%,從上周算起該股漲幅更是高達(dá)40%,對于一家未見重大利好的企業(yè),股價的波動很容易被認(rèn)為是收購前兆。
  昨天上午,謎底揭曉,讓媒體多少有點(diǎn)失望的是,聯(lián)想的合作對象是EMC,而不是傳言上的任何一家。不過,正是因?yàn)榘l(fā)布前的“欲蓋彌彰”,聯(lián)想的新聞發(fā)布受到了更多的關(guān)注。聯(lián)想顯然是傳言得益方,至于其他“被傳言”對象,似乎也沒什么損失,因?yàn)閷τ谥苯用鎸οM(fèi)者的企業(yè)來說,只要不是負(fù)面新聞,關(guān)注多一點(diǎn)總是好的。
  筆者在這里要說說的是諾基亞,如果只是一則收購傳言,那也罷了,而一段時間以來,諾基亞面對的是一則又一則的收購傳言。微軟、三星、HTC……幾乎業(yè)界有能力、有可能收購諾基亞的企業(yè)都被傳言擊中過了,說法一次比一次“真”,頻率一次比一次“密”。
  為什么“中槍”的總是諾基亞?諾基亞現(xiàn)時的風(fēng)雨飄搖是不爭的事實(shí)。最新財(cái)報(bào)顯示,今年第二季度,諾基亞凈銷售額75億歐元,同比下滑19%,凈虧損14.1億歐元,這也是諾基亞連續(xù)第五個季度虧損。盡管財(cái)報(bào)比之前更難看,但財(cái)報(bào)公布后,諾基亞的股價不跌反漲,原因無非兩方面,一是投資者對諾基亞被收購有著強(qiáng)烈預(yù)期,二是投資者對其他廠商通過合作等方式拯救諾基亞有所期待。
  不管現(xiàn)在諾基亞的股價能因?yàn)橐淮未蔚膫餮詽q多少,在筆者看來,都不能彌補(bǔ)諾基亞的慘淡,這樣的傳言越多越甚,市場對諾基亞的信心喪失越是無可挽回。諾基亞或許很無奈,或許會力證每一次都是“被傳言”,但反反復(fù)復(fù)后,諾基亞絕對應(yīng)該自省一下,真的只是“躺著中槍”嗎?是否也樂見“被傳言”后的股價上漲呢?
  翻閱以往新聞,我們確實(shí)沒有聽到過諾基亞明確表達(dá)不愿意被收購,甚至也沒有聽到過諾基亞公布重振計(jì)劃,在這樣一種“半推半就”之間,似乎只能解讀出這樣的信息,即“諾基亞希望能賣一個好價錢”。因此,被傳言也好,被利用也罷,諾基亞自己應(yīng)負(fù)上很大一部分責(zé)任。今后如何避免?筆者以為,要市場重拾信心,必須將企業(yè)的動向透明、積極地傳達(dá)給社會大眾,你可以遇到問題,可以發(fā)布壞消息,但忌諱的是陷入各種傳聞,又不以正視聽。
  作為諾基亞曾經(jīng)的用戶,筆者也懷念那些年質(zhì)量好到摔不壞的諾基亞手機(jī),也希望看到這家曾經(jīng)叱咤風(fēng)云的企業(yè)能夠東山再起,但眼下,比拯救財(cái)務(wù)報(bào)表更為緊迫的似乎應(yīng)該是——與各種“緋聞”說再見。
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