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毒膠囊事件爆發(fā)之后，輿論將炮火對(duì)準(zhǔn)了無(wú)良藥企和失職的監(jiān)管部門，同時(shí)，為“毒產(chǎn)品”做代言的明星也成為人們質(zhì)疑的焦點(diǎn)之一。
包括孫紅雷、張豐毅、陳建斌、林永健等9位明星分別代言了修正藥業(yè)的斯達(dá)舒、六味地黃膠囊、感愈膠囊等多款產(chǎn)品。據(jù)中國(guó)上市公司輿情中心觀察，這些明星近年獲得的代言費(fèi)總額將近2000萬(wàn)元，而孫紅雷個(gè)人則以兩年400萬(wàn)元居首。媒體質(zhì)疑，這些為“毒產(chǎn)品”做信用背書的明星，是否面臨良心拷問(wèn)？當(dāng)然，和三聚氰胺、霸王洗發(fā)水致癌事件等一樣，為產(chǎn)品搖旗吶喊的明星無(wú)一道歉。
有一種常見(jiàn)的辯護(hù)聲音，就是明星本質(zhì)上也是普通人，他們不具備任何對(duì)所代言產(chǎn)品的質(zhì)量做出辨識(shí)的專業(yè)能力，只要在代言時(shí)，產(chǎn)品沒(méi)有被監(jiān)管部門查出問(wèn)題，商家能提供各種符合認(rèn)證的合格證書，那么就不需要再為之承擔(dān)責(zé)任。他們和普通人一樣也是受害者。
明星真是受害者嗎？作為整個(gè)有毒產(chǎn)品利益鏈中的一環(huán)，明星從中獲得了巨額的利益，他們只需手捧一盒自己并不了解的產(chǎn)品，飽含深情地宣稱“放心藥，良心藥，管用的藥”，百萬(wàn)鈔票即入囊中。部分名人更是濫用其知名度，代言只問(wèn)價(jià)格、不問(wèn)質(zhì)量，頻繁出現(xiàn)在不實(shí)和虛假?gòu)V告中。當(dāng)產(chǎn)品出事，卻撇得一干二凈。這不僅沒(méi)有做到權(quán)責(zé)對(duì)等，也不符合整個(gè)社會(huì)的道德認(rèn)知。
明星在代言中，實(shí)質(zhì)上用其個(gè)人形象信用為產(chǎn)品做了擔(dān)保，客觀上誘導(dǎo)了許多消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買。當(dāng)一瓶蒙牛酸酸乳被貼上超女標(biāo)簽時(shí)，其銷量就增長(zhǎng)了3倍之多；當(dāng)斯達(dá)舒在張豐毅、孫紅雷的代言之下，銷售量就一直穩(wěn)居國(guó)內(nèi)胃藥銷售的第一寶座。你無(wú)法阻擋消費(fèi)者心中的這種“信任遷移”、愛(ài)屋及烏。
產(chǎn)品發(fā)生重大質(zhì)量問(wèn)題，作為為產(chǎn)品竭力鼓吹的明星，即便不需承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任，起碼該承擔(dān)合理的社會(huì)責(zé)任。葛大爺就曾因代言虛假?gòu)V告而全額退還代言費(fèi)。而其他在更加惡劣的食品安全事故中代言的明星，對(duì)公眾說(shuō)一聲道歉，有這么難嗎？假若能將代言費(fèi)用于彌補(bǔ)事故造成的損失，不是能獲得更多的諒解嗎？
國(guó)外在明星代言方面的處理方式，顯然更加成熟。在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，名人代言廣告都被視為“證言廣告”和“明示擔(dān)�！�，一旦廣告不實(shí)消費(fèi)者可以據(jù)此擔(dān)保索賠。在加拿大，代言廣告絕不允許欺騙或誤導(dǎo)消費(fèi)者，否則將承擔(dān)相應(yīng)的民事或刑事處罰。在日本，如果明星代言的產(chǎn)品屬于偽劣產(chǎn)品，那就意味著明星本人可能會(huì)因此受到巨大影響，不但要向社會(huì)公開道歉，還會(huì)在很長(zhǎng)時(shí)間得不到任何工作。因此，國(guó)外明星代言都更加謹(jǐn)慎，會(huì)避開食品、藥品等危險(xiǎn)品類。反觀國(guó)內(nèi)明星，有利即往，事故發(fā)生后則無(wú)人擔(dān)責(zé)，不禁令人唏噓！
目前我國(guó)《廣告法》中，責(zé)任主體僅涉及廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者，廣告代言人則無(wú)任何約束。在《食品安全法》中，明星代言虛假產(chǎn)品被查實(shí)需要承擔(dān)連帶責(zé)任，但需要私人訴訟作為基本條件，在目前訴訟環(huán)境下這一條基本形同虛設(shè)。法律法規(guī)不完善，導(dǎo)致虛假代言成本極低，自然是造成虛假代言肆無(wú)忌憚的重要制度因素。但明星自身要想不每次都成為輿論炮轟的對(duì)象，還應(yīng)當(dāng)提高自己的社會(huì)責(zé)任感，勇于擔(dān)當(dāng)！
�。ㄗ髡呦抵袊�(guó)上市公司輿情中心觀察員）
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