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2012-04-24 作者：陳方 來(lái)源：中國(guó)青年報(bào)
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“毒膠囊”丑聞被曝光，一些為修正藥業(yè)代言過(guò)的明星也跟著遭了殃。微博里，很多網(wǎng)友對(duì)修正藥業(yè)廣告中的“全明星”進(jìn)行了炮轟和內(nèi)容再生產(chǎn)，比如明星張豐毅代言修正斯達(dá)舒的廣告語(yǔ)“良心藥，放心藥，選修正藥，管用的藥”，被改為“黑心藥，坑爹藥，專注皮鞋30年。”影星陳建斌代言的修正六味地黃膠囊，廣告詞“膠囊，就一粒！”網(wǎng)友戲稱：“這個(gè)只能一粒啊，多了怕出事�。 �
所謂“良心”藥企的形象徹底坍塌了，代言明星們也一同被公眾問(wèn)責(zé)了。平心而論，明星們也不是一點(diǎn)兒責(zé)任沒有。在食品藥品安全事故屢屢發(fā)生的背景下，名人在代言廣告時(shí)，應(yīng)該更加慎重。不過(guò)，話說(shuō)回來(lái)，連專業(yè)的監(jiān)管部門對(duì)“毒膠囊”都是“后知后覺”，公眾怎么可能指望那些明星們對(duì)“毒膠囊”先知先覺？
與之相比，我更感詫異的是，修正藥業(yè)在成本投入上所呈現(xiàn)出的“分裂”讓人難以理解。據(jù)媒體披露，鉻達(dá)標(biāo)的藥用膠囊每一萬(wàn)粒的價(jià)格是60多元，如果鉻不達(dá)標(biāo)的藥用膠囊價(jià)格還會(huì)便宜一些，大約要四五十元一萬(wàn)粒，兩者相差不過(guò)10多元錢，折合到一粒膠囊大約是一厘錢。恰恰正是因?yàn)檫@一厘錢的利潤(rùn)，一些藥廠寧愿選擇相對(duì)便宜的鉻超標(biāo)膠囊。
修正硬膠囊的生產(chǎn)線有4條，一條生產(chǎn)線一天生產(chǎn)24萬(wàn)粒，一天就是96萬(wàn)粒。如此核算，修正藥業(yè)一天可節(jié)省大約5000元，一月就能節(jié)省15萬(wàn)元。這15萬(wàn)元在普通人看來(lái)數(shù)額不小，但與修正藥業(yè)在廣告投入方面的成本相比，“毒膠囊”節(jié)約的成本簡(jiǎn)直是九牛一毛。
有網(wǎng)友列舉了明星為修正藥業(yè)代言的廣告費(fèi)用，其中孫紅雷兩年的代言費(fèi)是400萬(wàn)元，張豐毅兩年代言費(fèi)300萬(wàn)元，陳建斌兩年代言費(fèi)280萬(wàn)元。據(jù)相關(guān)媒體測(cè)算，僅今年3月份，修正藥業(yè)的廣告投放高達(dá)3億元左右。
一方面是不惜血本投放廣告，另一方面卻為了節(jié)約區(qū)區(qū)幾厘錢成本，不惜放棄膠囊質(zhì)量，修正藥業(yè)“成本投放”中的“分裂”讓人震驚且憤怒！有人說(shuō)這可能與修正藥業(yè)的發(fā)展理念有關(guān)，修正本身的管理和經(jīng)營(yíng)理念存在隱患，技術(shù)力量不行，沒有可圈可點(diǎn)的高端產(chǎn)品，只是純粹靠廣告拉動(dòng)銷售。而修正的領(lǐng)頭人修淶貴是吉林最早利用廣告來(lái)提升產(chǎn)品知名度的企業(yè)家。不得不說(shuō)，修正今天的“罪過(guò)”與發(fā)展理念背后畸形的價(jià)值觀不無(wú)關(guān)系。
美國(guó)默克制藥的締造者喬治·默克曾說(shuō)，“應(yīng)永遠(yuǎn)銘記，我們旨在救人，不在求利。如果記住這一點(diǎn)，我們絕不會(huì)沒有利潤(rùn)，記得越清楚，利潤(rùn)越大�！痹诰热伺c求利之間，修正當(dāng)然選擇了后者。即便是在求利之路上，其所看中的也并非產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì)，因?yàn)閮?nèi)在的品質(zhì)，很難一下子吸引人，而且需要付諸時(shí)間成本長(zhǎng)期培育。但外在的名氣，卻可以花錢大造聲勢(shì)。修正藥業(yè)太明白“眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代，知名度勝過(guò)一切”的道理了。事實(shí)上正是如此，鋪天蓋地的廣告，為修正換來(lái)了瘋狂增長(zhǎng)的業(yè)績(jī)。2009年時(shí)，修正銷售收入為115億元，2010年時(shí)修正藥業(yè)銷售額就突破了171億元，增長(zhǎng)率高達(dá)48.7%。
鉻超標(biāo)的膠囊是“毒膠囊”，那么藥企心中“只求利不救人”的價(jià)值觀，何嘗不是一枚無(wú)形的“毒膠囊”？而且，正是在后者的藥力發(fā)作下，生產(chǎn)線上才生產(chǎn)出了一批批“毒膠囊”。
不遵守基本的道德底線，不訴諸自我品質(zhì)的提升，不敬畏內(nèi)心世界的良知堅(jiān)守，求名而不求實(shí)。修正藥企“成本投放”中的“分裂”，是價(jià)值觀中的“毒膠囊”在作祟，事實(shí)上，制藥業(yè)之外，類似的軟性“毒膠囊”隨處可見。煤老板在安全措施方面吝嗇到一毛不拔，可是在打點(diǎn)官員方面卻一擲千金；一些學(xué)者在做學(xué)問(wèn)上耐不住寂寞，在求知名度上卻是下足工夫，這何嘗又不是一種“成本投放分裂”呢？
缺少了對(duì)內(nèi)心良知的敬畏，缺少了對(duì)機(jī)會(huì)成本的約束，很多本應(yīng)被嚴(yán)格尊崇的常識(shí)反而被扭曲了。修正藥業(yè)“成本投放分裂”不過(guò)是現(xiàn)實(shí)社會(huì)的又一粒“毒膠囊”罷了。
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