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2012-04-16 作者：朱旭東 來(lái)源：新華每日電訊
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今年以來(lái)，復(fù)活舊品牌成了中國(guó)車市的一個(gè)熱點(diǎn)話題，北京牌、上海牌以及紅旗牌都有了各自的策略。最近幾年，那些因合資而消失的老品牌，一直在努力地蘇醒，希望能夠重現(xiàn)往日風(fēng)采。
“寶寶起得早，天天用芳草�！边@句朗朗上口的廣告詞，至今仍縈繞在記者腦海里。那時(shí)候，很多人早上漱口的牙膏都是芳草、中華，護(hù)膚常用的是美加凈、百雀羚，看的電視是飛躍和金星，騎的自行車是永久和鳳凰……但很多國(guó)貨老品牌，在歷經(jīng)滄桑后，絕大部分像流星一樣隕落了，它們或被國(guó)外品牌打敗，或被外資收購(gòu)后束之高閣。相較于雖敗猶榮的戰(zhàn)敗者，被收購(gòu)冷藏而消亡的品牌，更顯滄桑。
曾經(jīng)，很多企業(yè)想借助外資的資金、人才、經(jīng)驗(yàn)等資源，進(jìn)一步推動(dòng)企業(yè)發(fā)展和品牌壯大。沒(méi)想到，跨國(guó)公司對(duì)中國(guó)品牌的策略，歷來(lái)都是“打得贏就打，打不贏就買(mǎi)，買(mǎi)了之后就束之高閣”。不少民族品牌，在被外資并購(gòu)之后逐漸消失，即使沒(méi)有消失，不少品牌的市場(chǎng)份額也出現(xiàn)大幅萎縮，風(fēng)光遠(yuǎn)不如前。
北京本地品牌“北冰洋”，即是一個(gè)活證。在1990年的國(guó)企“合資潮”中，北冰洋食品公司成立了4家合資公司，但合資后該品牌很快就淡出市場(chǎng)。后經(jīng)談判，在5年前，中方要回了北冰洋商標(biāo)，交換條件是中方在2011年1月底之前不以北冰洋品牌生產(chǎn)銷售碳酸汽水和飲料。去年開(kāi)始，中方醞釀讓消失了15年的北冰洋汽水重回市場(chǎng)。如今，北冰洋汽水重回北京市場(chǎng)4個(gè)多月，銷售開(kāi)始漸入佳境，有望出現(xiàn)在大型連鎖餐館和超市賣(mài)場(chǎng)。
“還是那個(gè)味兒!”“北冰洋”是很多北京人心中非常值得記憶的老品牌，北冰洋汽水重回市場(chǎng)，剛開(kāi)始打的是溫情牌，靠的是保持原味重新喚起老顧客的回憶。可是，誰(shuí)能保證有多少人至今能“記憶猶新”?又有誰(shuí)能保證消費(fèi)者不“喜新厭舊”?讓吃慣了肯德基、麥當(dāng)勞的新生代偶爾嘗嘗“燒餅油條”是可以，要讓他們重新喜歡“燒餅油條”，除了保證質(zhì)量外，市場(chǎng)的培育估計(jì)依然得從頭再來(lái)。
好在，這新生代依然是黑頭發(fā)黃皮膚，對(duì)民族品牌依然有著無(wú)法割舍的血脈關(guān)系。希望在多年的合資合作過(guò)程中，那些被冷藏冷凍的品牌，在交足學(xué)費(fèi)后，即使無(wú)法“王者歸來(lái)”，也能踏踏實(shí)實(shí)走好每一步，珍惜自己的新生。因?yàn)�，中�?guó)的復(fù)興之路上，需要更多的民族品牌。
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