安娜在美國(guó)弗吉尼亞州一家非政府組織工作，快退休的她和丈夫?qū)儆诿绹?guó)典型的中產(chǎn)階級(jí)家庭，家庭年收入在10萬(wàn)美元上下，但許久都沒(méi)漲過(guò)工資的他們對(duì)每筆支出都更在意了。“能省干嘛不省”成了安娜的口頭禪，尋找商場(chǎng)、超市的各種打折券是她每天看報(bào)的要?jiǎng)?wù)之一。
奧巴馬等政府官員在推行政策主張時(shí)，動(dòng)輒就把95%以上的美國(guó)人都?xì)w為中產(chǎn)階級(jí)，這似乎與現(xiàn)實(shí)有些脫節(jié)。美國(guó)人比歐洲、日本等地民眾擁有更強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)力是很多人的共識(shí)，若把美國(guó)的財(cái)富分配狀況比喻成美國(guó)人愛(ài)吃的多納圈，不妨把富豪階層占有的社會(huì)財(cái)富看成是多納圈本身，而中低收入民眾的財(cái)富則是多納圈里的空心層�；厥讛�(shù)十年，這個(gè)“多納圈”越變?cè)胶�，而空心層則被不斷擠壓。官方數(shù)據(jù)顯示，從1979年到2007年近30年間，美國(guó)最富裕的1%家庭與收入最低的40%民眾家庭之間的收入差距已拉大了3倍有余。
從2007年到2010年是美國(guó)貧困人口連續(xù)攀升的四年，美國(guó)人口普查局近期發(fā)布的一份調(diào)查報(bào)告顯示，2010年美國(guó)生活在貧困線(家庭年收入22314美元)以下的貧困人口達(dá)到4620萬(wàn)人，為52年來(lái)最高，貧困率達(dá)15.1%；僅是2010年一年，美國(guó)的貧困人口就上升了多達(dá)260萬(wàn)人；若計(jì)入通脹因素，美國(guó)普通民眾的家庭收入已萎縮到了1996年的水平。過(guò)去十年不僅是美國(guó)人家庭財(cái)富“失去的十年”，亦是貧富懸殊拉大的十年；與美國(guó)家庭財(cái)富的峰值1999年相比，美國(guó)最貧困的10%家庭收入在去年大跌12%，而最富有家庭的年收入僅微降了2.3%。
美國(guó)商務(wù)部最新公布的民眾8月份收支報(bào)告給出了又一不容樂(lè)觀的家庭財(cái)富“溫度計(jì)”，一方面美國(guó)民眾的月度開(kāi)支增加0.2%以應(yīng)付高攀的物價(jià)，另一方面家庭收入則出現(xiàn)了近兩年來(lái)的首次下滑。在很多民眾覺(jué)得日子過(guò)得有些緊巴巴的同時(shí)，美國(guó)家庭的儲(chǔ)蓄率在8月降至4.5%，創(chuàng)下了自去年初以來(lái)的新低。
量入為出，美國(guó)民眾的消費(fèi)習(xí)慣在悄然改變，這也影響到了嗅覺(jué)靈敏的商家。9月12日和15日的《華爾街日?qǐng)?bào)》連續(xù)用整版的篇幅來(lái)描述全球日化巨頭寶潔逐漸調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，公司在美國(guó)開(kāi)始推出針對(duì)高端和低端市場(chǎng)的不同產(chǎn)品，因?yàn)槊绹?guó)的富人和日漸增加的“省錢(qián)族”在消費(fèi)習(xí)慣上差別日漸顯著。其實(shí)，針對(duì)貧富冷暖兩重天的氣候應(yīng)時(shí)而變的并非只是保潔一家。亨氏正在研發(fā)針對(duì)低端市場(chǎng)的食品；而Saks高級(jí)百貨商場(chǎng)則在加強(qiáng)奢侈類服裝配飾的營(yíng)銷，因?yàn)檫@是該連鎖商場(chǎng)里富豪們的最愛(ài)。
