珍妮(英文名)是筆者在北京工作的一位白領(lǐng)友人，她最近在去美國休假期間，與很多信奉“窮家富路”的中國人一樣，在異鄉(xiāng)開始了“血拼”之旅。
珍妮和相當多中國游客一樣，筆記本和手機記事本上都列著長長的購物單。這些中國游客清晨在冷風(fēng)中等在蘋果專賣店門口期待買到iPad2，筆者帶她去一家百貨商場買Coach包的路上，偶然經(jīng)過一家蘋果專賣店，她因不用排隊就買到心儀的iPad2而大呼幸運。
這家蘋果店里的導(dǎo)購安東尼這樣描述中國買家：“很多中國顧客喧囂而來，點名就要iPad2和iPhone手機，每個人往往都是買限量的兩個，腰包一打開，有一半不劃卡而是拍出一疊美元砸在桌上。”
很多中國人購買力增強不用懷疑。世界奢侈品協(xié)會近期發(fā)布的報告稱，中國2012年有望取代日本成為全球最大的奢侈品貿(mào)易與消費中心，消費總額預(yù)計將達146億美元，比上一年增長36.5%。
無獨有偶，不久前，筆者還遇到幾個來自菲律賓的記者，在啟程回國前的寶貴半天時間里，他們不舍得去參觀景點，而是去了奧特萊斯名牌打折店�！半m然好些名牌鞋是菲律賓產(chǎn)的，但美國的鞋比菲律賓便宜得多，我們每個人都買了好多雙鞋給親友，現(xiàn)在犯愁帶不回去�！�
在任何處于工業(yè)化早期的國家，出現(xiàn)向往燈紅酒綠和炫富的“嘉莉妹妹”并不奇怪，但消費主義大潮滾滾而來也在社會價值觀層面凸顯出“粗糲能甘、紛華不染”等古訓(xùn)如今顯得蒼白無力。歐美的商業(yè)文化和消費觀念趁著全球化的東風(fēng)，在世界各地生根發(fā)芽，成為更多國家居民衡量財富和幸福的標尺。反觀進入后工業(yè)化社會的歐美國家，其民眾卻未賦予奢侈品牌更多的社會功能。
從經(jīng)濟層面看，珍妮來自“世界工廠”，但要去國外“血拼”本國代工產(chǎn)品，是國際貿(mào)易格局、品牌經(jīng)營戰(zhàn)略、各國稅收體制不同等諸多因素作用的綜合結(jié)果。世界銀行行長佐利克日前和筆者談起，人口如此龐大的中國若想延續(xù)經(jīng)濟強勁增長的勢頭和避免“中等收入國家陷阱”，不能僅依賴外需，還需推動創(chuàng)新和內(nèi)需培養(yǎng)。
在當前國際貿(mào)易和金融格局下，兩個循環(huán)長期盤亙且尚未打破：中國等發(fā)展中國家的民眾用汗水和低附加值產(chǎn)品換回外匯，再用外匯繼續(xù)為美國等國提供融資支持，形成“斯蒂格利茨怪圈”；而發(fā)展中國家的民眾迫不及待地用本國代工的國外名牌“武裝”自己。這兩個循環(huán)給我們布置了一道需多年努力的作業(yè)題：中國新富一族需要精神層面的自我救贖和社會糾偏；在國家層面，需著力強化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新并打造炎黃“蘋果”公司。
