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　　標(biāo)榜“100%意大利生產(chǎn)”的國(guó)內(nèi)高端家具品牌“達(dá)芬奇家居”日前被曝出造假，據(jù)央視報(bào)道，該公司把東莞生產(chǎn)的家具運(yùn)往意大利，而后運(yùn)到上海報(bào)關(guān)進(jìn)口回國(guó)。一出一進(jìn)，家具變?yōu)閲?guó)際品牌，沙發(fā)價(jià)格從3萬(wàn)元飆升至30萬(wàn)元。有趣的是，7月13日“達(dá)芬奇家居”專門召開(kāi)發(fā)布會(huì)為自己辯白，期間出現(xiàn)了戲劇性一幕：一名消費(fèi)者闖入會(huì)場(chǎng)憤然質(zhì)疑該公司造假，公司總經(jīng)理潘莊秀華女士似乎深受刺激，竟當(dāng)場(chǎng)落淚，訴說(shuō)起自己創(chuàng)業(yè)的種種艱難。
　　潘女士的淚水無(wú)助于澄清事實(shí)，也沒(méi)有為自己贏得幾分同情。這并非圍觀者冷漠，只因?yàn)樗麄儗?shí)在“傷不起”。從三鹿奶粉、雙匯火腿、染色饅頭，到奧的斯電梯，眼花繚亂的造假事件，接二連三地挑戰(zhàn)著人們的底線。
　　值得注意的是，與三鹿、奧的斯不同的是，“達(dá)芬奇家居”造假是基于品牌造假，而非產(chǎn)品本身。
　　從其名稱即可看出，這家中國(guó)血統(tǒng)的企業(yè)極力想把自己打扮成具有歐洲“純正血統(tǒng)”的高端品牌。這樣的招數(shù)并不新鮮。從“格蘭仕”、“蘇泊爾”到“愛(ài)登堡”，一個(gè)個(gè)充滿異域風(fēng)情的知名品牌，似乎越來(lái)越多。商人們看得清楚，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)海外品牌尤其是海外高端、奢侈品牌的崇拜幾十年來(lái)有增無(wú)減，以至于很多消費(fèi)者并不細(xì)究產(chǎn)品本身，只注重它是不是“地道的原產(chǎn)”。從產(chǎn)品的生產(chǎn)到銷售，“達(dá)芬奇家居”和合作企業(yè)使用了諸多虛假手法，但是人們卻不加辨別，甚至趨之若鶩。消費(fèi)者看中的似乎已經(jīng)不是家具本身，而是品牌的誘惑。
　　板子似乎不該打在消費(fèi)者身上，崇洋心態(tài)往往也是國(guó)內(nèi)企業(yè)自身造成。在過(guò)去，崇洋是因?yàn)槲覈?guó)一窮二白；現(xiàn)在，盡管中國(guó)已經(jīng)成為“世界工廠”，中國(guó)企業(yè)的工業(yè)制造水平整體上并不遜色于西方發(fā)達(dá)國(guó)家，但是值得人們信賴的品牌不多，能夠走向世界的更是屈指可數(shù)。因?yàn)橹袊?guó)品牌還太脆弱。
　　這些年，企業(yè)越來(lái)越意識(shí)到品牌的重要性，但往往“秉性不改”，更愿意賺快錢，追求短期效應(yīng)。于是，假冒、欺騙等種種不良商業(yè)習(xí)氣便沾染到企業(yè)身上。對(duì)于小企業(yè)而言，即使被曝光、查沒(méi)，也不會(huì)造成太大的影響。但是對(duì)于品牌企業(yè)，尤其是聚光燈下的品牌企業(yè)，不良的商業(yè)劣氣會(huì)像毒瘤一樣蔓延，終有爆發(fā)的那一天。
　　更糟糕的是，企業(yè)的這種集體無(wú)意識(shí)行為會(huì)產(chǎn)生劣幣驅(qū)逐良幣的效果，導(dǎo)致誠(chéng)信企業(yè)成本更高，發(fā)展緩慢，有膽量造假的企業(yè)反而獲得生存。長(zhǎng)此以往，國(guó)人對(duì)自己本土企業(yè)的信心將更加脆弱，企業(yè)的生存也會(huì)更加困難。當(dāng)企業(yè)辛辛苦苦搭建起來(lái)的“品牌”幻影破滅時(shí)，對(duì)企業(yè)的打擊更致命。流淚已無(wú)濟(jì)于事。