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　　無形資產(chǎn)包括專利、品牌、信譽(yù)、信息、創(chuàng)意等。加強(qiáng)無形資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，充分發(fā)揮無形資產(chǎn)在企業(yè)經(jīng)營(yíng)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用，是我國(guó)在新的發(fā)展階段提升經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量和效益、搶占世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)制高點(diǎn)的現(xiàn)實(shí)需要。加強(qiáng)無形資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，需要轉(zhuǎn)變財(cái)富觀。
　　傳統(tǒng)財(cái)富觀認(rèn)為，財(cái)富是通過種地、開工廠、搞制造、經(jīng)商等創(chuàng)造出來的。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，隨著商品過剩及同質(zhì)化時(shí)代的到來，隨著品牌文化及精神消費(fèi)的興起，這種傳統(tǒng)財(cái)富觀越來越不合時(shí)宜。首先，人們發(fā)現(xiàn)有形資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)是“雞蛋式”的財(cái)富經(jīng)營(yíng)，而專利、品牌等無形資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)則是“母雞式”的財(cái)富經(jīng)營(yíng)。一只母雞要?jiǎng)龠^一籃子雞蛋。在現(xiàn)代社會(huì)，更有價(jià)值的財(cái)富是無形資產(chǎn)而不是有形資產(chǎn)。2005年，世界銀行發(fā)表的2000年《國(guó)別財(cái)富報(bào)告》通過研究近120個(gè)國(guó)家和地區(qū)的財(cái)富構(gòu)成情況發(fā)現(xiàn)，越是富庶的國(guó)家，有形資產(chǎn)所占比率越低，無形資產(chǎn)所占比率越高。其次，人們發(fā)現(xiàn)機(jī)器設(shè)備、土地等有形資產(chǎn)是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的成本和手段，而專利、品牌等無形資產(chǎn)則構(gòu)成企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，能帶來高附加值。機(jī)器設(shè)備等有形資產(chǎn)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中的損耗非常大，折舊速度越來越快；而專利、品牌等一旦形成生產(chǎn)力，在一定時(shí)間內(nèi)不需要增加成本就可持續(xù)形成增加值。第三，人們發(fā)現(xiàn)一個(gè)國(guó)家、一個(gè)企業(yè)，當(dāng)無形資產(chǎn)價(jià)值增值幅度超過有形資產(chǎn)價(jià)值增值幅度時(shí)，發(fā)展是不斷加快的，財(cái)富是快速增加的；反之，當(dāng)有形資產(chǎn)價(jià)值增值幅度大大超過無形資產(chǎn)價(jià)值增值幅度時(shí)，發(fā)展是難以持續(xù)的，財(cái)富會(huì)趨于貶值，其原因在于缺乏無形資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)能力，只能靠投入廉價(jià)勞動(dòng)力和資源維持增長(zhǎng)。
　　現(xiàn)代社會(huì)財(cái)富創(chuàng)造方式和經(jīng)營(yíng)理念的深刻變化，要求我們必須轉(zhuǎn)變財(cái)富觀和經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，更加注重?zé)o形資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。首先，要從注重有形資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的“雞蛋式”的財(cái)富觀轉(zhuǎn)變?yōu)樽⒅責(zé)o形資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的“母雞式”的財(cái)富觀。應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到，專利、品牌等無形資產(chǎn)已成為財(cái)富的重要來源。不僅如此，在信息時(shí)代，注意力也能創(chuàng)造財(cái)富。網(wǎng)絡(luò)等媒體主要就是靠吸引注意力、投放更多廣告等來賺錢的。其次，要注重保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。清朝嘉慶年間，我國(guó)經(jīng)濟(jì)總量占世界的30％左右，是世界第一經(jīng)濟(jì)大國(guó)。但為什么工業(yè)革命沒有發(fā)生在中國(guó)呢？其中的一個(gè)重要原因就是長(zhǎng)期忽視知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，沒有形成鼓勵(lì)發(fā)明創(chuàng)造的環(huán)境。工業(yè)革命之后，西方從商品經(jīng)營(yíng)生發(fā)出了品牌意識(shí)，時(shí)至當(dāng)代又出現(xiàn)了品牌消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)。而在我國(guó)，專利、品牌經(jīng)營(yíng)至今仍較落后，很多地方和企業(yè)還是片面注重有形投入，相對(duì)忽視專利、品牌等無形資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。第三，要善于經(jīng)營(yíng)無形資產(chǎn)，加快從“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變。要善于選擇那些技術(shù)含量高、具有高成長(zhǎng)性的產(chǎn)品和項(xiàng)目投資，千萬不能再投入生產(chǎn)過剩、競(jìng)爭(zhēng)激烈的傳統(tǒng)項(xiàng)目。要善于創(chuàng)造和經(jīng)營(yíng)專利、品牌、商譽(yù)等無形資產(chǎn)。高明的企業(yè)家做專利、品牌等而不是產(chǎn)品，因?yàn)閷＠�、品牌、商譽(yù)等能為產(chǎn)品帶來高附加值，而沒有專利、品牌等的產(chǎn)品很難賣出好價(jià)錢。要善于經(jīng)營(yíng)文化和創(chuàng)意。單純的產(chǎn)品只是勞動(dòng)力、原材料和機(jī)器設(shè)備等的價(jià)值轉(zhuǎn)移，愈經(jīng)營(yíng)增值愈有限；如果在產(chǎn)品中融入文化、創(chuàng)意等要素，則會(huì)帶來高附加值，愈發(fā)展增值愈無窮。