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基本上說(shuō)，今年央視春晚與上年一樣，是一場(chǎng)商業(yè)與名人的盛會(huì)。植入廣告與名人頻頻曝光，是春晚?yè)]之不去的印象。想到劉謙就想到匯源果汁和匯源果汁老板，想到賣包子的就想到魯花油，想到?jīng)]錢上學(xué)就想到國(guó)窖1573，想到郭達(dá)就想到土豆網(wǎng)，想到趙本山就想到搜狗搜狐，這張單子還可以繼續(xù)下去，一句話，想到今年央視春晚就想到廣告想到鈔票。
據(jù)總導(dǎo)演金越披露，本次春晚的植入廣告不算多，考慮到時(shí)間因素，有些計(jì)劃植入的廣告不得不刪除。也就是說(shuō)，大家看到的只是一部分，還有很多沒(méi)放。這簡(jiǎn)直令人匪夷所思，依著金導(dǎo)，我們大家都是傻子，就該在一年一度最期盼的新春佳節(jié)里，看你的植入廣告過(guò)大年三十兒？真是高貴者太愚蠢，一點(diǎn)兒不假。
現(xiàn)在有幾個(gè)重要問(wèn)題必須澄清：春晚能不能植入廣告？植入廣告后春晚的性質(zhì)是什么？春晚的性質(zhì)與游戲規(guī)則？春晚該不該是商業(yè)性的？
首先，植入廣告是商業(yè)運(yùn)作手段之一。通常情況下，只有商業(yè)演出，比如好萊塢的電影，百老匯舞臺(tái)劇，還有電視肥皂劇，這些以盈利為目的的藝術(shù)活動(dòng)中，植入廣告才是允許的。其基本方式為，由產(chǎn)品方出資，演出方根據(jù)要求將該產(chǎn)品特性在演出中表現(xiàn)，以達(dá)到廣告宣傳之目的。必須指出，不是所有演出都是商業(yè)性的，因此也不是所有演出都含植入廣告。那些以社會(huì)公益為目的的演出，比如為艾滋病患者捐款，為救災(zāi)捐款，為世界貧窮兒童捐款等等演出，是不允許含植入廣告的。不僅如此，在此種演出的宣傳物中，連贊助商的商標(biāo)都不許出現(xiàn)。比如AT&T，美國(guó)電報(bào)電話公司，它的商標(biāo)有自己特定字體，但在非盈利演出中，它的名字必須以常規(guī)字體出現(xiàn)在捐款者名單上�？傊�，植入廣告僅應(yīng)與商業(yè)演出掛鉤。
第二，春晚大量釋放植入廣告，所以基本可以被看作是商業(yè)性質(zhì)的。如果真是如此，就應(yīng)該遵從商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的游戲規(guī)則，最基本的一條就是反壟斷。且不說(shuō)央視算不算企業(yè)，舉辦大型商業(yè)演出是否屬無(wú)照經(jīng)商，就算可以，也還有個(gè)壟斷問(wèn)題。央視僅此一家別無(wú)分號(hào)，在手段上遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越任何電視臺(tái)，無(wú)論從覆蓋范圍還是資源占用，都已構(gòu)成明顯的壟斷性質(zhì)。在這種情況下搞商業(yè)演出，其盈利收入幾乎全部來(lái)源于對(duì)市場(chǎng)的絕對(duì)壟斷，這是不公平的。如果今后再這么下去，則必須遵守游戲規(guī)則。央視必須開(kāi)放部分市場(chǎng)讓其他電視臺(tái)進(jìn)入，在基本平等的條件下競(jìng)爭(zhēng)，就像美國(guó)，沒(méi)有央視，美國(guó)電視臺(tái)是在基本平等的前提下相互競(jìng)爭(zhēng)。央視不是很喜歡談國(guó)際接軌嗎，當(dāng)年取消晚間新聞播放國(guó)歌，就是以國(guó)際接軌為借口。不知公平競(jìng)爭(zhēng)這根國(guó)際的軌，央視此刻愿不愿意接？
最后，讓我們回到標(biāo)題上，央視辦春晚，該不該辦成商業(yè)性的？答案不言自明：如果辦成商業(yè)性的，就該符合公平競(jìng)爭(zhēng)原則，否則就不該辦成商業(yè)的。中國(guó)不是美國(guó)，中國(guó)有自己的國(guó)情，這個(gè)國(guó)情就是中國(guó)不能沒(méi)有央視，央視不能沒(méi)有‘壟斷’�？汕疤岜仨毭鞔_，央視壟斷的絕不是商業(yè)，更不是斂錢。央視‘壟斷’的是黨的喉舌，是人民的心聲，公共利益才是央視存在的全部合法性。請(qǐng)問(wèn)，春節(jié)是中國(guó)人民最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，是中華文明凝聚傳承的黃金時(shí)刻，這是一個(gè)民族最重要的公共利益之體現(xiàn)，為什么不能把春晚辦成非盈利的呢？為什么不能把春晚辦成不突出任何利益集團(tuán)，比如匯源魯花土豆搜狗搜狐，還是國(guó)窖1573的呢？
有人會(huì)說(shuō)這里有技術(shù)問(wèn)題。任何技術(shù)問(wèn)題都無(wú)法超越‘春晚代表誰(shuí)’這個(gè)大前提。
把最初的春晚，‘手捧美酒歌聲飛’的春晚拿出來(lái)重溫一下，不光看節(jié)目，更體嘗那份公眾利益大于天的氛圍，這才是今后舉辦春晚的原則所在，方向所在。
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