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30元的羽泉線上演唱會(huì)票,你會(huì)買嗎?
2014-12-04    作者:陸云霏    來源:好奇心日?qǐng)?bào)Qdaily
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    沒了現(xiàn)場(chǎng)氣氛,演唱會(huì)還有什么可看的? 8 分56 秒,賣掉 5000 張演唱會(huì)門票,對(duì)于這兩年在商業(yè)化上點(diǎn)子頗多的羽泉來說,又是一次新的成功。不過,要在演唱會(huì)場(chǎng)館售票實(shí)現(xiàn)這樣的成績(jī)對(duì)羽泉還有點(diǎn)難度,但通過線上付費(fèi)直播的渠道,紀(jì)錄“輕松”就實(shí)現(xiàn)了。
  12 月 24 日將在北京工體舉辦的羽泉“敢愛”演唱會(huì),是樂視音樂的第二場(chǎng)線上直播的付費(fèi)演唱會(huì)。今年8月,汪峰鳥巢演唱會(huì),同樣是直播預(yù)售 30 元的票價(jià),上線 12 小時(shí)訂購(gòu)人數(shù) 6000;上線第一天,付費(fèi)人數(shù) 15000;8 月 2 日直播結(jié)束,付費(fèi)人數(shù) 48000;最終直播加回放一共售出 7.5 萬張電子門票,而整個(gè)鳥巢坐滿大概不到 9 萬人,相當(dāng)于線上“加演”了一場(chǎng)。
  雖然 7.5 萬張電子票不到 20 萬的收入與汪峰鳥巢演唱會(huì) 2000 多萬的場(chǎng)館票房相比只是個(gè)零頭,但它最大的意義在于,聽一場(chǎng)演唱會(huì)的門檻,正在降低。而從 12 小時(shí)賣 6000 張到不足 9 分鐘售完 5000 張直播預(yù)售票,說明觀眾也正在快速地接受線上觀看演唱會(huì)直播的消費(fèi)形式。
  樂視網(wǎng)副總編、樂視音樂總監(jiān)尹亮將這場(chǎng)演唱會(huì)定位為“全流程互動(dòng)”演唱會(huì)。從選曲、預(yù)售期間獎(jiǎng)品發(fā)放、在線搶購(gòu)、線上語音點(diǎn)歌,到演唱會(huì)直播現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)互動(dòng),再到演唱會(huì)后資訊的傳遞,線上線下全流程互動(dòng)。算起來,30 元的價(jià)格挺“超值”。
  不過這種“超值”也在一定意義上抹殺了音樂現(xiàn)場(chǎng)的魅力,比起高清畫面、甚至是音響水準(zhǔn),現(xiàn)場(chǎng)的氣氛才是演唱會(huì)最不可替代的部分,沒有群體的瘋狂,看著線上直播的你根本無法體會(huì)揮舞著熒光棒、搖搖晃晃、還大聲合唱的快感。
  除此之外,去場(chǎng)館看演唱會(huì),金錢、時(shí)間,甚至在大冬天踏出家門的勇氣都需要付出不低的成本,比起打開電視或是點(diǎn)開一個(gè)視頻鏈接,都顯得“神圣”得多。對(duì)于大多數(shù)的消費(fèi)者來說,線上演唱會(huì)門票大約和“10 元超市”里的商品一樣,反正“買不到吃虧,買不到上當(dāng)”,就當(dāng)是玩一下也無妨。
  尹亮曾在采訪中表示,傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式已經(jīng)觸底,線上付費(fèi)演出或者線上付費(fèi)音樂,這樣一個(gè)全新的商業(yè)模式正在打開。但也許我們可以這樣理解,傳統(tǒng)的現(xiàn)場(chǎng)演唱會(huì)作為一種高門檻的消費(fèi)行為,正好通過線上直播的低門檻方式讓更多的受眾體會(huì)到現(xiàn)場(chǎng)音樂能夠帶給他們的震撼,最終把聽眾拉回到演唱會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)。音樂,真的不只存在于播放器里,現(xiàn)場(chǎng)才是它最大的魅力。
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